21 ноября 2018
Андрей Баранников для Советского спорта: "ЧМ-2018 ДАЛ ПРИБАВКУ ИМИДЖУ РОССИИ"
В Петербурге в 18-й раз прошел международный коммуникационный форум Baltic Weekend. Организатор форума - компания SPN Communications. Генеральный директор компании Андрей Баранников рассказал о задачах форума, о секретах успеха ЧМ-2018 и ноге Акинфеева
10 октября 2018
Андрей Баранников для Сноб: Один пост в фейсбуке значит больше, чем десять публикаций в СМИ
Генеральный директор SPN Communications и организатор форума Baltic Weekend Андрей Баранников — об изменениях в профессии пиарщиков, связанных с социальными сетями, черном пиаре, наследии ЧМ-2018 и симпатии к Ксении Собчак
08 августа 2018
Сергей Калинчук для Деловой мир:«Летом снегоходы никому не нужны», или Как продавать в «несезон»
Сергей Калинчук, директор петербургского офиса SPN Communications, предлагает варианты для преодоления проблемы «несезона» и дает полезные рекомендации по поиску нестандартных решений для продаж
24 июля 2018
Андрей Баранников в Pro Event: «Сколько стоит PR»
Генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников стал гостем программы Александра Пилия "PRO Event"
17 июля 2018
PR Week: Andrey Barannikov talks Russia, Putin, the World Cup, and PR
CEO Barannikov's firm, SPN Communications, is one of the largest in Russia and was heavily involved in promoting the 12 host cities during the recently concluded soccer World Cup.
17 июля 2018
Сергей Калинчук в программе "Открытая студия": петербургские бренды - двигатель экономики?
Директор петербургского офиса SPN Communications Сергей Калинчук рассказал о преимуществах и недостатках петербургских брендов в программе Ники Стрижак "Открытая студия"
21 июня 2018
Анжела Грачева для "Аргументы недели": Как правильно выбрать бизнес-школу для получения диплома MBA?
О том, какими правилами лучше руководствоваться при выборе бизнес-школы для получения MBA рассказала "Аргументам недели" заместитель генерального директора SPN Communications, выпускница Kingston Business School Анжела Грачева.
11 мая 2018
"Территориальный бренд – это результат оформления самоощущения жителей региона", - Сергей Калинчук для Санкт-Петербург.ру
Кто и как разрабатывает бренд, есть ли границы между территориальным брендингом и стратегией развития, насколько велика роль власти и какой слой населения в приоритете – выясняли Сергей Калинчук и Юрий Строфилов
20 апреля 2018
Сергей Калинчук для Business FM о Baltic Weekend в Калининграде
В Калининграде 19 и 20 апреля впервые прошел международный форум по коммуникациям Baltic Weekend. В студии Бизнес ФМ Калининград Сергей Калинчук, директор офиса SPN Communications Санкт-Петербург.
19 апреля 2018
Игорь Истомин для "Финансового здоровья": Рекламная самозащита
О том, как "защищаться" от навязчивой рекламы рассказал порталу "Финансовое здоровье" директор по стратегическому планированию SPN Communications Игорь Истомин.
03 апреля 2018
Да придет инвестор - Игорь Истомин для "Деловой репутации"
Игорь Истомин, директор по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал корреспонденту журнала "Деловая репутация", что важно для инвесторов и какие меры необходимы для их привлечения.
02 апреля 2018
Владимир Чесноков для Санкт-Петербург.ру: "Ваши любимые бренды вас не любят"
Креативный директор агентства SPN Communications Владимир Чесноков рассказал Санкт-Петербург.ру о том, как бренды стали первым искусственным интеллектом и к чему это привело.
28 марта 2018
"Не десять идей, а три. Но какие!", - Сергей Калинчук для "Делового Петербурга"
Директор петербургского офиса SPN Communications Сергей Калинчук рассказал журналисту "Делового Петербурга" о том, как вырастить инициативных сотрудников и повысить эффективность работы компании.
26 марта 2018
Елена Лопухина, SPN Communications, для Event Live: «Отношения события и региона – это отношения равноправия»
О том, как взаимодействуют города и события, специально для отраслевого издания Event Live рассказывает Елена Лопухина, директор по развитию бизнеса, руководитель практики событийного менеджмента SPN Communications.
14 февраля 2018
Репутация региона и его бренд - Игорь Истомин для Делового Петербурга
Директор по стратегическому планированию SPN Communications Игорь Истомин рассказал Деловому Петербургу, как управлять репутацией региона, создавать из него привлекательный бренд и продвигать по-максимуму
13 февраля 2018
Сергей Калинчук для Делового Петербурга: несколько слов о территориальном брендинге
"Любой бренд - это не просто логотип и определенная система идентификации, но и устойчивый образ продукта в сознании потребителя", - директор петербургского офиса SPN Communications Сергей Калинчук.
12 февраля 2018
Андрей Баранников для Делового Петербурга: Внутри и снаружи
Генеральный директор SPN Communications рассказал Деловому Петербургу, почему одним из главных трендов коммуникационной индустрии в течение последних лет остается перенос функции по построению связей с общественностью во внутреннюю среду компании.
29 декабря 2017
Андрей Баранников о трендах PR 2017-2018: блогеры, хайп и смерть классического пиара
Генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников рассказал ведущему отраслевому изданию Sostav.ru о ключевых PR-трендах 2017 года и о том, что ждет пиарщиков в ближайшем будущем.
23 ноября 2017
Бренды хотят людей, люди хотят бренды
Владимир Чесноков, креативный директор SPN Communications, рассказал отраслевому порталу Event-Forum.ru о том, как компаниям нужно оценивать креатив и стимулировать вдохновение
20 ноября 2017
Сергей Калинчук о миллениалах, Baltic Weekend и изменениях в SPN Communications
Сергей Калинчук, к.и.н., директор офиса SPN Communications, рассказал PR Club о том как меняются потребители, чего ждать от миллениалов и как SPN Communications подстраивается под новые реалии. Не забыли и про Baltic Weekend, который также реагирует на но
31 октября 2017
Ключевой инструмент
Креативный директор агентства SPN Communications Владимир Чесноков рассказал Chief Time о XVII международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend и рождении идей
27 октября 2017
История успеха: из науки в маркетинг
Сергей Калинчук, директор петербургского офиса SPN Communications, рассказал Live Communication Magazine, что востребовано на рынке, как выйти на самоокупаемость и с помощью чего примирить бизнес, власть и общественность.
23 октября 2017
В "Почту России" пришел министр
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, прокомментировал порталу ComNews.ru назначение Рубена Оганесова на должность советника генерального директора ФГУП "Почта России" по внешним коммуникациям
03 октября 2017
«Время быстрых решений и быстрых ответов»
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал специальному корреспонденту Российской газеты об эффективности PR в социальных медиа для продвижения бренда
28 сентября 2017
"Олег Тиньков умеет продвигаться "на негативе" и виртуозно управлять им", - Андрей Баранников о конфликте банкира с "Немагией"
Генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников рассказал Forbes о том, как действия Олега Тинькова отразились на его репутации, состоянии и имидже банка после конфликта с "Немагией"
21 сентября 2017
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно»
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно», - Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications в интервью Russia Today
14 сентября 2017
"Fake news", объективные данные в эпоху постправды и репутация в Интернете, которую уже нельзя скорректировать
О том, как меняется поведение компаний в социальных сетях, с чем связано разделение PR-стратегий на "оправдание" и "агрессию" и как государство может повлиять на провокационные акции общественных активистов, в интервью обозревателю "Business FM Петербург"
26 августа 2017
Сохранить актуальность
Сергей Калинчук, директор офиса SPN Communications Санкт-Петербург, рассказал в интервью Эксперт Северо-Запад о главных вызовах времени для коммуникационного рынка
24 октября 2016
Эпоха пресс-релизов заканчивается
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для Сноб об основных ошибках пиарщиков
13 сентября 2016
Глава оргкомитета Baltic Weekend: В мире всего два форума по PR такого масштаба
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о крупнейшем в мире мероприятии - Baltic Weekend в интервью для Russia Today
13 сентября 2016
Круглый стол "PR"
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о том, как меняется работа пиар-специалистов и о других профессиях
13 сентября 2016
Маркетолог знает все
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для крупнейшего ежедневного издания Северо-Западного региона Санкт-Петербургские Ведомости о маркетинговой стратегии и о пользе ребрендинга
06 сентября 2016
Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для профессионального журнала Live Communication Magazine о международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend
30 августа 2016
Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2016 откроется в Петербурге 8 сентября
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Delovoe.tv о международном форуме Baltic Weekend 2016 и о ключевых повестках на мероприятии
26 августа 2016
Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для профессионального ресурса PR ClUB SPB об изменении отрасли PR за последние 16 лет
24 августа 2016
Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend соберёт всех отраслевых профессионалов в Петербурге
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Радио Балтики о Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend 2016
15 августа 2016
Динозавры не умирают
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург расскаазал в интервью Деловому Петербургу о трансформации коммуникационной отрасли и стратегиях работы в новой экономической реальности
19 июля 2016
Подход стал более серьезным и осмысленным
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о нынешнем состоянии отрасли и позиций агентства на рынке в интервью для журнала Новости СМИ
13 июля 2016
Коммуникационщики работают в условиях дедлайна, который был "вчера"
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал о развитие петербургского офиса компании и о прогнозах PR-отрасли в интервью для журнала Новости СМИ
04 июля 2016
ЧМ-2018 должен дать толчок развитию спортивного маркетинга в России
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассуждает в информационно-аналитическом журнале Спорт Бизнес Консалтинг о проблемах российского рынка и дает советы в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года
27 мая 2016
Интервью Андрея Баранникова о плюсах кризиса для индустрии PR в интернет-газете Lenta.ru
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал о кризисе в PR и молодых специалистах, а так же ответил на вопросы для одного из ведущих российских новостных интернет-изданий - Lenta.ru
25 апреля 2016
"Показательный" эффект
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, об участии компаний в выставках и экспозициях для газеты "Коммерсантъ"
25 апреля 2016
Национальные бренды
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, об отечественных брендах для газеты "Коммерсантъ"
06 октября 2015
Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch
Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников ответил на вопросы независимого онлайн-журнала о PR Mediabitch
07 июля 2015
Ожидаем рост
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, о новых возможностях для коммуникационного рынка
26 мая 2015
Коммуникационная лаборатория - победитель SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о научных коммуникациях
23 апреля 2015
Трехкратный финалист SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о конкуренции на конкурсе и перспективах на победу
14 марта 2015
Коммуникационные тренды 2015 года
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики SPN Communications, и Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, в AdIndex
13 марта 2015
Региональный брендинг
Вячеслав Тихомиров, директор офиса SPN в Москве, выступил экспертом по региональному брендингу на телеканале "Астрахань 24"
18 февраля 2015
Ищем выход: СТМ займет 25% рынка
Дмитрий Головнев, менеджер по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал ведущему отраслевому порталу Sostav.ru о перспективах собственных торговых марок.
05 февраля 2015
Рекламный подряд: кто выигрывает PR-тендеры госкомпаний
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал Forbes о том, может ли агентство со стороны победить в тендере госкомпании
19 января 2015
Как зарабатывают на патриотическом подъеме
Серегей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о брендинге в условиях новой моды на патриотизм для журнала "Коммерсантъ Деньги"
07 ноября 2014
Рекламный рынок в 2014 году
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о низком росте рекламного рынка в 2014 году
06 ноября 2014
Стоила ли игра факела?
SPN Communications представило Олимпийскую кампанию "Одна страна - одна команда" международному PR-сообществу на саммите в Майами
30 сентября 2014
Три кита социального event'a
Директор офиса SPN Communications в Санкт-Петербурге рассказала журналу Event.ru о социальных инициативах компании и особенностях работы над социальными проектами.
27 августа 2014
Ответственный за настроение
HR директор SPN Communications рассказала газете "Деловой Петербург", какое будущее ждет профессию менеджера хорошего настроения.
29 июля 2014
Think without borders!
Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine, о контенте и инфоповодах, работающих на объединение нации
08 июля 2014
Спорт, бизнес и политика
Андрей Баранников,генеральный директор SPN Communications, о маркетинговых страгетиях международных брендов в сфере спортивного спонсорства в интервью журналу «GR sport»
27 июня 2014
Самые яркие цитаты Cannes Lions
Впечатления Алексея Смехова, креативного директора SPN Communications Ukraine, о крупнейшем событии года в мире рекламы
17 апреля 2014
Инфоспасатели
Юрий Лашманов, руководитель практики корпоративных коммуникаций агентства SPN Communications, рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о сложностях и новых возможностях антикризисного менеджмента
04 апреля 2014
Мониторинг социальных медиа: перспективы и зачем это B2B
Комментирует Иван Кучеренко, руководитель практики цифровых коммуникаций SPN Communications Ukraine
28 марта 2014
Попасть в сети
Андрей Баранников рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о развитии рынка SMM-услуг и об SMM-специалистах: какими качествами они должны обладать, как оценить эффективность их работы и кого лучше нанять – штатных сотрудников или агентство.
01 декабря 2013

15 ноября 2013
World PR Report 2013: Несмотря на рост рынка, в целом оптимизм падает
Ситуацию комментирует Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy
20 октября 2013
Кто следующий?
«Новости СМИ» выясняли у экспертов и представителей ведущих ассоциаций медийного рынка, каковы задачи общественных организаций, и правильно ли компании понимают свое членство в них
19 октября 2013
Илона Попенко об украинском рынке PR
«Сегодня посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ»
18 октября 2013
«Дешевизна вылилась в образ мыслей»
Генеральный директор Ogilvy, много лет проработавший в Китае, убежден: западным топ-менеджерам полезно мыслить по-азиатски, особенно когда партнеры этого от них не ожидают.
18 октября 2013
Как SPN Ogilvy притягивает таланты
SPN Ogilvy заняло высшую позицию во впервые составленном рейтинге квалификации персонала коммуникационных компаний, работающих на российском рынке.Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Ogilvy, рассказывает о секретах успеха.
18 октября 2013
Говорите на языке клиента!
Вим ван Мелик, директор по обучению и развитию Ogilvy Group Netherlands, о приоритетах в деятельности коммуникационных агентств
18 октября 2013
Илона Попенко: " Ключевые слова-ориентиры для профессионалов – individual approach and engagement."
В рубрике «Беседка» от Advertising School новый гость - Илона Попенко, директор SPN Ogilvy Ukraine
17 октября 2013
Дотянуться до птиц: какой брэнд сможет повторить успех Angry Birds?
Алексей Скворцов, старший копирайтер коммуникационного агентства SPN Ogilvy: «История Angry Birds, выражаясь словами Николаса Талеба,— классический "черный лебедь"».
17 октября 2013
Андрей Баранников: «Люди верят рекомендациям «друзей»
Генеральный директор коммуникационного агентств а SPN Ogilvy о коммуникациях с потребителем в эпоху технологического прорыва
17 октября 2013
Стюарт Смит: Человек – уже не абстрактный «потребитель»
Генеральный директор мировой сети коммуникационных агентств Ogilvy Public Relations в регионе Европа, Африка и Ближний Восток и управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций о том, зачем открывать pop-up-shops, заботиться об экологии
17 мая 2013
Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС (2012 год).
01 февраля 2013
Эксперты IABC/Russia подвели итоги 2012 года и рассказали, что ждать бизнес-коммуникатору в 2013 году
IABC/Russia обратилась к ведущим российским экспертам в области бизнес-коммуникации с просьбой выявить ключевые тенденции развития отрасли, которые можно было наблюдать в 2012 году, а также поделиться своим прогнозом на 2013 год.
10 марта 2012
Успешное PR-агентство – это, прежде всего, команда
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС.
07 сентября 2011
Самые волнующие вопросы российского PR за минувший год
Онлайн-конференция Андрея Баранникова, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy
09 декабря 2009
Индустрия PR в России: огромный шаг вперед
АКОС продолжает серию интервью с руководителями агентств-членов Ассоциации, посвященных 10-летнему юбилею Ассоциации. Интервью дал Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
04 апреля 2009
Управление кризисом. Как выйти победителем
Леонид Колодкин, директор по развитию коммуникационного агентства SPN Ogilvy (настр. вр. - заместитель управляющего директора)
11 января 2008
У PR-профессии в нашей стране, безусловно, большое будущее
Интервью вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью и генерального директора SPN Ogilvy PR Андрея Баранникова порталу Advertology.ru

Елена Лопухина, SPN Communications, для Event Live: «Отношения события и региона – это отношения равноправия»

26 марта 2018

Елена Лопухина, SPN Communications, для Event Live: «Отношения события и региона – это отношения равноправия»
О том, как взаимодействуют города и события, специально для отраслевого издания Event Live рассказывает Елена Лопухина, директор по развитию бизнеса, руководитель практики событийного менеджмента SPN Communications.

Взаимопроникновение ценностей масштабного события и территории – часто основа успеха этого события. Успеха с точки зрения позитивного влияния на территорию, на ее развитие – культурное, социальное, экономическое. Удачное событие непременно живет в контексте региональной идентичности, «дружит» с городом, помогает ему становиться лучше. О том, как взаимодействуют города и события, рассказывает Елена Лопухина, директор по развитию бизнеса, руководитель практики событийного менеджмента SPN Communications.

Во время разговора с Еленой мы практически побывали в Норильске, Мончегорске, Тбилиси и Калининграде, окунулись в мир популярной науки и семейных ценностей в российских регионах.

- Елена, SPN Communications имеет колоссальный опыт работы с масштабными событиями по всей стране. Как вы считаете, всё-таки, кто главенствует в тандеме «событие-регион»?

Отношения события и региона – это, скорее, отношения равноправия. Когда мы получаем брифы от наших клиентов, мы всегда внимательно смотрим и на специфику региона, и на специфику клиента, на его цели и ожидания. Очень важно сопоставить одно с другим. Необходимо, чтобы регион, в который мы приносим продукт, был готов к событию, и наоборот, чтобы продукт был корректно заточен и под клиента, и под регион.

- Как это выглядит на практике? Может, проще на примерах?

Сейчас мы активно готовим наш Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend: König Edition, который пройдет 19–20 апреля в Калининграде. Baltic Weekend- это наш ребенок, которому уже 17 лет! Форум лиц, кейсов, проектов, лучших практик, лучших профессионалов в этой отрасли, которые делятся друг с другом опытом. Мы всегда проводили его в Петербурге, а потом подумали, что нам мало одного города, мало одного мероприятия в год, потому что отрасль растет, развивается семимильными шагами. Захотелось попробовать новый формат, новую локацию и разнообразить сам форум - в первую очередь для его участников.

И нас спрашивают - почему вдруг Калининград? Во-первых, Калининград принимает Чемпионат мира по футболу, во-вторых, Калининград – на Балтике, а у нас ведь Baltic Weekend. И в-третьих, что крайне важно - это очень открытый и гостеприимный город, у нас там очень много друзей – и в бизнесе, и в администрации. Для организации крупного события открытость местных властей и локальной индустрии мероприятий к диалогу – один из самых важных факторов.

- Вот вы сказали «гостеприимный город». Всё же – как это? Когда есть контакты, связи, друзья – это понятно. А если нет? Что вы ждете от «гостеприимного города»?

Первое и главное – открытость представителей местной власти к сотрудничеству. Это проявляется в готовности с нами взаимодействовать, выступать в роли спикеров, например. Второе - лояльность представителей локальной индустрии встреч – способность к диалогу, гибкость, клиентоориентированность. Это, кажется, избитые шаблонные термины, но за ними человеческие отношения, нужные мероприятия, взаимовыручка, прибыль для бизнеса и выгоды для региона.

Для организации крупного события открытость местных властей и локальной индустрии мероприятий к диалогу – один из самых важных факторов. Лояльность представителей локальной индустрии встреч – способность к диалогу, гибкость, клиентоориентированность. Это, кажется, избитые шаблонные термины, но за ними человеческие отношения, нужные мероприятия, взаимовыручка, прибыль для бизнеса и выгоды для региона.

- Выгоды для региона? Это история про миссию события? Про его ценность? Что вы хотите оставить после себя этому городу?

Да, безусловно, про миссию. В первую очередь – оставить в сознании участников мысль о том, что PR можно и нужно заниматься, что город от этого много приобретает.

И здесь возникает целая логическая цепочка активностей. Ранее для Калининграда мы разрабатывали стратегический маркетинговый план города-организатора. И поэтому теперь важно работать над его реализацией, а для этого необходимо сплотить тех людей, которые работают в PR-отрасли, занимаются маркетингом, чтобы все это работало быстрее и эффективнее.

Наверное, это то самое, что бы мы хотели дать городу: понимание того, что нужно объединять усилия, что нужно этим заниматься, что в этом и есть будущее.

Многие сегодня занимают позицию: «ничего не поменяется, чтобы мы ни делали». А мы верим, что это не так. Любые на первый взгляд кажущиеся странными и дикими идеи имеют право на существование и зачастую реализуются, принося неимоверные, неожиданные результаты. Серьезные масштабные события нужно продвигать и на международный уровень.

А для Калининграда - это очень актуально в силу территориального расположения.

- Event LIVE желает удачи всей команде SPN Communications в Калининграде! Постараемся об этом событии в ближайшее время подробнее поговорить, здесь действительно, есть, что обсудить.

А теперь предлагаю оглянуться назад. Какие мероприятия в вашем прошлом опыте имели серьезный региональный масштаб и создавались с особым смыслом, несли социальную ценность для города, территории?

Если говорить о городских мероприятиях и их влиянии на территорию, то мне сразу вспоминаются два наших крупных проекта, которые мы проводили в 2015 и 2016 годах – Фестиваль научных открытий Arctic Wave, инициированный «Норильским никелем», и серия мероприятий Фонда поддержки детей, находящихся в сложной жизненной ситуации - программа «Ответственное родительство».

Фестиваль научных открытий Arctic Wave: Норильск, Мончегорск

Фестиваль научных открытий Arctic Wave мы готовили «под ключ», начиная с разработки идеи. Мы предложили креативную концепцию, нейминг, разработали фирменный стиль мероприятия, разложив его на визуальные решения, которые использовались потом в оформлении мероприятия. «Норильский никель» - компания взрослая, опытная, с 80-летней историей, для них был несколько удивителен и необычен наш подход, потому что мы предлагали яркие краски и образы, необычные комплексные форматы. Но клиент не прогадал, сделав ставку на непривычность.

- Да, масштаб впечатляет! Но ведь такие крупные, действительно «живые» события в чем-то альтруистичны, в них нет такого вот эгоизма – события ради события, провести и забыть. Наверняка, «Arctic Wave» был призван решить серьезную задачу для Норильска и Мончегорска. Какую?

Совершенно верно! Клиент сразу ориентировал нас на задачу формирования нового имиджа науки, продвижения науки как образа жизни. Популяризация науки в регионе, сокращение утечки молодых талантов в крупные города и развитие hr-бренда «Норильского никеля» - основные цели, которые ставил клиент перед нами и мероприятием.

Дело в том, что на территории региона присутствует необходимая база для подготовки молодых специалистов, но молодежь часто уезжает учиться в Москву, Санкт-Петербург, Красноярск и зачастую не возвращается обратно.

Норильск очень заинтересован в том, чтобы молодежь оставалась в городе, работала на предприятиях «Норильского никеля». Разумеется, социально-значимое мероприятие - это и элемент корпоративной социальной ответственности компании: «мы развиваем интерес к науке с малого возраста, закладываем основы желания заниматься наукой, которое потом может перерасти в нечто большее, в смысл жизни».

Вовлеченность участников в мероприятия как в Норильске, так и в Мончегорске была высокой. За 2 дня в Норильске, к примеру, на фестиваль пришли около 8 000 человек. Это очень хороший показатель. В обоих городах проводили очень активную работу с местными властями, чтобы донести мысль о значимости фестиваля, о том, как это полезно, нужно, но в то же время – весело и интересно.

Города были полностью охвачены фестивалем: многие события проходили в школах, где читались мастер-классы, а на производствах велась работа по активации самих сотрудников. Отдельно работал даже кинотеатр, который показывал фильмы о науке канала «Наука 2.0».

Теперь фестиваль стал ежегодным, он регулярно проводится в обоих городах, развивается, дополняется новыми форматами, растет интерес к самому фестивалю и науке в целом. И если говорить о показателях эффективности этого события для региона, то в Норильске ровно с 2015 года начался рост численности населения. Вот я очень верю, Arctic Wave сыграл здесь ведущую роль!!!

Программа «Ответственное родительство»: 26 регионов

Второй удивительный проект, о котором я хочу рассказать - это серия мероприятий Фонда поддержки детей, находящихся в сложной жизненной ситуации, - программа «Ответственное родительство». В 2016 году мероприятия программы прошли в 26 регионах России. Проект был направлен на продвижение семейных ценностей, прав детей и реализовывался в нескольких форматах: семейные парады, семейные аллеи, акция #годбезжестокости, акция «Мама, я люблю тебя», акция «Без папы вход запрещен», мастер-классы и лектории по вопросам взаимоотношений в семье.

- Как проходили мероприятия проекта? Как всё было реализовано?

Суть идеи семейных аллей состояла в процедуре торжественного заложения аллеи с бетонными плитами - по аналогии с Аллеей звезд в Голливуде. Здесь самые крепкие семьи - победители конкурса «Семья года» - могли оставить отпечатки ладоней всех членов семьи с подписью фамилии. Программу поддержали и современные звезды – актриса Эвелина Бледанс, телеведущая Снежана Кулова, телеведущая Анфиса Чехова. Семейные аллеи были заложены в Твери, Петрозаводске, Самаре. Проложенные через пустыри и скверы, они живут там и по сей день, напоминая горожанам о том, как важны для нас в жизни близкие люди, наша семья. И да, позвоните родителям J

Также очень интересный формат – онлайн-эстафета #годбезжестокости. Задача этого проекта программы – осознать гигантские масштабы насилия в семьях в отношении детей. Ведь многие из нас часто даже не отдают себе отчет в том, что поставить ребенка в угол, устроить ему бойкот, в сердцах между делом бросить непослушному малышу «я тебя сейчас тут оставлю!», когда в супермаркете пора идти на кассу, а ребенок не хочет уходить от полок с игрушками - все это элементы психологического насилия. Участники эстафеты в социальных сетях давали обещание отказаться от физической жестокости по отношению к детям, проводить с ними больше времени, быть добрее и терпимее. Оффлайн акции прошли в 10 городах России – в Астрахани, в Набережных Челнах, Йошкар-Оле, Брянске, Орле, Ставрополе, Хабаровске, Кемерово, Липецке и в Москве.

Для проведения мероприятий программы мы выбирали центральные площади, они разбивались на разные участки активностей для удобства всех участников. Но в некоторых городах фестиваль проходил параллельно с Днем Города, и завязка была на нескольких городских площадках. Поэтому иногда мы можем говорить о широкой географии внутри даже одного города, например, так было в Волгограде. Семейные парады прошли в Кургане, Волгограде, Иркутске, Ульяновске, Краснодаре.

И так как сегодня мы говорим о смыслах события для территории, то хочу отметить, что семейные парады стали мощным толчком к активации ценностей семьи в этих регионах. Они дали возможность семьям быть увиденными и услышанными на этом событии. И это очень важно!

Потом мы говорили с Еленой о грузинском колорите и о Baltic Weekend прошлого года в Тбилиси, о том, как организована программа гостеприимства на Чемпионате мира по футболу, рассуждали о том, как рождаются креативные концепции региональных проектов, и как можно оценить их социальную значимость. В офисе SPN Communications работа кипела, несмотря на t -25 за окном. Много еще чего мы обсуждали за чашкой горячего кофе в удивительно солнечной переговорной SPN с видом на заснеженную Неву. Всего не расскажешь даже на электронных страницах. Но самой важной остается в этом мире простая мысль - все мы люди со своими эмоциями, ценностями, характерами, а наши города - это наши дома, где живем мы и наши близкие, где растут и учатся наши дети, где рождаются интересные события. И то, какими они будут – и дети, и города, и события – часто зависит именно от нас с вами, от нашей увлеченности, жажды ярких моментов и радостных эмоций.

Источник: http://event-live.ru/articles/dialogi/dialogi_568.html

Членство в профессиональных ассоциациях