21 сентября 2017
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно»
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно»: Андрей Бараннников, генеральный директор SPN Communications — в интервью RT
21 сентября 2017
История успеха: из науки в маркетинг
Сергей Калинчук, директор петербургского офиса SPN Communications, знает, что востребовано на рынке, как выйти на самоокупаемость и с помощью чего примирить бизнес, власть и общественность.
24 октября 2016
Эпоха пресс-релизов заканчивается
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для Сноб об основных ошибках пиарщиков
13 сентября 2016
Глава оргкомитета Baltic Weekend: В мире всего два форума по PR такого масштаба
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о крупнейшем в мире мероприятии - Baltic Weekend в интервью для Russia Today
13 сентября 2016
Круглый стол "PR"
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о том, как меняется работа пиар-специалистов и о других профессиях
13 сентября 2016
Маркетолог знает все
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для крупнейшего ежедневного издания Северо-Западного региона Санкт-Петербургские Ведомости о маркетинговой стратегии и о пользе ребрендинга
06 сентября 2016
Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для профессионального журнала Live Communication Magazine о международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend
30 августа 2016
Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2016 откроется в Петербурге 8 сентября
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Delovoe.tv о международном форуме Baltic Weekend 2016 и о ключевых повестках на мероприятии
26 августа 2016
Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для профессионального ресурса PR ClUB SPB об изменении отрасли PR за последние 16 лет
24 августа 2016
Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend соберёт всех отраслевых профессионалов в Петербурге
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Радио Балтики о Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend 2016
15 августа 2016
Динозавры не умирают
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург расскаазал в интервью Деловому Петербургу о трансформации коммуникационной отрасли и стратегиях работы в новой экономической реальности
19 июля 2016
Подход стал более серьезным и осмысленным
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о нынешнем состоянии отрасли и позиций агентства на рынке в интервью для журнала Новости СМИ
13 июля 2016
Коммуникационщики работают в условиях дедлайна, который был "вчера"
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал о развитие петербургского офиса компании и о прогнозах PR-отрасли в интервью для журнала Новости СМИ
04 июля 2016
ЧМ-2018 должен дать толчок развитию спортивного маркетинга в России
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассуждает в информационно-аналитическом журнале Спорт Бизнес Консалтинг о проблемах российского рынка и дает советы в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года
27 мая 2016
Интервью Андрея Баранникова о плюсах кризиса для индустрии PR в интернет-газете Lenta.ru
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал о кризисе в PR и молодых специалистах, а так же ответил на вопросы для одного из ведущих российских новостных интернет-изданий - Lenta.ru
25 апреля 2016
"Показательный" эффект
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, об участии компаний в выставках и экспозициях для газеты "Коммерсантъ"
25 апреля 2016
Национальные бренды
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, об отечественных брендах для газеты "Коммерсантъ"
06 октября 2015
Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch
Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников ответил на вопросы независимого онлайн-журнала о PR Mediabitch
07 июля 2015
Ожидаем рост
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, о новых возможностях для коммуникационного рынка
26 мая 2015
Коммуникационная лаборатория - победитель SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о научных коммуникациях
23 апреля 2015
Трехкратный финалист SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о конкуренции на конкурсе и перспективах на победу
14 марта 2015
Коммуникационные тренды 2015 года
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики SPN Communications, и Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, в AdIndex
13 марта 2015
Региональный брендинг
Вячеслав Тихомиров, директор офиса SPN в Москве, выступил экспертом по региональному брендингу на телеканале "Астрахань 24"
18 февраля 2015
Ищем выход: СТМ займет 25% рынка
Дмитрий Головнев, менеджер по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал ведущему отраслевому порталу Sostav.ru о перспективах собственных торговых марок.
05 февраля 2015
Рекламный подряд: кто выигрывает PR-тендеры госкомпаний
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал Forbes о том, может ли агентство со стороны победить в тендере госкомпании
19 января 2015
Как зарабатывают на патриотическом подъеме
Серегей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о брендинге в условиях новой моды на патриотизм для журнала "Коммерсантъ Деньги"
07 ноября 2014
Рекламный рынок в 2014 году
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о низком росте рекламного рынка в 2014 году
06 ноября 2014
Стоила ли игра факела?
SPN Communications представило Олимпийскую кампанию "Одна страна - одна команда" международному PR-сообществу на саммите в Майами
30 сентября 2014
Три кита социального event'a
Директор офиса SPN Communications в Санкт-Петербурге рассказала журналу Event.ru о социальных инициативах компании и особенностях работы над социальными проектами.
27 августа 2014
Ответственный за настроение
HR директор SPN Communications рассказала газете "Деловой Петербург", какое будущее ждет профессию менеджера хорошего настроения.
29 июля 2014
Think without borders!
Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine, о контенте и инфоповодах, работающих на объединение нации
08 июля 2014
Спорт, бизнес и политика
Андрей Баранников,генеральный директор SPN Communications, о маркетинговых страгетиях международных брендов в сфере спортивного спонсорства в интервью журналу «GR sport»
27 июня 2014
Самые яркие цитаты Cannes Lions
Впечатления Алексея Смехова, креативного директора SPN Communications Ukraine, о крупнейшем событии года в мире рекламы
17 апреля 2014
Инфоспасатели
Юрий Лашманов, руководитель практики корпоративных коммуникаций агентства SPN Communications, рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о сложностях и новых возможностях антикризисного менеджмента
04 апреля 2014
Мониторинг социальных медиа: перспективы и зачем это B2B
Комментирует Иван Кучеренко, руководитель практики цифровых коммуникаций SPN Communications Ukraine
28 марта 2014
Попасть в сети
Андрей Баранников рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о развитии рынка SMM-услуг и об SMM-специалистах: какими качествами они должны обладать, как оценить эффективность их работы и кого лучше нанять – штатных сотрудников или агентство.
15 ноября 2013
World PR Report 2013: Несмотря на рост рынка, в целом оптимизм падает
Ситуацию комментирует Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy
20 октября 2013
Кто следующий?
«Новости СМИ» выясняли у экспертов и представителей ведущих ассоциаций медийного рынка, каковы задачи общественных организаций, и правильно ли компании понимают свое членство в них
19 октября 2013
Илона Попенко об украинском рынке PR
«Сегодня посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ»
18 октября 2013
«Дешевизна вылилась в образ мыслей»
Генеральный директор Ogilvy, много лет проработавший в Китае, убежден: западным топ-менеджерам полезно мыслить по-азиатски, особенно когда партнеры этого от них не ожидают.
18 октября 2013
Как SPN Ogilvy притягивает таланты
SPN Ogilvy заняло высшую позицию во впервые составленном рейтинге квалификации персонала коммуникационных компаний, работающих на российском рынке.Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Ogilvy, рассказывает о секретах успеха.
18 октября 2013
Говорите на языке клиента!
Вим ван Мелик, директор по обучению и развитию Ogilvy Group Netherlands, о приоритетах в деятельности коммуникационных агентств
18 октября 2013
Илона Попенко: " Ключевые слова-ориентиры для профессионалов – individual approach and engagement."
В рубрике «Беседка» от Advertising School новый гость - Илона Попенко, директор SPN Ogilvy Ukraine
17 октября 2013
Дотянуться до птиц: какой брэнд сможет повторить успех Angry Birds?
Алексей Скворцов, старший копирайтер коммуникационного агентства SPN Ogilvy: «История Angry Birds, выражаясь словами Николаса Талеба,— классический "черный лебедь"».
17 октября 2013
Андрей Баранников: «Люди верят рекомендациям «друзей»
Генеральный директор коммуникационного агентств а SPN Ogilvy о коммуникациях с потребителем в эпоху технологического прорыва
17 октября 2013
Стюарт Смит: Человек – уже не абстрактный «потребитель»
Генеральный директор мировой сети коммуникационных агентств Ogilvy Public Relations в регионе Европа, Африка и Ближний Восток и управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций о том, зачем открывать pop-up-shops, заботиться об экологии
17 мая 2013
Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС (2012 год).
01 февраля 2013
Эксперты IABC/Russia подвели итоги 2012 года и рассказали, что ждать бизнес-коммуникатору в 2013 году
IABC/Russia обратилась к ведущим российским экспертам в области бизнес-коммуникации с просьбой выявить ключевые тенденции развития отрасли, которые можно было наблюдать в 2012 году, а также поделиться своим прогнозом на 2013 год.
10 марта 2012
Успешное PR-агентство – это, прежде всего, команда
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС.
07 сентября 2011
Самые волнующие вопросы российского PR за минувший год
Онлайн-конференция Андрея Баранникова, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy
09 декабря 2009
Индустрия PR в России: огромный шаг вперед
АКОС продолжает серию интервью с руководителями агентств-членов Ассоциации, посвященных 10-летнему юбилею Ассоциации. Интервью дал Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
04 апреля 2009
Управление кризисом. Как выйти победителем
Леонид Колодкин, директор по развитию коммуникационного агентства SPN Ogilvy (настр. вр. - заместитель управляющего директора)
11 января 2008
У PR-профессии в нашей стране, безусловно, большое будущее
Интервью вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью и генерального директора SPN Ogilvy PR Андрея Баранникова порталу Advertology.ru

История успеха: из науки в маркетинг

21 сентября 2017

История успеха: из науки в маркетинг
Сергей Калинчук, директор петербургского офиса SPN Communications, знает, что востребовано на рынке, как выйти на самоокупаемость и с помощью чего примирить бизнес, власть и общественность.

Сергей, оказывает ли историческое образование свое влияние на работу в коммуникациях? В чем помогает, способствует, чему мешает?

Однозначно помогает и уж точно не мешает. История — это, по сути, мать всех социальных наук, в том числе социологии и аналитического маркетинга. Студенты-историки на профильных факультетах занимаются не зазубриванием фактов и дат, а усвоением навыка выявления причинно-следственных связей в общественных процессах. Это те же самые общественные процессы, которые интересуют и маркетолога, и специалиста по коммуникациям. Просто для историка они протекают в прошлом, а для маркетолога — в настоящем и будущем. Вот и вся разница.

Можете ли вы обозначить некие вызовы, которые готовила вам профессия и которые вы успешно преодолели? Чему поспособствовала эта борьба и, надеюсь, победа?

Лично у меня адаптация к новой профессии прошла сравнительно безболезненно. Новые аналитические модели хорошо легли на уже сложившееся гуманитарное знание. Сложнее было с развитием менеджерских компетенций. Ученому достаточно сделать выводы и «установить истину», вопросы «внедрения» в исторической науке вообще не являются особенно актуальными. Бизнес-среда устроена иначе: мало правильно мыслить, надо еще и правильно действовать, уметь брать на себя ответственность за то, что ты делаешь. Этому пришлось учиться, и обучение было нелегким, с шишками и синяками. Второе, в чем пришлось себя переучивать, — это формат профессионального общения.

Мышление ученого движется от анализа к выводам. Менеджерское мышление имеет обратный вектор: сначала «что делать», а уж потом, если будет необходимость, можно поинтересоваться и предпосылками.

До сих пор иногда заставляю себя переворачивать логику текстов, которые пишу, и борюсь с многословием — отсекаю все ненужное.

Есть ли, по вашему мнению, у специалистов PR и маркетинговых коммуникаций некая общая глобальная миссия?

Разумеется. Ведь мы работаем с общественным сознанием, а оно управляет поведением и отдельных личностей, и целых социальных групп. Это в Средние века «голоса в голове» приходили из небесных сфер, где обретаются архангелы. В наше время «голоса» доносятся из других источников, и эти источники подконтрольны человеку. Удерживать социум от саморазрушения, гасить конфликты, помогать людям налаживать отношения — все это является функцией общественных коммуникаций, а значит, нашим профессиональным долгом. 

Какие исторические этапы становления профессии коммуникатора вы могли бы выделить? На каком в данный момент мы находимся и куда движемся?

Коммуникации как элемент жизни общества существовали всегда, а профессией они стали тогда, когда появились специалисты, для которых выстраивание коммуникационных потоков стало источником средств к существованию. Смысл профессии коммуникатора по сей день остается неизменным: формирование общественного мнения по отношению к заданной тематике в заданном ключе. Когда-то основной задачей коммуникаций считалось информирование, потом — вовлечение, то есть побуждение индивида к совершению определенных действий в интересах инициатора коммуникаций.

Сейчас, на мой взгляд, центром и смыслом коммуникационной деятельности должно стать выстраивание гармоничных, взаимоуважительных отношений между бизнесом и обществом.

Дело здесь не в альтруизме и не в гуманистических ценностях: просто по-другому сейчас уже ничего не продается.

Как компания SPN Communications и вы лично оцениваете общее состояние отрасли на данный момент?

Мы занимаемся оказанием услуг бизнесу, так что состояние нашей отрасли напрямую зависит от состояния экономики. Нет заказа — нет пиара. Но, несмотря на многократно повторяемую многими коллегами мантру о «кризисе», я скорее склонен видеть в нашей экономической реальности ростки позитива. Благодаря политике импортозамещения на рынке стали появляться новые компании-производители и новые бренды — им будут нужны наши услуги. Россия налаживает отношения с новыми международными партнерами, в стране реализуются крупные общественно значимые проекты, будет проводиться чемпионат мира по футболу, а все эти мероприятия немыслимы без коммуникационного сопровождения. Возможностей для развития отрасли в стране сейчас множество, главное — уметь ими воспользоваться.

Международный форум Baltic Weekend, организаторами которого является ваша команда, посетили свыше 8000 участников из 40 стран мира за все время его существования. Очень впечатляющие цифры. Были ли вы уверены в успехе на самом старте? И что подтолкнуло вас к созданию подобного масштабного профессионально-делового события 17 лет назад?

Смотря что считать критерием успеха. Baltic Weekend задумывался как отраслевой форум, главной задачей которого было формирование в России профессионального сообщества специалистов по коммуникациям. Если судить по этому показателю, безусловно, Baltic Weekend — суперуспешный проект, поскольку мы добились именно той цели, которую изначально перед собой поставили. Вряд ли у нас получилось бы, если бы мы в это не верили. Но теперь Baltic Weekend еще и экономически выгодное предприятие, которое полностью себя окупает. И это, конечно, тоже показатель успеха.

По какому принципу вы отбираете актуальные темы и актуальных спикеров?

В отличие от других профессиональных мероприятий такого рода, у ежегодного Baltic Weekend никогда нет какой-то одной темы. Слоган форума — «faces & cases» —подразумевает, что мы обсуждаем отраслевые события, которые привлекли наибольшее внимание профессионального сообщества в текущем году. Поэтому мы и проводим его осенью, когда основные итоги года становятся более или менее понятными. А также каждый раз заново формируем программу, чтобы сохранить ее актуальность.

Насколько активно представители бизнеса и власти откликаются на вашу инициативу? Какой интерес для себя они видят в проекте?

Статистика участия показывает, что Baltic Weekend — это в первую очередь клиентское мероприятие. Полагаю, главная причина интереса коллег к форуму — это желание не выпадать из актуальной отраслевой повестки.

В агентском бизнесе «оборот знаний и практик» происходит быстрее, чем на клиентской стороне, ведь мы все время работаем с разными компаниями, разными каналами коммуникаций, даже на разных территориальных рынках.

Иногда то, что является общепринятым в одной товарной категории, еще ни разу не пробовали делать в другой. Возможность ощущать себя в русле трендов, держать руку на пульсе отрасли, следить за ее развитием в режиме реального времени, получать импульсы для собственного профессионального роста — наверное, это главное, что участники Baltic Weekend получают за два дня форума.

Выдержка из пресс-релиза: «Baltic Weekend — крупнейший в Центральной и Восточной Европе международный форум по коммуникациям, объединяющий профессионалов PR из России и зарубежных стран». Насколько успешно происходит это объединение? Какие отличительные профессиональные особенности вы могли бы выделить у тех и других?

Объединение происходит исключительно успешно. Показателем этого является хотя бы тот факт, что непременным участником Baltic Weekend последних лет является Максим Бехар, президент ICCO, ведущей мировой профессиональной ассоциации в сфере PR. У иностранных коллег, безусловно, есть богатый опыт — ведь PR как профессия в мире существует уже давно, в России отрасль гораздо моложе. Зато те задачи и вызовы, с которыми сейчас приходится сталкиваться нам и нашим клиентам, часто не имеют аналогов в прошлом — здесь никакой опыт не поможет. Мне кажется, что наши PR-специалисты, прошедшие огонь, воду и медные трубы эпохи «первоначального накопления» капитала, могут мыслить более нестандартно и оперативно.

С помощью чего вы удерживаете баланс между качественным контентом и «живой» подачей? Какие активности, помимо деловой программы, предусмотрены в рамках форума?

Наш форум называется Baltic Weekend, а weekend — это нерабочее время. Так что неформальные мероприятия — это не просто приятное дополнение к официальной программе, это ее неотъемлемая часть. В прошлом году в преддверии форума мы организовали «квартирник», на котором отраслевые профессионалы смогли заявить о себе в нестандартном ключе. Нам понравилось. Кроме этого, в программе форума нынешнего года было запланировано еще и вечернее светское мероприятие — торжественная церемония награждения победителей премии PROBA Awards 2017.

Планируете ли вы выходить за пределы Санкт-Петербурга?

Мы уже это сделали. В апреле 2017 года мы провели выездной форум в Тбилиси. Прекрасная страна, отличная кухня, интересные кейсы, участники из России, Грузии, Германии, Турции, Болгарии, Таджикистана — гости форума остались довольны. В будущем мы планируем развивать формат, сейчас думаем над новым местом. Естественно, главный петербургский форум никуда не исчезнет, мы просто расширяем географию.

Могли бы вы обозначить основные тренды развития сферы живых коммуникаций и специальных событий 2017–2018 годов?

Это тот случай, когда в вопросе заключен ответ. Главный коммуникационный тренд современности — живые коммуникации, один из наиболее ярких форматов живых коммуникаций — это специальные мероприятия. Человек просто существует в общественной стихии, он ведет свою собственную жизнь, которая с каждым днем становится все более персонализированной, сконцентрированной на нем самом и на его потребностях. Мы, коммуникаторы, со своей стороны можем только встраиваться в эту персональную жизнь индивида со своим контентом. Сделать это можно только в том случае, если контент будет по-настоящему живым, вовлекающим, актуальным, эмоциональным, если его можно будет воспринимать буквально в «сенсорном» режиме — через непосредственное участие и возможность влиять на него. За такими коммуникациями будущее.

Членство в профессиональных ассоциациях