Одна страна - одна команда

Россия сентябрь 2013 - март 2014

После провала сборной России на Зимних Олимпийских Играх в Ванкувере в 2010 году (по количеству медалей страна не попала даже в ТОП-10) спортивные эксперты и официальные лица скептически оценивали наши шансы достичь серьезных успехов в Сочи.  Медиа, сфокусированные на многочисленных скандалах вокруг Игр в Сочи (инфраструктура, коррупция, безопасность и др.), крайне мало писали о главных героях Олимпиады – спортсменах, что не способствовало улучшению информированности болельщиков и укреплению их эмоциональной связи с командой.

Завышенные ожидания и отрицательные эмоции дополнялись крайне низкой осведомленностью о сочинской команде и о дисциплинах Зимних Игр 2014 г.: 58% россиян признавались, что вообще не знают, кто будет представлять страну на домашних Играх, а из 500 спортсменов, претендовавших на место в сборной, респонденты могли назвать лишь троих. Только 4% могли назвать все олимпийские зимние виды спорта; 37% не знали ни одного (ВЦИОМ, сентябрь 2013 г.).

По инициативе Олимпийского комитета России, была разработана федеральная коммуникационная кампания, целью которой было повысить осведомленность россиян о национальной сборной и олимпийских дисциплинах и обеспечить команде поддержку болельщиков, независимо от результатов.

Ключевая идея кампании нашла выражение в слогане «Одна страна – одна команда». Все активности проекта были направлены на то, чтобы болельщики ощутили себя частью олимпийской сборной, единой командой России – почувствовали, что на домашних Играх не только спортсмены, но и все мы представляем страну. Это наша общая Олимпиада, и то, насколько успешно она пройдет, какой результат покажут спортсмены, зависит от участия и поддержки каждого.

 

I- РОУД-ШОУ «ДОМ ОЛИМПИЙСКОЙ КОМАНДЫ РОССИИ» (октябрь – декабрь 2013 г.)

Благодаря «Дому», жители 17 регионов смогли побывать «в гостях» у олимпийцев, узнать больше о национальной сборной и олимпийских дисциплинах. Уникальный передвижной павильон путешествовал параллельно эстафете Олимпийского огня – для этого были разработаны два маршрута, по которым следовали два каравана с конструкциями и оборудованием. Дом преодолел, в общей сложности, 20.000 км, время в пути составило 78 дней.

Для гостей Дома работала интерактивная выставка о кандидатах в команду России и о зимних видах спорта, составляющих программу Игр в Сочи, компьютерная викторина «Знай наших!» (тест спортивной эрудиции), проводились многочисленные конкурсы.

3D-очки с контентом, снятым при участии профессиональных спортсменов, позволили посетителям взглянуть на спорт глазами олимпийцев – например, промчаться по горнолыжному склону или спрыгнуть с трамплина. В специальной видеобудке болельщики могли записать свои пожелания и слова поддержки в адрес сборной (видео выкладывались на Youtube-канале), а в фотозоне – получить на память собственное фото на трибуне, в толпе восторженных фанатов (сделанное по технологии "хромакей"). И, наконец, гостей ждали личные встречи с российскими звездами спорта – за время путешествия Дома болельщики пообщались с 228 олимпийцами.

 

II- ДОМ БОЛЕЛЬЩИКОВ ОЛИМПИЙСКОЙ КОМАНДЫ РОССИИ В СОЧИ (6 – 23 февраля 2014 г.)

Дом болельщиков, открытый в Олимпийском парке, стал первым в истории Игр проектом, созданным специально для поклонников спорта: в отличие от традиционных Домов национального гостеприимства для VIP-гостей или Домов приемов для официальных делегаций, двери Дома болельщиков были открыты для всех. На площади 2700 кв. м. расположилась 21 интерактивная зона. Визит в Дом представлял собой увлекательный квест, в ходе которого гости совершенствовали свои знания дисциплин Олимпиады-2014 и российских олимпийцев, а в конце получали призы – атрибутику болельщика команды России и сувениры с лицами сборной.

Посетители могли в буквальном смысле прикоснуться к большому спорту: пострелять по электронным мишеням в зоне биатлона, выйти на поле для керлинга, а также увидеть, потрогать и даже опробовать настоящий инвентарь и снаряжение советских и российских олимпийских чемпионов: боб Александра Зубкова, хоккейный свитер Владислава Третьяка, лыжи Любови Барановой…

В оформлении интерьера были предусмотрены и широкие возможности сделать фото на память: гости могли сделать снимок с любимым спортсменом, изображенным в натуральную величину, и тут же разместить фотографии в соцсетях с хэштегом Дома болельщиков.

Украшением Дома была впервые привезенная в Россию выставка факелов Зимних игр из коллекции князя Монако, а сердцем – клубная зона, подарившая болельщикам незабываемые встречи с легендами отечественного спорта (61 ток-шоу с участием более 200 гостей), яркие эмоции во время просмотра трансляций соревнований на большом экране и слезы искренней радости в ходе чествований победителей и призеров домашних Игр.

Дом болельщиков мог принять одновременно около 2000 посетителей; в среднем через него проходило 12000 человек ежедневно. За время Игр здесь побывало множество почетных гостей, в т.ч. президент России Владимир Путин, Министр спорта РФ Виталий Мутко, президент МОК Томас Бах и другие.

 

ЖУРНАЛ "КОМАНДА.РФ"

В рамках проекта создан первый ежедневный онлайн-журнал, посвященный российским спортсменам-олимпийцам - http://команда.рф/. Здесь публиковались авторские статьи, интервью, факты и истории из жизни, раскрывавшие личность каждого из спортсменов, увлекательные материалы обо всех олимпийских дисциплинах, анонсы и репортажи со всех мероприятий кампании.

Журнал включал каталог олимпийцев с детальными биографиями и медиаматериалами, а также возможностью найти спортсменов из своего города и региона на карте.

 

PR-КАМПАНИЯ (сентябрь 2013 – март 2014 г.)

В рамках кампании был проведен персональный PR более 500 спортсменов кандидатов в Олимпийскую команду России (после определения состава сборной – 225): организованы интервью, комментарии, пресс-поддержка открытых тренировок и т.д.
Реализовано 40 специальных проектов в СМИ (специальные рубрики, серии интервью, викторины и др.);
Эксклюзивную информацию журналисты получали через email-ньюслеттер и закрытый медиаклуб в Facebook.

 

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА

Данный проект не имеет аналогов в международной практике коммуникационной поддержки олимпийских сборных. Многие форматы, созданные в рамках кампании, уникальны.

  • Вышло 17 000 публикаций
  • Более 450 упоминаний слогана "Одна страна – одна команда" в СМИ и блогах, в т.ч., официальными лицами, спортсменами и экспертами. Несколько ключевых телеканалов использовали его в своей олимпийской рекламной кампании – видеоролики со слоганом увидели и запомнили 39% россиян (ВЦИОМ).
  • 501 524 человека посетили роуд-шоу и Дом болельщиков. О Доме Олимпийской команды России слышали 15% россиян (ВЦИОМ), а Дом болельщиков многократно назывался журналистами самым посещаемым местом Олимпийского парка.
  • 7 500 сообщений в поддержку спортсменов оставили болельщики (записи из видеобудки и письма в редакцию онлайн-журнала).
  • Журнал "Команда.РФ": 1 076 446 уникальных посетителей. В феврале 2014-го журнал стал третьим по посещаемости среди похожих ресурсов!
  • Согласно опросу ВЦИОМ (декабрь в сравнении с сентябрем 2013-го), четверть россиян сказали, что за последние 3 месяца уровень их знаний о российских спортсменах повысился – об этом также свидетельствует падение доли затруднившихся ответить в открытых вопросах на 14-16 пунктов.
  • Президент МОК сказал, что Дома болельщиков должны создаваться на всех Олимпиадах.
Членство в профессиональных ассоциациях