Международный Фестиваль KFC ФУТБАТЛ 2016

KFC Россия Москва С января по июль 2016 года включительно.

Концепция:

На фоне интереса российских потребителей к теме здорового образа жизни бренд KFC увидел возможность для развития массового молодежного спорта в России и СНГ. Поэтому бренд взял на себя новую социальную миссию вдохновить молодых людей стать физически более активными.При помощи проекта мы строим тесную эмоциональную связку «KFC и спорт», продвигаем сбалансированный образ жизни среди молодежи. 

Сроки

Сроки реализации проекта с января по июль 2016 года включительно. Реализация проекта включала в себя три основных этапа:

  • С января по февраль 2016 года состоялась анонсирующая кампания, произведен набор спортивных команд и участников для различных направлений Фестиваля;
  • С 19 марта по 03 июля 2016 года были проведены городские Фестивали;
  • 09 июля 2016 года прошел Суперфинал в Москве. 

Что мы сделали:

Создали уникальную коммуникационную кампанию, объединив журналистов, музыкальных и спортивных звезд, а также представителей государственных структур.

С помощью интерактивных зон познакомили гостей фестиваля и болельщиков с различными направлениями фестиваля: футбол, хип-хоп, фитнес, воркаут, кроссфит, битбокс.

Организовали встречи с известными спортсменами, спортивными журналистами и медийными персонами.

Вели активную работу со СМИ и привлекали медийных наставников. 

Чего достигли:

Фестиваль прошел в 27 городах России и СНГ с суперфиналом в Москве.

В фестивале приняли участие 31 700 игроков и более 130 000 болельщиков. 

Общий уникальный охват в социальных сетях составил  21 264 629. У 35% аудитории улучшилось отношение к бренду.

Медиа охват составил 921,69 миллионов контактов (KPI выполнен на 183%). PR–value составил 107 285 443 рублей.

ROI PR составляющей проекта составило 807% (показатель рассчитан как отношение PR Value к бюджету проекта).

Мероприятие стало победителем нескольких крупнейших международных отраслевых премий Gold Quill Awards, IPRA Golden World Awards, C4F Davos Awards, финалистом премии ICCO Global World Awards.

Членство в профессиональных ассоциациях