Донорство 2008-2010

В 2008-2013 годах Министерством здравоохранения Российской Федерации и Федеральным медико-биологическим агентством (ФМБА России) в соответствии с ежегодно утверждаемыми постановлениями Правительства Российской Федерации реализуется масштабная Программа развития массового добровольного донорства крови и ее компонентов.

В Программе развития добровольного донорства крови и ее компонентов задействовано 83 субъекта Российской Федерации. 

Донорство в современной России

К 2008 году, за 10 лет, количество доноров в РФ сократилось с 4 млн. до 1,8 млн. человек и составило в среднем по России 12 доноров на 1000 человек. Однако за время, прошедшее с начала реализации Программы, удалось стабилизировать ситуацию и добиться увеличения числа доноров.

Самым важным итогом реализации Программы к настоящему моменту является осознание национальных особенностей донорства в России. За время реализации Программы был достигнут главный и важнейший показатель, свидетельствующий о положительности динамики, — полное удовлетворение медицинских учреждений каждого субъекта РФ в компонентах крови (кроме городов-мегаполисов).
 

Кому нужна донорская кровь?

Ежегодно в России в переливании крови нуждаются 1,5 миллиона человек. Очень часто кровь требуется пострадавшим от ожогов и травм, при тяжелых родах или при проведении сложных операций, больным онкологическими заболеваниями. В клиниках, где проводятся операции на сердце, на одно лечебное место необходимо 12-15 литров в год! Некоторым людям компоненты и препараты, помогающие свертыванию крови, нужны в течение всей жизни. Кроме того, кровь необходима для производства ряда лекарственных препаратов.

Цели Программы

Программа ставит перед собой цель — развитие российской Службы крови для обеспечения лечебных учреждений необходимым объемом безопасных и эффективных компонентов и препаратов крови отечественного производства.

Когда ФМБА России объявило конкурс на разработку стратегии коммуникационной кампании в поддержку донорства, перед исполнителями стояла четкая задача – добиться того, чтобы люди массово шли сдавать кровь. Цель была ясна, однако было не вполне понятно, как именно этой цели достичь. Поэтому мы использовали разные варианты сотрудничества как с организациями, так слоями населения, организовывали самые разные мероприятия. Таким образом постепенно отрабатывалась технология того, как привлечь донора.

Основная коммуникационная составляющая 2008-2010 годов была проста: доноров должно быть больше. Главной целью было простимулировать население на сдачу крови, чем больше – тем лучше.
На первых порах коммуникационная кампания по привлечению доноров была децентрализованной: действовало множество кампаний, занимающихся отдельными регионами. Однако в дальнейшем местные мы объединили коммуникационные кампании по донорству в одну масштабную общероссийскую кампанию, которая занималась координацией всего процесса.

С целью привлечения доноров в кампанию были вовлечены некоммерческие организации, которые предоставляли волонтеров. Волонтеры организовывали мероприятия и проводили акции, направленные на привлечение доноров. В 2010 года было сформировано волонтерское движение Службы крови.

Для обеспечения постоянной основы донорства мы устновили сотрудничество с бизнес-структурами. Соглашения о сотрудничестве были подписаны с такими крупным организациями, как LG, Уралсиб, Газпром нефть, Серебряная роса, Tele2 и Вестер. Программы сотрудничества имели самые разные направленности. Компания Tele2, например, разработала социальную программу для доноров, работников пунктов переливания крови и члены их семей, позволяющая бесплатно подключится к сотовому оператору Tele2. При подключении абоненты уже имели средства на счете и бесплатные минуты внутри сети. Некоторые партнеры выступили с инициативой проведения Дня донора в рамках организаций.

Помимо бизнеса и некоммерческого сектора мы поддерживали непрерывное сотрудничество со СМИ. Еще в самом начале кампании по привлечению доноров мы столкнулись с огромным количеством мифов, связанных со сдачей донорской крови. Для решения этой проблемы, а также для сохранения интереса к теме донорства мы организовали семинары для журналистов, на которых им давалась подробная информация о донорстве.

Была организована горячие линии, куда люди могут обратиться и задать все интересующие их вопросы. Также был создан портал Yadonor.ru, где регулярно выкладывались все новости по донорству.

По итогам кампании с 2008 по 2010 гг., за время реализации информационной кампании, общее число доноров увеличилось на 4,2%. В 2010 году на тысячу жителей России приходится 14 добровольных доноров. В отдельных регионах страны эта цифра значительно выше: в республиках Мордовия и Калмыкия более 30 доноров на тысячу жителей.

Членство в профессиональных ассоциациях