10 июля состоялось очередное заседание отраслевой комиссии по развитию спорта Ассоциации менеджеров. Эксперты обсудили, что, кроме денег, бизнес может дать спорту.
Модераторами заседания выступили Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications, и Антон Муравьев, директор по коммуникациям группы «ИНТЕРРОС».
Эксперты высказали мнения относительно ситуации, которая сложилась в массовом спорте:
· Спорт — это сильный социальный тренд, который вышел на новый уровень. Реализуемые нацпроекты дают ему дополнительные возможности для развития. Запрос населения на здоровый образ жизни есть, но и растет количество людей, которые не осознают важность занятий спортом.
· Массовый спорт остается дотационным и не выходит на самоокупаемость, даже при наличии необходимой инфраструктуры. Большая часть средств поступает от сдачи в аренду спортивных комплексов и арен для культурных мероприятий. Даже среди профессиональных клубов и организаций финансово успешны единицы.
Эксперты обратили внимание, что зачастую в российских реалиях в нагрузку от государства бизнесу достается поддержка крупных международных проектов, где Россия выступает как участник или организатор. Но кроме этих дотаций, бизнес все чаще становится заинтересован в сохранении здоровья местных сообществ и прямого сокращения затрат на лечение собственного персонала через вовлечение людей в спорт. Яркий кейс, иллюстрирующий этот тезис привел Владимир Торин, руководитель департамента общественных связей и коммуникаций компании «ЕвроХим». Жизнь в Новомосковске - одном из городов присутствия компании - серьезно улучшилась с введением в строй ледовой арены, на базе которой был организован международный чемпионат среди школьников по хоккею. Ключевым фактором успеха в подобных проектах Торин считает наличие интереса трех сторон: органов местного самоуправления, бизнеса, а также активной части населения города. Там, где хотя бы один из элементов выпадает, система эффективно не работает.
Подводя итог дискуссии, модераторы Андрей Баранников и Антон Муравьев отметили, что у каждого бизнеса формируется свой успешный кейс укрепления здоровой спортивной среды в территориях присутствия, а вложения в это становятся все более экономически оправданными.
