Shell Ferrari Lego

Shell Украина Киев Сентябрь 2012

Каждый взрослый остается в душе немного ребенком, и этого ребенка, как и в глубоком детстве, по-прежнему привлекают игрушечные машинки.

SPN Ogilvy Ukraine обыграл этот глубинный психологический механизм в яркой и зрелищной PR-кампании, которая донесла до тысяч украинцев новость о появлении коллекционных эксклюзивных мини-моделях Ferrari от LEGO в сети АЗС Shell.

Идея кампании заключалась в том, чтобы создать сарафанное радио вокруг уникальной коллекции в сети АЗС Shell и дать клиентам возможность почувствовать себя детьми – предлагая не только заправиться топливом, но и развлечься, играя с эксклюзивными гоночными моделями Ferrari.

Специально для «Шелл» компания LEGO разработала миниатюрные копии автомобилей Ferrari, оснащенные микродвигателями с заводным механизмом. Кроме того, в рамках кампании «Шелл» привезла в Украину болид Ferrari, собранный в натуральную величину из кубиков LEGO, который повторил копию известного гоночного авто Ferrari 150 Italia. Он демонстрировался для широких масс в специальных зонах, имитирующих настоящие заправки Shell, в крупнейших торговых центрах Киева и Одессы.

Одним из центральных событий в рамках кампании стала экскурсия в фотозону с болидом, организованная для журналистов. Каждый журналист получил креативный бокс с машинкой и приглашением посетить стенд вместе с детьми. Наряду с фотозоной в брендированных демонстрационных зонах посетители могли участвовать в конкурсах по сбору машинок, соревнуясь на скорость с командой Scuderia Ferrari!

Увидеть болид Ferrari из LEGO и сфотографироваться за его рулем можно было в Киеве и Одессе в течение сентября 2012 года. Помимо стационарных демо-зон в ТЦ, он поездил по городам Украины на передвижной промоплатформе в сопровождении динамичной музыки и танцующих промоутеров.

Проект, который стал образцом первого тесного сотрудничества трех лидеров своих сфер – «Шелл», Ferrari и LEGO, – привлек к стендам более 4 000 посетителей, а красочная платформа с болидом обратила на себя внимание 25 000 людей на улицах городов. Экскурсию в фотозону с болидом осуществили 40 представителей медиа. В сентябре 2012 г. проект получил освещение в 29 ведущих украинских печатных СМИ и на 3-х телеканалах.  

Членство в профессиональных ассоциациях