21 сентября 2017
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно»
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно»: Андрей Бараннников, генеральный директор SPN Communications — в интервью RT
21 сентября 2017
История успеха: из науки в маркетинг
Сергей Калинчук, директор петербургского офиса SPN Communications, знает, что востребовано на рынке, как выйти на самоокупаемость и с помощью чего примирить бизнес, власть и общественность.
24 октября 2016
Эпоха пресс-релизов заканчивается
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для Сноб об основных ошибках пиарщиков
13 сентября 2016
Глава оргкомитета Baltic Weekend: В мире всего два форума по PR такого масштаба
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о крупнейшем в мире мероприятии - Baltic Weekend в интервью для Russia Today
13 сентября 2016
Круглый стол "PR"
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о том, как меняется работа пиар-специалистов и о других профессиях
13 сентября 2016
Маркетолог знает все
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для крупнейшего ежедневного издания Северо-Западного региона Санкт-Петербургские Ведомости о маркетинговой стратегии и о пользе ребрендинга
06 сентября 2016
Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для профессионального журнала Live Communication Magazine о международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend
30 августа 2016
Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2016 откроется в Петербурге 8 сентября
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Delovoe.tv о международном форуме Baltic Weekend 2016 и о ключевых повестках на мероприятии
26 августа 2016
Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для профессионального ресурса PR ClUB SPB об изменении отрасли PR за последние 16 лет
24 августа 2016
Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend соберёт всех отраслевых профессионалов в Петербурге
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Радио Балтики о Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend 2016
15 августа 2016
Динозавры не умирают
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург расскаазал в интервью Деловому Петербургу о трансформации коммуникационной отрасли и стратегиях работы в новой экономической реальности
19 июля 2016
Подход стал более серьезным и осмысленным
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о нынешнем состоянии отрасли и позиций агентства на рынке в интервью для журнала Новости СМИ
13 июля 2016
Коммуникационщики работают в условиях дедлайна, который был "вчера"
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал о развитие петербургского офиса компании и о прогнозах PR-отрасли в интервью для журнала Новости СМИ
04 июля 2016
ЧМ-2018 должен дать толчок развитию спортивного маркетинга в России
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассуждает в информационно-аналитическом журнале Спорт Бизнес Консалтинг о проблемах российского рынка и дает советы в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года
27 мая 2016
Интервью Андрея Баранникова о плюсах кризиса для индустрии PR в интернет-газете Lenta.ru
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал о кризисе в PR и молодых специалистах, а так же ответил на вопросы для одного из ведущих российских новостных интернет-изданий - Lenta.ru
25 апреля 2016
"Показательный" эффект
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, об участии компаний в выставках и экспозициях для газеты "Коммерсантъ"
25 апреля 2016
Национальные бренды
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, об отечественных брендах для газеты "Коммерсантъ"
06 октября 2015
Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch
Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников ответил на вопросы независимого онлайн-журнала о PR Mediabitch
07 июля 2015
Ожидаем рост
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, о новых возможностях для коммуникационного рынка
26 мая 2015
Коммуникационная лаборатория - победитель SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о научных коммуникациях
23 апреля 2015
Трехкратный финалист SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о конкуренции на конкурсе и перспективах на победу
14 марта 2015
Коммуникационные тренды 2015 года
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики SPN Communications, и Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, в AdIndex
13 марта 2015
Региональный брендинг
Вячеслав Тихомиров, директор офиса SPN в Москве, выступил экспертом по региональному брендингу на телеканале "Астрахань 24"
18 февраля 2015
Ищем выход: СТМ займет 25% рынка
Дмитрий Головнев, менеджер по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал ведущему отраслевому порталу Sostav.ru о перспективах собственных торговых марок.
05 февраля 2015
Рекламный подряд: кто выигрывает PR-тендеры госкомпаний
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал Forbes о том, может ли агентство со стороны победить в тендере госкомпании
19 января 2015
Как зарабатывают на патриотическом подъеме
Серегей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о брендинге в условиях новой моды на патриотизм для журнала "Коммерсантъ Деньги"
07 ноября 2014
Рекламный рынок в 2014 году
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о низком росте рекламного рынка в 2014 году
06 ноября 2014
Стоила ли игра факела?
SPN Communications представило Олимпийскую кампанию "Одна страна - одна команда" международному PR-сообществу на саммите в Майами
30 сентября 2014
Три кита социального event'a
Директор офиса SPN Communications в Санкт-Петербурге рассказала журналу Event.ru о социальных инициативах компании и особенностях работы над социальными проектами.
27 августа 2014
Ответственный за настроение
HR директор SPN Communications рассказала газете "Деловой Петербург", какое будущее ждет профессию менеджера хорошего настроения.
29 июля 2014
Think without borders!
Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine, о контенте и инфоповодах, работающих на объединение нации
08 июля 2014
Спорт, бизнес и политика
Андрей Баранников,генеральный директор SPN Communications, о маркетинговых страгетиях международных брендов в сфере спортивного спонсорства в интервью журналу «GR sport»
27 июня 2014
Самые яркие цитаты Cannes Lions
Впечатления Алексея Смехова, креативного директора SPN Communications Ukraine, о крупнейшем событии года в мире рекламы
17 апреля 2014
Инфоспасатели
Юрий Лашманов, руководитель практики корпоративных коммуникаций агентства SPN Communications, рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о сложностях и новых возможностях антикризисного менеджмента
04 апреля 2014
Мониторинг социальных медиа: перспективы и зачем это B2B
Комментирует Иван Кучеренко, руководитель практики цифровых коммуникаций SPN Communications Ukraine
28 марта 2014
Попасть в сети
Андрей Баранников рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о развитии рынка SMM-услуг и об SMM-специалистах: какими качествами они должны обладать, как оценить эффективность их работы и кого лучше нанять – штатных сотрудников или агентство.
15 ноября 2013
World PR Report 2013: Несмотря на рост рынка, в целом оптимизм падает
Ситуацию комментирует Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy
20 октября 2013
Кто следующий?
«Новости СМИ» выясняли у экспертов и представителей ведущих ассоциаций медийного рынка, каковы задачи общественных организаций, и правильно ли компании понимают свое членство в них
19 октября 2013
Илона Попенко об украинском рынке PR
«Сегодня посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ»
18 октября 2013
«Дешевизна вылилась в образ мыслей»
Генеральный директор Ogilvy, много лет проработавший в Китае, убежден: западным топ-менеджерам полезно мыслить по-азиатски, особенно когда партнеры этого от них не ожидают.
18 октября 2013
Как SPN Ogilvy притягивает таланты
SPN Ogilvy заняло высшую позицию во впервые составленном рейтинге квалификации персонала коммуникационных компаний, работающих на российском рынке.Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Ogilvy, рассказывает о секретах успеха.
18 октября 2013
Говорите на языке клиента!
Вим ван Мелик, директор по обучению и развитию Ogilvy Group Netherlands, о приоритетах в деятельности коммуникационных агентств
18 октября 2013
Илона Попенко: " Ключевые слова-ориентиры для профессионалов – individual approach and engagement."
В рубрике «Беседка» от Advertising School новый гость - Илона Попенко, директор SPN Ogilvy Ukraine
17 октября 2013
Дотянуться до птиц: какой брэнд сможет повторить успех Angry Birds?
Алексей Скворцов, старший копирайтер коммуникационного агентства SPN Ogilvy: «История Angry Birds, выражаясь словами Николаса Талеба,— классический "черный лебедь"».
17 октября 2013
Андрей Баранников: «Люди верят рекомендациям «друзей»
Генеральный директор коммуникационного агентств а SPN Ogilvy о коммуникациях с потребителем в эпоху технологического прорыва
17 октября 2013
Стюарт Смит: Человек – уже не абстрактный «потребитель»
Генеральный директор мировой сети коммуникационных агентств Ogilvy Public Relations в регионе Европа, Африка и Ближний Восток и управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций о том, зачем открывать pop-up-shops, заботиться об экологии
17 мая 2013
Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС (2012 год).
01 февраля 2013
Эксперты IABC/Russia подвели итоги 2012 года и рассказали, что ждать бизнес-коммуникатору в 2013 году
IABC/Russia обратилась к ведущим российским экспертам в области бизнес-коммуникации с просьбой выявить ключевые тенденции развития отрасли, которые можно было наблюдать в 2012 году, а также поделиться своим прогнозом на 2013 год.
10 марта 2012
Успешное PR-агентство – это, прежде всего, команда
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС.
07 сентября 2011
Самые волнующие вопросы российского PR за минувший год
Онлайн-конференция Андрея Баранникова, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy
09 декабря 2009
Индустрия PR в России: огромный шаг вперед
АКОС продолжает серию интервью с руководителями агентств-членов Ассоциации, посвященных 10-летнему юбилею Ассоциации. Интервью дал Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
04 апреля 2009
Управление кризисом. Как выйти победителем
Леонид Колодкин, директор по развитию коммуникационного агентства SPN Ogilvy (настр. вр. - заместитель управляющего директора)
11 января 2008
У PR-профессии в нашей стране, безусловно, большое будущее
Интервью вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью и генерального директора SPN Ogilvy PR Андрея Баранникова порталу Advertology.ru

Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена

6 сентября 2016

Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для профессионального журнала Live Communication Magazine о международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend

 

 

 

 

Какая мысль подтолкнула команду организаторов к созданию конференции 16 лет назад?

Мы всегда рассматривали Baltic Weekend не просто как собрание коллег по цеху, но и как наш общий вклад в развитие коммуникационной отрасли в России. По сути, история Baltic Weekend олицетворяет собой целую эпоху в развитии нашей пиар-индустрии. Ей всего 25 лет — это очень мало по сравнению с тем, в течение какого периода она развивалась в других странах. Поэтому нам жизненно необходим обмен опытом, причем не только с зарубежными коллегами, но и с нашими соотечественниками, которые лучше понимают локальную специфику и благодаря этому могут обогатить оригинальными решениями даже самые продвинутые практики. На Baltic Weekend специалисты обмениваются опытом, говорят о проблемах отрасли, новых тенденциях и технологиях. Это позволяет нам видеть, как меняется профессиональное самосознание специалистов по коммуникациям, их восприятие собственной роли в бизнесе, экономике, политике, общественной жизни.

Какие цели ставите перед форумом в этом году?

Baltic Weekend существует уже 16 лет — для человека это возраст, когда он переходит в другую фазу жизни. Мы считаем, что и наш форум тоже достиг той стадии развития, когда ему необходимо сделать следующий шаг. Несколько лет назад мы кардинально поменяли фирменный стиль, сделали его более современным, отказались от позиционирования события как мероприятия, посвященного только проблемам связей с общественностью, потому что сфера коммуникаций шире, чем то, что принято называть «пиар». В этом году мы продолжаем следовать трендам и идти по пути «расширения фокуса». Судя по тем заявкам на участие, которые уже получены, в этом году состав участников форума значительно обновится (не менее чем на треть) — и это говорит об успешности такого подхода.

Программа: на что делаете акцент в этом году? И по какому принципу ежегодно проходит выбор спикеров?

Мы всегда стремимся отбирать самых ярких, незаурядных спикеров и наиболее актуальные кейсы, которые соответствуют последним тенденциям в глобальном коммуникационном мире. Baltic Weekend кардинально отличается от других дискуссионных площадок в первую очередь своей концепцией — Faces & Cases. Это значит, что у форума нет и никогда не было декларируемой «официальной» темы.  Скорее мы можем говорить о том, что через него проходят все главные события и острые вопросы года, отраженные в зеркале коммуникационной отрасли. Все это превращает Baltic Weekend в самодостаточное и значимое событие не только для нашей индустрии, но и для общества в целом.

Комментируя кризисную ситуацию на рынке ровно год назад, вы сказали, что в первую очередь компании сокращают бюджеты на рекламу и event-менеджмент. Как в 2016 году обстоят дела, на ваш взгляд? Как влияют подобные тенденции на рынок? Можете спрогнозировать ситуацию на будущее?

Безусловно, сегодня коммуникационная отрасль России переживает перемены, продиктованные новой экономической реальностью. Тенденции, наметившиеся в 2015 году, в целом сохраняются, несмотря даже на оживление в отдельных секторах экономики. В результате нашу отрасль покидают случайные люди, остаются только те, кто по-настоящему предан своему ремеслу. На мой взгляд, такие встряски рынку необходимы, ведь благодаря им в профессии продолжают развиваться именно те, кто заслуженно претендует на высокий профессиональный статус и признание.

Да, действительно, сейчас бизнес сокращает бюджеты на рекламу, пиар-активности и event-менеджмент. Это связано с тем, что компании стали более ответственно относиться к своему финансовому планированию и к вопросам оценки эффективности этих затрат. Дело здесь даже не в увеличении или сокращении бюджетов, которые отводятся на рекламу, пиар или event, а в том, что теперь эти деньги будут тратиться по-другому, не так безоглядно, как это зачастую делалось раньше. И это, наверное, то, с чем мы будем жить в ближайшие 5–10 лет точно.

В таком случае какие тренды индустрии коммуникации для вас наиболее очевидны?

На сегодняшний день одним из главных и очевидных трендов является персонализация коммуникаций. Вообще-то, люди всегда предпочитали, чтобы к ним обращались непосредственно как к людям, а не как к представителям какой-то социальной общности. Для каждого из нас, безусловно, важнее его личные интересы, а уже затем — коллектив. Эта потребность была всегда, другое дело, что сейчас появилась технологическая база, которая позволяет сделать это обращение максимально адресным и оперативным.

Второй тренд я бы охарактеризовал как «коммуникационный фьюжен». Теперь самыми эффективными и рабочими будут не стандартные коммуникационные решения «по учебникам», а умелые миксы различных коммуникационных практик из инструментария рекламы, пиара, digital-коммуникаций, event-маркетинга.

Еще совсем недавно они воспринимались как не связанные друг с другом, а теперь всё чаще работают на решение одних задач.

Следующий очевидный тренд — это перенос значительной части работ по построению коммуникаций во внутреннюю среду компании (in-house) или привлечение в массовом порядке неорганизованных фрилансеров как две альтернативы работе с коммуникационными агентствами. Некоторые клиенты таким способом пытаются сократить свои расходы и повысить оперативность и управляемость коммуникаций. На самом деле любая медаль имеет свою обратную сторону. Если вы работаете с большим количеством фрилансеров, то вы, возможно, экономите какую-то часть бюджета, но при этом у вас нет команды, на которую можно было бы положиться, — есть лишь отдельно взятые специалисты. Простите, что я сыплю соль на раны, но это как наша сборная по футболу — наличие одиннадцати футболистов и тренера еще не означает наличия команды. В случае переноса центра тяжести на использование внутренних ресурсов компании подобная практика также создает определенную иллюзию экономии бюджета, но может создать и проблемы. Необходимо учитывать тот факт, что многие из таких специалистов по характеристикам своих профессий просто не в состоянии вести офисный образ жизни с его четким распорядком, субординацией и дресс-кодом. Таковы, например, творческие люди — копирайтеры, дизайнеры, режиссеры мероприятий, да и многие специалисты по новым медиа тоже. Они трудятся тогда, когда другие люди спят или отдыхают, и патологически не любят писать отчеты о проделанной работе.

 

 

 

 

А какие пробелы рынка можете отметить? Какие пути выхода видите?

Пожалуй, главная проблема рынка сегодня — это ситуация с перераспределением работ, ранее считавшихся приоритетной компетенцией агентств, в пользу in-house-специалистов или, наоборот, фрилансеров, о которой я говорил ранее. Причем этот тренд у нас становится явным именно сейчас, в то время как на Западе он был отмечен несколько лет назад. На мой взгляд, агентства сейчас должны напомнить рынку о том, зачем они на самом деле нужны. Агентства — не посредники между заказчиком работ и их непосредственными исполнителями, как думают некоторые. Агентства — это в первую очередь консалтинговые структуры и центры креативных разработок.

Клиенты сотрудничают с нами потому, что видят у нас наличие особых компетенций, а не только потому, что не хотят или не могут что-то делать сами.

Во всяком случае, агентство SPN Communications всегда воспринимало себя и позиционировалось именно так.

Как, по-вашему, изменился портрет современного пиарщика?

Современный пиарщик должен быть в первую очередь грамотным консультантом, который не только видит картину с точки зрения компании, в которой или для которой он работает, но и понимает состояние и тенденции развития всей своей отрасли, а также макроэкономической ситуации в целом. Это тот, кто знает сильные и слабые стороны своего работодателя или заказчика и способен адекватно оценить возможности и угрозы внешней среды. Только в этом случае от него можно ожидать грамотных рекомендаций и обоснованных решений.

Всегда ли коммуникации должны быть стратегическими или же нет?

Коммуникации всегда должны быть стратегическими, хотя бы в силу того, что любой бизнес существует не в статике, а в динамике — он развивается по направлению к какой-то цели. Если вы не понимаете, куда развивается ваш бизнес, то он так и не разовьется.

В чем же состоит ценность живых коммуникаций, по вашему мнению, и в чем их главная миссия?

Ценность живых коммуникаций заключается в их оперативности: компания с их помощью способна быстро реагировать на изменения во внешней среде, подчеркивая для тех, кто принимает эту коммуникацию, свою актуальность и включенность в существующие социально-экономические реалии.

Другое дело, что по-настоящему плодотворными и позитивно влияющими на имидж компании живые коммуникации могут быть лишь в том случае, если, реагируя на какие-то оперативные информационные поводы, компания не будет забывать о своей миссии и о своих глобальных целях. В погоне за сиюминутной актуальностью легко можно потерять лицо, и тогда эффект от быстроты реагирования может оказаться сомнительным, а негативные последствия для корпоративного имиджа приобретут необратимый характер. Об этом необходимо помнить!

Источник: Live Communication Magazine

 

Членство в профессиональных ассоциациях