24 октября 2016
Эпоха пресс-релизов заканчивается
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для Сноб об основных ошибках пиарщиков
13 сентября 2016
Глава оргкомитета Baltic Weekend: В мире всего два форума по PR такого масштаба
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о крупнейшем в мире мероприятии - Baltic Weekend в интервью для Russia Today
13 сентября 2016
Круглый стол "PR"
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о том, как меняется работа пиар-специалистов и о других профессиях
13 сентября 2016
Маркетолог знает все
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для крупнейшего ежедневного издания Северо-Западного региона Санкт-Петербургские Ведомости о маркетинговой стратегии и о пользе ребрендинга
06 сентября 2016
Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для профессионального журнала Live Communication Magazine о международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend
30 августа 2016
Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2016 откроется в Петербурге 8 сентября
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Delovoe.tv о международном форуме Baltic Weekend 2016 и о ключевых повестках на мероприятии
26 августа 2016
Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для профессионального ресурса PR ClUB SPB об изменении отрасли PR за последние 16 лет
24 августа 2016
Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend соберёт всех отраслевых профессионалов в Петербурге
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Радио Балтики о Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend 2016
15 августа 2016
Динозавры не умирают
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург расскаазал в интервью Деловому Петербургу о трансформации коммуникационной отрасли и стратегиях работы в новой экономической реальности
19 июля 2016
Подход стал более серьезным и осмысленным
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о нынешнем состоянии отрасли и позиций агентства на рынке в интервью для журнала Новости СМИ
13 июля 2016
Коммуникационщики работают в условиях дедлайна, который был "вчера"
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал о развитие петербургского офиса компании и о прогнозах PR-отрасли в интервью для журнала Новости СМИ
04 июля 2016
ЧМ-2018 должен дать толчок развитию спортивного маркетинга в России
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассуждает в информационно-аналитическом журнале Спорт Бизнес Консалтинг о проблемах российского рынка и дает советы в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года
27 мая 2016
Интервью Андрея Баранникова о плюсах кризиса для индустрии PR в интернет-газете Lenta.ru
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал о кризисе в PR и молодых специалистах, а так же ответил на вопросы для одного из ведущих российских новостных интернет-изданий - Lenta.ru
25 апреля 2016
"Показательный" эффект
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, об участии компаний в выставках и экспозициях для газеты "Коммерсантъ"
25 апреля 2016
Национальные бренды
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, об отечественных брендах для газеты "Коммерсантъ"
06 октября 2015
Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch
Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников ответил на вопросы независимого онлайн-журнала о PR Mediabitch
07 июля 2015
Ожидаем рост
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, о новых возможностях для коммуникационного рынка
26 мая 2015
Коммуникационная лаборатория - победитель SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о научных коммуникациях
23 апреля 2015
Трехкратный финалист SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о конкуренции на конкурсе и перспективах на победу
14 марта 2015
Коммуникационные тренды 2015 года
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики SPN Communications, и Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, в AdIndex
13 марта 2015
Региональный брендинг
Вячеслав Тихомиров, директор офиса SPN в Москве, выступил экспертом по региональному брендингу на телеканале "Астрахань 24"
18 февраля 2015
Ищем выход: СТМ займет 25% рынка
Дмитрий Головнев, менеджер по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал ведущему отраслевому порталу Sostav.ru о перспективах собственных торговых марок.
05 февраля 2015
Рекламный подряд: кто выигрывает PR-тендеры госкомпаний
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал Forbes о том, может ли агентство со стороны победить в тендере госкомпании
19 января 2015
Как зарабатывают на патриотическом подъеме
Серегей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о брендинге в условиях новой моды на патриотизм для журнала "Коммерсантъ Деньги"
07 ноября 2014
Рекламный рынок в 2014 году
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о низком росте рекламного рынка в 2014 году
06 ноября 2014
Стоила ли игра факела?
SPN Communications представило Олимпийскую кампанию "Одна страна - одна команда" международному PR-сообществу на саммите в Майами
30 сентября 2014
Три кита социального event'a
Директор офиса SPN Communications в Санкт-Петербурге рассказала журналу Event.ru о социальных инициативах компании и особенностях работы над социальными проектами.
27 августа 2014
Ответственный за настроение
HR директор SPN Communications рассказала газете "Деловой Петербург", какое будущее ждет профессию менеджера хорошего настроения.
29 июля 2014
Think without borders!
Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine, о контенте и инфоповодах, работающих на объединение нации
08 июля 2014
Спорт, бизнес и политика
Андрей Баранников,генеральный директор SPN Communications, о маркетинговых страгетиях международных брендов в сфере спортивного спонсорства в интервью журналу «GR sport»
27 июня 2014
Самые яркие цитаты Cannes Lions
Впечатления Алексея Смехова, креативного директора SPN Communications Ukraine, о крупнейшем событии года в мире рекламы
17 апреля 2014
Инфоспасатели
Юрий Лашманов, руководитель практики корпоративных коммуникаций агентства SPN Communications, рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о сложностях и новых возможностях антикризисного менеджмента
04 апреля 2014
Мониторинг социальных медиа: перспективы и зачем это B2B
Комментирует Иван Кучеренко, руководитель практики цифровых коммуникаций SPN Communications Ukraine
28 марта 2014
Попасть в сети
Андрей Баранников рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о развитии рынка SMM-услуг и об SMM-специалистах: какими качествами они должны обладать, как оценить эффективность их работы и кого лучше нанять – штатных сотрудников или агентство.
15 ноября 2013
World PR Report 2013: Несмотря на рост рынка, в целом оптимизм падает
Ситуацию комментирует Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy
20 октября 2013
Кто следующий?
«Новости СМИ» выясняли у экспертов и представителей ведущих ассоциаций медийного рынка, каковы задачи общественных организаций, и правильно ли компании понимают свое членство в них
19 октября 2013
Илона Попенко об украинском рынке PR
«Сегодня посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ»
18 октября 2013
«Дешевизна вылилась в образ мыслей»
Генеральный директор Ogilvy, много лет проработавший в Китае, убежден: западным топ-менеджерам полезно мыслить по-азиатски, особенно когда партнеры этого от них не ожидают.
18 октября 2013
Как SPN Ogilvy притягивает таланты
SPN Ogilvy заняло высшую позицию во впервые составленном рейтинге квалификации персонала коммуникационных компаний, работающих на российском рынке.Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Ogilvy, рассказывает о секретах успеха.
18 октября 2013
Говорите на языке клиента!
Вим ван Мелик, директор по обучению и развитию Ogilvy Group Netherlands, о приоритетах в деятельности коммуникационных агентств
18 октября 2013
Илона Попенко: " Ключевые слова-ориентиры для профессионалов – individual approach and engagement."
В рубрике «Беседка» от Advertising School новый гость - Илона Попенко, директор SPN Ogilvy Ukraine
17 октября 2013
Дотянуться до птиц: какой брэнд сможет повторить успех Angry Birds?
Алексей Скворцов, старший копирайтер коммуникационного агентства SPN Ogilvy: «История Angry Birds, выражаясь словами Николаса Талеба,— классический "черный лебедь"».
17 октября 2013
Андрей Баранников: «Люди верят рекомендациям «друзей»
Генеральный директор коммуникационного агентств а SPN Ogilvy о коммуникациях с потребителем в эпоху технологического прорыва
17 октября 2013
Стюарт Смит: Человек – уже не абстрактный «потребитель»
Генеральный директор мировой сети коммуникационных агентств Ogilvy Public Relations в регионе Европа, Африка и Ближний Восток и управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций о том, зачем открывать pop-up-shops, заботиться об экологии
17 мая 2013
Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС (2012 год).
01 февраля 2013
Эксперты IABC/Russia подвели итоги 2012 года и рассказали, что ждать бизнес-коммуникатору в 2013 году
IABC/Russia обратилась к ведущим российским экспертам в области бизнес-коммуникации с просьбой выявить ключевые тенденции развития отрасли, которые можно было наблюдать в 2012 году, а также поделиться своим прогнозом на 2013 год.
10 марта 2012
Успешное PR-агентство – это, прежде всего, команда
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС.
07 сентября 2011
Самые волнующие вопросы российского PR за минувший год
Онлайн-конференция Андрея Баранникова, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy
09 декабря 2009
Индустрия PR в России: огромный шаг вперед
АКОС продолжает серию интервью с руководителями агентств-членов Ассоциации, посвященных 10-летнему юбилею Ассоциации. Интервью дал Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
04 апреля 2009
Управление кризисом. Как выйти победителем
Леонид Колодкин, директор по развитию коммуникационного агентства SPN Ogilvy (настр. вр. - заместитель управляющего директора)
11 января 2008
У PR-профессии в нашей стране, безусловно, большое будущее
Интервью вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью и генерального директора SPN Ogilvy PR Андрея Баранникова порталу Advertology.ru

Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы

26 августа 2016

Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для профессионального ресурса PR ClUB SPB об изменении отрасли PR за последние 16 лет

PR Club SPb встретился с Сергеем Калинчуком, к.и.н., исполняющим обязанности директора офиса SPN Communications, накануне Baltic Weekend – одного из главных мероприятий для тех, кто занимается связями с общественностью — и поговорил о том, как изменились мероприятие и отрасль в целом за последние 16 лет.

Когда фестиваль Baltic Weekend только начинался, у него была частичка «PR», которая со временем отпала. Как, на ваш взгляд, изменилось понятие связей с общественностью (и данная профессиональная сфера в целом) за последние 14 лет?

«PR» исчез не так давно — три года назад. Это произошло в результате определенного аналитического процесса, которым мы занимались внутри нашего агентства как организаторы этого мероприятия. Собственно, ответ на Ваш вопрос содержится в самом вопросе. Существующая сфера связей с общественностью трансформируется и конвергирует с другими смежными коммуникационными отраслями настолько, что сейчас говорить только о PR – значит, добровольно заужать и собственное поле зрения, и границы собственного бизнеса.

Ни для кого не секрет, и на примере Петербурга это особенно заметно — как бы агентство ни старалось заниматься чем-то специализированным, все-равно оно в итоге начинает работать с разнообразными смежными вещами. Брендинговые агентства занимаются рекламой, рекламные агентства как могут занимаются PR коммуникациями, пиарщики уходят в рекламный бизнес и брендинг. Хотя бы уже в силу этого мы понимаем, что сейчас говорить только о PR как об изолированной отрасли и профессии невозможно и неправильно. Поэтому мы стремимся соответствовать тому, как развивается отрасль, и следовать трендам ее развития.

Что касается изменений в сфере связей с общественностью — это глобальный тренд. Мы сейчас переживаем важные структурные изменения. Отрасль связей с общественностью снова превратилась в отрасль связей именно с общественностью, а то ведь она одно время была отраслью связей с журналистами, которые превратились во вполне самодостаточное явление. Мы знали, как провести пресс-конференцию, кому распространить пресс-релизы и как проконтролировать выход публикаций. Но при этом сама цель всех этих действий оказывалась заслоненной от самих пиарщиков.

Возьмите такое плохо измеримое понятие как «корпоративная репутация». Например, посмотрите на то, как люди принимают решения о покупке квартиры на рынке девелопмента. Не ниже второго места среди факторов, влияющих на это решение, стоит репутация компании-девелопера. Значит, репутация напрямую влияет на экономический результат. Поэтому мы связываемся с людьми, которые что-то покупают, едят, используют, а на журналистов смотрим только как на инструмент коммуникаций с этими людьми.

Сейчас очень высокую важность приобретают коммуникации, которые предполагают непосредственное вступление в личные отношения компании и ее потребителя. Это всякого рода event и BTL активности, не ангажированные явления вроде флеш мобов, коммуникации через мобильные телефоны (кроме непосредственно социальных сетей). Т.е. стало намного больше каналов, которые позволяют нам осуществить прямую коммуникацию между хозяйствующим субъектом и его потребителем.

Что вы думаете относительно появления таких новых профессий как GR и IR?

Проиллюстрирую на историческом примере. Было такое время, когда люди считали, что Земля покоится на большой черепахе, а ее держат на спинах три слона. Потом появился Птолемей, который доказал, что Земля круглая, но поместил ее в центр вселенной, а солнце заставил двигаться вокруг нее. Потом появилась система Коперника, где все было наоборот. Сейчас мы существуем в следующей парадигме, где вроде все похоже на Коперника, но не совсем точно так как у него — гораздо сложнее. А ведь все это время Земля вращалась вокруг Солнца.

Так же и с новыми профессиями: мы скорее должны говорить о том, что появились какие-то новые определения и слова для тех вещей, которыми люди занимались давным-давно. В каких-то случаях эти занятия выделились в самостоятельные профессии. Раньше этим занимался один и тот же человек. Зачастую это был владелец бизнеса. Чем больше становится бизнес, тем больше понимание необходимости разделения этих обязанностей между несколькими людьми. Отсюда и возникают новые профессии.

Как за это время изменились сами потребители? Ведь выросло целое поколение. Изменился ли подход к подаче информации для молодой аудитории, появились ли какие-то новые темы и специфика?

За последние 5000 лет человек как биологический вид изменился крайне мало. У потребителя не меняются потребности, они актуализируются по мере удовлетворения потребностей более низкого уровня. Я поклонник классики и считаю, что никто не придумал ничего более внятного, чем пирамида потребностей Маслоу. До того, как вы удовлетворите низшие потребности человека, очень трудно говорить с ним о чем-то другом. Потребности эти были всегда. Вопрос в том, что по мере развития социума и удовлетворения низших потребностей актуализируются потребности высшего порядка. Это может показаться изменением человеческой природы — на самом деле она не изменилась, а просто в ответ на запрос человеческой природы возникают некоторые явления во внешней среде: технологические, продуктовые, коммуникационные.

Разница между поколениями определяется в большей степени не технологиями, а условиями в которых это поколение формировалось. Возьмем три наиболее активных поколения современной России – «бэби бумеров», поколение X и поколение Y (поколение Z или миллениалов, как еще экономически неактивную группу, пока в расчёт не берем). С точки зрения поведенческих паттернов они очень сильно различаются, но определяются эти паттерны не технологиями, а теми условиями, в которых эти поколения формировались, общественной атмосферой. Обратите внимание, что мы имеем дело с этими поколениями не только в России, а с небольшими смещениями и во всем мире. И необходимо учитывать эту специфику, и мы, безусловно, учитываем ее в коммуникациях с разными поколениями и в сообщениях, которые мы доносим до разных аудиторий.

Совсем недавно мы занимались корректировкой корпоративной миссии для крупной издательской группы. У них одна корпоративная миссия, которая должна каким-то образом стать актуальной для всех трех поколений, работающих в компании. Нам пришлось одни и те же ценности по сути препарировать так, чтобы они укладывались в психологию этих трех совершенно разных поколений. Кому-то важен коллектив, кому-то карьера, а на коллектив ему наплевать, а кому-то главное, чтобы все друг друга любили. Вот как примирить эти противоречащие друг другу коммуникационные посылы?! Я считаю, что нам удалось это сделать в силу того, что мы имеем слово «компания», которая для каждого раскрывается по-своему: для кого-то как коллектив, для кого-то как карьерная возможность, а для кого-то как группа людей, которая хочет изменить мир к лучшему. Вроде бы по-разному, но объединяется одним словом.

Для чего SPN Communications проводит Baltic Weekend? В чем основная цель и выгода для вас как агентства быть организатором подобного мероприятия?

Мы рассматриваем этот форум в нескольких аспектах. Во-первых, мы воспринимаем это как наш вклад в развитие отрасли. SPN уже более 25 лет — непрерывный бизнес агентство ведет с 1990 года, когда еще не было самой профессии связи с общественностью. Отрасль очень молода и нуждается в определенном саморазвитии, а лучший способ помочь ей в развитии — это проведение коммуникационного форума, куда съедутся люди, готовые поделиться своим опытом. К тому же — это довольно успешный бизнес-проект. Сегодня Baltic Weekend это бренд, тесно связанный с SPN Communications. Всегда выгодно иметь в портфеле несколько сильных брендов. Если вдруг нас где-то не знают как SPN Communications, то точно знают как тех, кто проводит Baltic Weekend. К тому же, это определённый инструментарий для развития собственного агентского бизнеса. Мы приглашаем людей, общаемся с ними, а иногда из этого получается и бизнес-сотрудничество.

Сейчас, открою секрет, у нас есть планы по масштабированию проекта Baltic Weekend на федеральный уровень.

На кого из спикеров стоит обратить внимание в этом году? Кого из звезд ожидаете с особым интересом?

Несмотря на то, что многие говорят о кризисе в стране и в отрасли — мы на примере нашего мероприятия это не очень чувствуем. Более того, последние пару лет возрос интерес к форумам и мероприятиям. В такие турбулентные времена, как сейчас, люди начинают проявлять повышенный интерес к профессиональному общению. В 2016 году мы чувствуем, что состав участников обновился практически на треть.

Что касается программы, то ждем, например, Очира Манджикова из «Яндекс», главного редактора «Эхо Москвы» Алексея Венедиктова, директора по связям с общественностью «МегаФон» Петра Лидова-Петровского, Максима Бехара из ICCO, Демьяна Кудрявцева из Moscow Times, Анну Зеленцову из МинФина. Очень ждем, что появится кто-то из олимпийцев — уже подтвердила свое участие Екатерина Дьяченко, олимпийская чемпионка по фехтованию. Тема спорта до 2018 года одна из ведущих тем в повестке дня. Поскольку мы как государство используем сейчас на внешнеполитической арене доктрину «мягкой силы», то не нужно забывать о том, что спорт — это как раз один из самых действенных инструментов реализации этой доктрины.

Источник: http://prclub.spb.ru/

Членство в профессиональных ассоциациях