21 сентября 2017
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно»
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно»: Андрей Бараннников, генеральный директор SPN Communications — в интервью RT
21 сентября 2017
История успеха: из науки в маркетинг
Сергей Калинчук, директор петербургского офиса SPN Communications, знает, что востребовано на рынке, как выйти на самоокупаемость и с помощью чего примирить бизнес, власть и общественность.
24 октября 2016
Эпоха пресс-релизов заканчивается
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для Сноб об основных ошибках пиарщиков
13 сентября 2016
Глава оргкомитета Baltic Weekend: В мире всего два форума по PR такого масштаба
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о крупнейшем в мире мероприятии - Baltic Weekend в интервью для Russia Today
13 сентября 2016
Круглый стол "PR"
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о том, как меняется работа пиар-специалистов и о других профессиях
13 сентября 2016
Маркетолог знает все
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для крупнейшего ежедневного издания Северо-Западного региона Санкт-Петербургские Ведомости о маркетинговой стратегии и о пользе ребрендинга
06 сентября 2016
Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для профессионального журнала Live Communication Magazine о международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend
30 августа 2016
Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2016 откроется в Петербурге 8 сентября
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Delovoe.tv о международном форуме Baltic Weekend 2016 и о ключевых повестках на мероприятии
26 августа 2016
Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для профессионального ресурса PR ClUB SPB об изменении отрасли PR за последние 16 лет
24 августа 2016
Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend соберёт всех отраслевых профессионалов в Петербурге
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Радио Балтики о Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend 2016
15 августа 2016
Динозавры не умирают
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург расскаазал в интервью Деловому Петербургу о трансформации коммуникационной отрасли и стратегиях работы в новой экономической реальности
19 июля 2016
Подход стал более серьезным и осмысленным
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о нынешнем состоянии отрасли и позиций агентства на рынке в интервью для журнала Новости СМИ
13 июля 2016
Коммуникационщики работают в условиях дедлайна, который был "вчера"
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал о развитие петербургского офиса компании и о прогнозах PR-отрасли в интервью для журнала Новости СМИ
04 июля 2016
ЧМ-2018 должен дать толчок развитию спортивного маркетинга в России
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассуждает в информационно-аналитическом журнале Спорт Бизнес Консалтинг о проблемах российского рынка и дает советы в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года
27 мая 2016
Интервью Андрея Баранникова о плюсах кризиса для индустрии PR в интернет-газете Lenta.ru
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал о кризисе в PR и молодых специалистах, а так же ответил на вопросы для одного из ведущих российских новостных интернет-изданий - Lenta.ru
25 апреля 2016
"Показательный" эффект
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, об участии компаний в выставках и экспозициях для газеты "Коммерсантъ"
25 апреля 2016
Национальные бренды
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, об отечественных брендах для газеты "Коммерсантъ"
06 октября 2015
Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch
Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников ответил на вопросы независимого онлайн-журнала о PR Mediabitch
07 июля 2015
Ожидаем рост
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, о новых возможностях для коммуникационного рынка
26 мая 2015
Коммуникационная лаборатория - победитель SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о научных коммуникациях
23 апреля 2015
Трехкратный финалист SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о конкуренции на конкурсе и перспективах на победу
14 марта 2015
Коммуникационные тренды 2015 года
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики SPN Communications, и Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, в AdIndex
13 марта 2015
Региональный брендинг
Вячеслав Тихомиров, директор офиса SPN в Москве, выступил экспертом по региональному брендингу на телеканале "Астрахань 24"
18 февраля 2015
Ищем выход: СТМ займет 25% рынка
Дмитрий Головнев, менеджер по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал ведущему отраслевому порталу Sostav.ru о перспективах собственных торговых марок.
05 февраля 2015
Рекламный подряд: кто выигрывает PR-тендеры госкомпаний
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал Forbes о том, может ли агентство со стороны победить в тендере госкомпании
19 января 2015
Как зарабатывают на патриотическом подъеме
Серегей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о брендинге в условиях новой моды на патриотизм для журнала "Коммерсантъ Деньги"
07 ноября 2014
Рекламный рынок в 2014 году
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о низком росте рекламного рынка в 2014 году
06 ноября 2014
Стоила ли игра факела?
SPN Communications представило Олимпийскую кампанию "Одна страна - одна команда" международному PR-сообществу на саммите в Майами
30 сентября 2014
Три кита социального event'a
Директор офиса SPN Communications в Санкт-Петербурге рассказала журналу Event.ru о социальных инициативах компании и особенностях работы над социальными проектами.
27 августа 2014
Ответственный за настроение
HR директор SPN Communications рассказала газете "Деловой Петербург", какое будущее ждет профессию менеджера хорошего настроения.
29 июля 2014
Think without borders!
Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine, о контенте и инфоповодах, работающих на объединение нации
08 июля 2014
Спорт, бизнес и политика
Андрей Баранников,генеральный директор SPN Communications, о маркетинговых страгетиях международных брендов в сфере спортивного спонсорства в интервью журналу «GR sport»
27 июня 2014
Самые яркие цитаты Cannes Lions
Впечатления Алексея Смехова, креативного директора SPN Communications Ukraine, о крупнейшем событии года в мире рекламы
17 апреля 2014
Инфоспасатели
Юрий Лашманов, руководитель практики корпоративных коммуникаций агентства SPN Communications, рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о сложностях и новых возможностях антикризисного менеджмента
04 апреля 2014
Мониторинг социальных медиа: перспективы и зачем это B2B
Комментирует Иван Кучеренко, руководитель практики цифровых коммуникаций SPN Communications Ukraine
28 марта 2014
Попасть в сети
Андрей Баранников рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о развитии рынка SMM-услуг и об SMM-специалистах: какими качествами они должны обладать, как оценить эффективность их работы и кого лучше нанять – штатных сотрудников или агентство.
15 ноября 2013
World PR Report 2013: Несмотря на рост рынка, в целом оптимизм падает
Ситуацию комментирует Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy
20 октября 2013
Кто следующий?
«Новости СМИ» выясняли у экспертов и представителей ведущих ассоциаций медийного рынка, каковы задачи общественных организаций, и правильно ли компании понимают свое членство в них
19 октября 2013
Илона Попенко об украинском рынке PR
«Сегодня посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ»
18 октября 2013
«Дешевизна вылилась в образ мыслей»
Генеральный директор Ogilvy, много лет проработавший в Китае, убежден: западным топ-менеджерам полезно мыслить по-азиатски, особенно когда партнеры этого от них не ожидают.
18 октября 2013
Как SPN Ogilvy притягивает таланты
SPN Ogilvy заняло высшую позицию во впервые составленном рейтинге квалификации персонала коммуникационных компаний, работающих на российском рынке.Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Ogilvy, рассказывает о секретах успеха.
18 октября 2013
Говорите на языке клиента!
Вим ван Мелик, директор по обучению и развитию Ogilvy Group Netherlands, о приоритетах в деятельности коммуникационных агентств
18 октября 2013
Илона Попенко: " Ключевые слова-ориентиры для профессионалов – individual approach and engagement."
В рубрике «Беседка» от Advertising School новый гость - Илона Попенко, директор SPN Ogilvy Ukraine
17 октября 2013
Дотянуться до птиц: какой брэнд сможет повторить успех Angry Birds?
Алексей Скворцов, старший копирайтер коммуникационного агентства SPN Ogilvy: «История Angry Birds, выражаясь словами Николаса Талеба,— классический "черный лебедь"».
17 октября 2013
Андрей Баранников: «Люди верят рекомендациям «друзей»
Генеральный директор коммуникационного агентств а SPN Ogilvy о коммуникациях с потребителем в эпоху технологического прорыва
17 октября 2013
Стюарт Смит: Человек – уже не абстрактный «потребитель»
Генеральный директор мировой сети коммуникационных агентств Ogilvy Public Relations в регионе Европа, Африка и Ближний Восток и управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций о том, зачем открывать pop-up-shops, заботиться об экологии
17 мая 2013
Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС (2012 год).
01 февраля 2013
Эксперты IABC/Russia подвели итоги 2012 года и рассказали, что ждать бизнес-коммуникатору в 2013 году
IABC/Russia обратилась к ведущим российским экспертам в области бизнес-коммуникации с просьбой выявить ключевые тенденции развития отрасли, которые можно было наблюдать в 2012 году, а также поделиться своим прогнозом на 2013 год.
10 марта 2012
Успешное PR-агентство – это, прежде всего, команда
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС.
07 сентября 2011
Самые волнующие вопросы российского PR за минувший год
Онлайн-конференция Андрея Баранникова, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy
09 декабря 2009
Индустрия PR в России: огромный шаг вперед
АКОС продолжает серию интервью с руководителями агентств-членов Ассоциации, посвященных 10-летнему юбилею Ассоциации. Интервью дал Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
04 апреля 2009
Управление кризисом. Как выйти победителем
Леонид Колодкин, директор по развитию коммуникационного агентства SPN Ogilvy (настр. вр. - заместитель управляющего директора)
11 января 2008
У PR-профессии в нашей стране, безусловно, большое будущее
Интервью вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью и генерального директора SPN Ogilvy PR Андрея Баранникова порталу Advertology.ru

Эпоха пресс-релизов заканчивается

24 октября 2016

Эпоха пресс-релизов заканчивается
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для Сноб об основных ошибках пиарщиков

На какие грабли чаще всего наступают специалисты по коммуникациям

Самая распространенная ошибка — непонимание KPI своей работы, неспособность здраво оценить собственную эффективность. KPI должны оцениваться в зависимости от задач клиента. Для одних клиентов важна активность в социальных сетях, для других — публикации в прессе. Впрочем, число публикаций — не самый красноречивый показатель эффективности в эпоху соцсетей. Я убежден, что классическое абонентское PR-обслуживание в течение двух-трех лет исчезнет. Эпоха рассылки пресс-релизов уже в прошлом. Если ты не можешь оперативно реагировать на происходящее в сети, рынок тебя сожрет.

И это уже вторая важная ошибка — пренебрежение оперативностью при распространении информации. Скажем, пиарщик написал релиз и отправил его на утверждение клиенту — на это ушли минимум сутки. Российский офис отправил документ в штаб-квартиру компании за границу — еще сутки. Раньше так и было — мы могли позволить себе жить более расслабленно и утверждать то или иное сообщение в течение двух-трех дней. Теперь такой возможности нет. Ситуация меняется не просто ежедневно, а ежечасно. Прямо сейчас, пока я это говорю, про моего клиента могут написать что-то негативное в соцсетях — и не просто написать, а еще и «слив» сделать. И клиент не станет ждать сутки или дольше, пока мы готовим по этому поводу очередное сообщение для прессы. Агентства, которые это понимают, переходят на режим поддержки 24/7.

Наконец, третья ужасная ошибка — разделение коммуникационной и маркетинговой стратегий. Бывает (в худших случаях), что PR-служба даже конфликтует с отделом маркетинга. А в реальности они должны работать вместе, слаженно, как часы. И если случается расхождение, то надо обязательно выяснить, почему это произошло, и понять, как разрешить конфликт.

Об успешных PR-кейсах

Успешный кейс ― не обязательно яркий. Вот пример: в 2005 году мы представили на конкурс SABRE Awards проект по информационному сопровождению ребрендинга «Билайн» и выиграли премию в номинации «Телекоммуникации». Упор в том проекте делался на масштабность: мы провели пресс-конференции одновременно в восьми городах, в каждом из которых прошло выступление гендиректора «Вымпелкома», охватившее огромную аудиторию журналистов. В итоге этот кейс обошел работы такого гиганта, как Vodafone, Deutsche Telekom и прочих.

Что будет, если отказаться от PR-сопровождения

Отказываться от услуг PR ― выбросить на ветер деньги, которые были потрачены компанией на работу специалистов. Это можно сравнить с лекарствами, которые надо принимать длительными курсами, а вы месяц попринимали таблетки и бросили ― эффекта ноль. Я всегда говорю клиентам, которые хотят остановиться, что через год им все равно понадобятся услуги PR-агентства, но только начинать все заново будет дороже. Придется снова выстраивать репутацию компании и завоевывать те позиции, на которых клиент уже стоял. PR ― это инвестиция в паблицитный капитал компании и ее лидеров. Отказываться от информационного сопровождения можно, например, в том случае, когда компания решила резко перепрофилироваться.

Специфика работы с госструктурами

Госструктуры обращаются к PR-агентствам тогда, когда они инициируют запуск коммуникационного проекта и ищут контрактора, который мог бы этот проект реализовать. Единственная проблема работы с этой группой клиентов ― пресловутый федеральный закон №44 «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд», который определяет порядок проведения тендеров. Государство должно экономить, и на первый план в качестве критерия выявления победителя выходит цена. Я понимаю, что мы никогда не будем дешевым агентством, и на вираже нас могут обойти те, кто демпингует. Закон-то нормальный, однако я практически каждый месяц слышу истории о том, что агентства, выигравшие тендер, не могут нормально выполнить порученную им работу и попадают в реестр недобросовестных компаний.

С профессиональной точки зрения для PR-агентства нет никакой разницы между государственными и корпоративными заказчиками. В госструктурах люди из ниоткуда не появляются, за их плечами, как правило, годы работы в корпорациях или в агентствах. За последние десять лет практически в любом крупном федеральном ведомстве появились люди, с которыми мы говорим на одном языке. Из таковых ― Мария Захарова, которая совершенно по-новому выстроила всю коммуникацию в МИДе. Она показала всем, что ее начальство ― это не просто люди, которые сидят в костюмах перед камерами, как деревянные болванчики: они живые, они иногда пьют вино, хохочут, вне объективов телевизионщиков могут обниматься и обсуждать друг с другом семейные проблемы.

Как бороться с негативом вокруг чемпионата мира по футболу 2018 года

Негатив в прессе по поводу ЧМ-2018 возникает регулярно. В этой ситуации первая задача для специалистов по коммуникации — прививать культуру боления в стране. Леонид Слуцкий как-то сказал: «Россия — нефутбольная страна». И хотя я сам страстный футбольный болельщик, но со Слуцким вынужден согласиться: культура боления у нас только развивается, мы далеки от Северной Америки, Европы и Азии. Кроме того, надо уводить народ от негативных тем, от всей этой «бытовухи» и продвигать мысль о том, что чемпионат — это огромный, невероятный праздник спорта. Многие страны по 40 лет ждут, чтобы он прошел у них.

Зачем пиарщикам профильные конференции

К конкурентам я отношусь прекрасно и совершенно честно могу похвалить их работу. Не терплю только нечестной конкуренции, но таких случаев сегодня в России относительно немного. Рынок PR в России очень маленький, поэтому все его участники стараются вести себя уважительно по отношению друг к другу. Мы работаем с репутацией компаний, поэтому если мы сами не умеем правильно выстраивать отношения между собой, то репутация будет страдать у всех, и у клиентов тоже. Отношение к PR в стране было очень плохим, причем не только у обывателей, но и в профессиональной среде. Спросите, например, специалистов по маркетингу ― они скажут, что пиарщики ― это бездельники, которые непонятно чем занимаются. Мы организовали конференцию Baltic Weekend не только как площадку для развития профессионального нетворкинга, но и для развенчания стереотипов о PR, чтобы журналисты, блогеры, да и коллеги из маркетинга увидели, что работа над репутацией компаний и отдельных людей — это не пустой звук. Если мы не сможем создать репутацию своей профессии, то грош нам цена.

Об акции «20 тонн греческого салата»

Люди, которые в фейсбуке говорили о том, что попытка накормить людей на Красной площади двадцатью тоннами греческого салата с самосвала ― это унижение русской нации, неправы. Такие реплики ― признак отсутствия чувства юмора. Когда в Германии на Октоберфесте съедают самую длинную колбасу, в этом нет ничего унизительного по отношению к немцам. Я не готов оценивать эффективность мероприятия ― лучше спросить об этом у заказчика акции Mouzenidis Travel. Оригинальной акцию назвать нельзя, потому что тему чего-нибудь «самого большого» эксплуатируют постоянно. Люди выкладывали в инстаграм фотографии с упоминанием Mouzenidis Travel в хештегах ― это уже успех. Организаторы смогли провести акцию не где-нибудь, а в самом сердце страны ― это тоже достижение.

Источник: Сноб

Членство в профессиональных ассоциациях