20 секунд мягкости

Лекарственные препараты ТМ «Виброцил» известны широким ассортиментом форм выпуска для максимально комфортного применения. Однако не все потребители знают, что в линейке «Виброцил» есть назальные капельки для малышей от рождения до 3х лет.

Нашей задачей было достучаться до целевой аудитории, а также донести в каждой секунде видеоряда основное преимущество продукта — мягкость.

Хотя сценарий, на первый взгляд, мог показаться простым, ведь мы показали стандартную ситуацию, именно эта ясность и стала преимуществом ролика. «Проблема, возникшая у малыша – путь ее устранения – эффективный результат» – за 20 секунд эфирного времени нам удалось раскрыть ключевые этапы действия препарата, показав, что этот препарат для малышей.

Главными героями ролика стали обаятельная мама и солнечный малыш, которые очень хорошо справились с эмоциональной задачей. На площадке у участников съемочного процесса сложилось ощущение, что это настоящая семья. Цветовая гамма, тон общей картинки и демо-части совпали с тонами упаковки препарата «Виброцил». Картинка не вызывает раздражительного эффекта, а создает настроение и дарит ощущение внутреннего спокойствия.

Одним из главных элементов рекламы стал белый плюшевый мишка, лучший друг малыша, которого мы ранее использовали в PR-кампании нашего клиента.

В качестве музыкального сопровождения видеоряда была выбрана не раскрученная мелодия, а специально написанная композиция для ролика. Она подчеркнула особенность каждой его смысловой части: тревожные аккорды в начале (отождествление с проблемой), более спокойный мотив в середине, что вызывает доверие у потребителя, процесс решения этой самой проблемы, и, наконец, мягкие мажорные ноты, ассоциируемые со счастливым финалом. Всё это сопровождалось мягким баритоном диктора – официального голоса Леонардо Ди Каприо на Украине. 

Членство в профессиональных ассоциациях