Коммуникационное сопровождение Международного чемпионата KFC

KFC Россия Москва с 2015 года - настоящее время

Международный Чемпионат по мини-футболу среди юношеских любительских команд проводится с 2012г. и стал крупнейшим в России спортивным социальным проектом коммерческой компании. Его цель – повысить популярность дворового футбола и воспитать здоровое, спортивное поколение. Для того, чтобы обеспечить вовлечение еще более широкой молодежной аудитории, в 2015 году концепция и развлекательная составляющая мероприятий Чемпионата были расширены: спортивный турнир превратился в праздник молодежной уличной культуры, включающий, помимо минифутбола, другие «дворовые» вида спорта (BMX, скейтбординг и т.д.) Сезон 2015 г. собрал 2077 команд, 15 000 игроков из 26 городов России и СНГ, игры посетили 35 000 зрителей. В 2016 году проект достиг уровня международного фестиваля, в рамках которого все желающие смогут принять участие не только в спортивных состязаниях, но и в музыкальных.

Задачи:

•Продвижение здорового, сбалансированного образа жизни среди молодежи
•Повышение упоминаемостиKFC в контексте поддержки активного образа жизни

Реализация:

•Коммуникационное сопровождение: аналитика и разработка коммуникационной стратегии Чемпионата, информационная поддержка
•Формирование Попечительского совета,занимающегося популяризацией молодежного футбола и здорового образа жизни в целом 
•Работа с VIP-гостями, олимпийскими чемпионами, футбольными клубами и известными футболистами
•Организация партнерских турниров для СМИ

Результаты:

•105 информационных партнеров
•1813 выходов в СМИ
•Охват 328 809 029 контактов
•2571 упоминание KFC в контексте здорового образа жизни, что выше в 3 раза показателя 2014 года
•110 привлеченных VIPгостей
•107 активных пользователей журналистов в медиа-клубе
Членство в профессиональных ассоциациях