Оргкомитет Международного форума по коммуникациям “Балтийский Уикенд” представил архитектуру деловой программы 2026 года. Форум пройдет 24–25 сентября в Санкт-Петербурге.
Программа этого года построена вокруг восьми тематических треков, отражающих ключевые запросы бизнеса, государства и профессионального сообщества. В центре внимания практическое применение искусственного интеллекта, личный бренд руководителя, взаимодействие коммуникатора с CEO, лучшие региональные и отраслевые кейсы, различия между поколениями, антикризисные коммуникации и изменения в законодательстве.
Треки деловой программы:
Первый трек, "ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор", будет посвящен блиц-презентациям реальных кейсов, в которых нейросети уже помогают повышать эффективность, экономить ресурсы и получать новые результаты. Отдельное внимание участники уделят обзору инструментов для коммуникаторов, а также вопросам этики, фактчекинга и качества контента.
Трек "Личный бренд VS польза для бизнеса" сфокусируется на том, как за последние годы изменилась роль руководителя как публичной фигуры и какие ошибки компании чаще всего совершают в работе с личным брендом первого лица. Здесь же планируется обсудить и персональный бренд самого коммуникатора как инструмент, который может быть не отвлечением от работы, а дополнительной ценностью для бизнеса.
Трек "Наша визитная карточка: диалог с CEO" будет посвящен взаимодействию руководителя и его коммуникатора: от доверия и взаимопонимания до эффективности такой связки в ежедневной работе.
Крупный блок программы объединит лучшие коммуникационные кейсы на стыке отраслей, регионов, государства, бизнеса и общества. В него войдут дискуссии о сильных региональных проектах, в том числе реализованных без бюджета, применимости отраслевых практик в разных секторах, партнерствах государства и бизнеса в продвижении смыслов, а также о том, как единый день голосования отражается в коммуникационной повестке.
Отдельный трек будет посвящен разрыву поколений и тому, как брендам выстраивать разговор с аудиториями разных возрастов. В центре обсуждения — ожидания "зумеров" и "альф", взгляд исследователей на эти группы и практические выводы для бизнеса.
Еще один трек сосредоточится на антикризисных коммуникациях. Участники обсудят, в каких случаях в кризисной ситуации стоит говорить, а в каких — выбирать более сдержанную позицию, какие нарративы работают в условиях ограничений и почему одни коммуникационные решения оказываются устойчивыми, а другие приводят к заметным репутационным провалам.
В программу также вошел трек "Человек и закон", посвященный изменениям законодательства в 2026 году и их влиянию на индустрию. Участники обсудят, как адаптировать язык и инструменты продвижения в соответствии с новыми правовыми требованиями, а также ключевые нововведения, влияющие на отрасль.
Впервые в программе Baltic Weekend появится сессия, адресованная младшим специалистам и специалистам среднего уровня. Трек "PR без понтов: честный разговор для тех, кто только строит карьеру" будет посвящен профессиональному росту, работе с первыми лицами компаний и практическим инструментам, полезным в ежедневной коммуникационной работе.
Регистрация на Baltic Weekend 2026 открыта — узнавайте о самых актуальных трендах одним из первых!
https://balticweekend.com/participate2026
Программа этого года построена вокруг восьми тематических треков, отражающих ключевые запросы бизнеса, государства и профессионального сообщества. В центре внимания практическое применение искусственного интеллекта, личный бренд руководителя, взаимодействие коммуникатора с CEO, лучшие региональные и отраслевые кейсы, различия между поколениями, антикризисные коммуникации и изменения в законодательстве.
Треки деловой программы:
Первый трек, "ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор", будет посвящен блиц-презентациям реальных кейсов, в которых нейросети уже помогают повышать эффективность, экономить ресурсы и получать новые результаты. Отдельное внимание участники уделят обзору инструментов для коммуникаторов, а также вопросам этики, фактчекинга и качества контента.
Трек "Личный бренд VS польза для бизнеса" сфокусируется на том, как за последние годы изменилась роль руководителя как публичной фигуры и какие ошибки компании чаще всего совершают в работе с личным брендом первого лица. Здесь же планируется обсудить и персональный бренд самого коммуникатора как инструмент, который может быть не отвлечением от работы, а дополнительной ценностью для бизнеса.
Трек "Наша визитная карточка: диалог с CEO" будет посвящен взаимодействию руководителя и его коммуникатора: от доверия и взаимопонимания до эффективности такой связки в ежедневной работе.
Крупный блок программы объединит лучшие коммуникационные кейсы на стыке отраслей, регионов, государства, бизнеса и общества. В него войдут дискуссии о сильных региональных проектах, в том числе реализованных без бюджета, применимости отраслевых практик в разных секторах, партнерствах государства и бизнеса в продвижении смыслов, а также о том, как единый день голосования отражается в коммуникационной повестке.
Отдельный трек будет посвящен разрыву поколений и тому, как брендам выстраивать разговор с аудиториями разных возрастов. В центре обсуждения — ожидания "зумеров" и "альф", взгляд исследователей на эти группы и практические выводы для бизнеса.
Еще один трек сосредоточится на антикризисных коммуникациях. Участники обсудят, в каких случаях в кризисной ситуации стоит говорить, а в каких — выбирать более сдержанную позицию, какие нарративы работают в условиях ограничений и почему одни коммуникационные решения оказываются устойчивыми, а другие приводят к заметным репутационным провалам.
В программу также вошел трек "Человек и закон", посвященный изменениям законодательства в 2026 году и их влиянию на индустрию. Участники обсудят, как адаптировать язык и инструменты продвижения в соответствии с новыми правовыми требованиями, а также ключевые нововведения, влияющие на отрасль.
Впервые в программе Baltic Weekend появится сессия, адресованная младшим специалистам и специалистам среднего уровня. Трек "PR без понтов: честный разговор для тех, кто только строит карьеру" будет посвящен профессиональному росту, работе с первыми лицами компаний и практическим инструментам, полезным в ежедневной коммуникационной работе.
Регистрация на Baltic Weekend 2026 открыта — узнавайте о самых актуальных трендах одним из первых!
https://balticweekend.com/participate2026
