Зонтичные кампании для AMD

AMD Россия Санкт-Петербург 1 сентября – 23 октября 2011

В 2011 году значительная часть систем на базе процессоров AMD производилась на платформе ноутбуков Lenovo. Для стимуляции продажи данных SKU необходимо было провести поддерживающую рекламную кампанию.

Структура сбыта процессоров для ноутбуков довольно сложна и включает в себя множество этапов, поэтому для кампании был выбран зонтичный формат, который позволяет задействовать все участвующие стороны.

Перед агентством стояла задача планирования и реализации медийных кампаний в России и на Украине, составления гайдлайнов для партнеров кампании по брендингу, особенностям программ комаркетинга и условиям финансового взаимодействия по ним. Более того, агентство осуществляло креативное обслуживание, как в виде адаптации англоязычных маркетинговых инструментов, так и с точки зрения полного цикла создания материалов для локальных кампаний AMD. Также агентство осуществляло ежедневные коммуникации с более чем 100 партнерами AMD в двух странах по предоставлению материалов и согласованию совместных активностей.

Бюджет был поделен между тремя крупными дистрибьюторами компьютерной техники, в соответствии с долей закупок. Ими стали Олди, Микс и Технотрейд. Каждый из дистрибьюторов определил собственных партнеров в ритейле, которые получили рекламную поддержку своих продаж.

Всего в кампании было задействовано 3 дистрибьютора и 15 ритейловых партнеров AMD. Было размещено 29 поверхностей наружной рекламы в 14 регионах России. Рекламные баннеры были размещены на 6 крупных IT-ресурсах без привлечения ритейловых партнеров, с общим покрытием более чем в 1 300 000 показов.

По итогам кампании количество партнеров, активно участвующих в коммуникационных активностях компании, выросло с 10 до 37, а географический охват составил 24 региона. 

Членство в профессиональных ассоциациях