Открытие музея Фаберже

В 2004 г. российский предприниматель Виктор Вексельберг приобрел у семьи Форбс девять пасхальных яиц Фаберже и 180 других произведений ювелирного искусства. Сумма сделки, по оценке экспертов, превысила $100 млн. Предприниматель пообещал, что пасхальные яйца вернутся в Россию и на них сможет полюбоваться любой человек.
Для размещения экспозиции власти Санкт-Петербурга отдали в аренду Шуваловский дворец. Около 10 лет шло создание Музея Фаберже. И вот, наконец, 19 ноября 2013 г. музей открыл свои двери. 
 
В связи с этим перед Агентством встала задача организовать пресс-конференцию с участием журналистом и представителей туристического бизнеса, организовать вечернюю торжественную церемонию открытия с участием премьер-министра России Д. Медведева и донести до широкой общественности основные ключевые сообщения: "музей как пример удачного частно-государственного партнерства"; "в музее собрана коллекция, не имеющая аналогов в мире"; "музей – научный центр, на базе которого будут проходить конференции".  
 
Особенностью проекта были короткие сроки реализации – семь рабочих дней. За это время агентство обеспечило полную коммуникационную поддержку: анонсирование, приглашение российских и иностранных журналистов, их аккредитация, формирование пресс-кита, оборудование площадки. Для анонсирования проекта были организованы экскурсии в музей накануне его открытия. Вышло более 60 анонсов в СМИ. На мероприятии агентство проводило аккредитацию журналистов, координацию пресс-подходов, сессии вопросов и ответов, организовало экскурсию по музею. 
 
 
 
 
Помимо этого был организован вечерний прием. Список из 300 гостей включал представителей VIP-уровня из сфер бизнеса, политики, науки, культуры, а также иностранных гостей – консулов, руководителей ведущих музеев мира. Каждому из них было направлено электронное приглашение. В последующем сотрудники агентства уточняли по телефону получение приглашения, направляли повторные приглашения по электронной почте, факсу и в бумажном виде курьерской доставкой, уточняли решение гостя о посещении мероприятия, взаимодействовали с ФСО. Всего на мероприятии присутствовали 73 гостя (не считая организаторов).
 
 
 
В результате:
  • В пресс-конференции приняли участие 114 журналистов из ведущих российских и иностранных СМИ из Норвегии, Китая, Германии, а также 21 представитель туристического бизнеса.
  • Всего с 11 по 28 ноября включительно вышла 381 публикация, включая 30 сюжетов на телевидении. 
  • Новость попала в топ Яндекса. 
  • В блогосфере с 11 по 28 ноября зафиксировано 1054 сообщения, относящихся к открытию Музея Фаберже. Большинство постов окрашены в позитивную тональность. Остальные – нейтральные. 
  • Анализ количества и качества упоминаний в публикациях первых лиц указывает на то, что мероприятие фактически персонифицируется с В. Вексельбергом, главой компании «Ренова», учредителем фонда «Связь времен» и основателем Музея Фаберже. Три четверти публикаций сообщают о его главной роли в состоявшемся событии, либо упоминают его в той или иной мере.
  • Основными ключевыми темами публикаций стали: уникальность коллекции (90%), успех идеи частного музея (более 50%), качественная реставрация здания (более 40%), поддержка проекта со стороны государства (более 35%).  

 

Членство в профессиональных ассоциациях