24 октября 2016
Эпоха пресс-релизов заканчивается
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для Сноб об основных ошибках пиарщиков
13 сентября 2016
Глава оргкомитета Baltic Weekend: В мире всего два форума по PR такого масштаба
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о крупнейшем в мире мероприятии - Baltic Weekend в интервью для Russia Today
13 сентября 2016
Круглый стол "PR"
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о том, как меняется работа пиар-специалистов и о других профессиях
13 сентября 2016
Маркетолог знает все
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для крупнейшего ежедневного издания Северо-Западного региона Санкт-Петербургские Ведомости о маркетинговой стратегии и о пользе ребрендинга
06 сентября 2016
Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для профессионального журнала Live Communication Magazine о международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend
30 августа 2016
Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2016 откроется в Петербурге 8 сентября
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Delovoe.tv о международном форуме Baltic Weekend 2016 и о ключевых повестках на мероприятии
26 августа 2016
Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для профессионального ресурса PR ClUB SPB об изменении отрасли PR за последние 16 лет
24 августа 2016
Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend соберёт всех отраслевых профессионалов в Петербурге
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Радио Балтики о Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend 2016
15 августа 2016
Динозавры не умирают
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург расскаазал в интервью Деловому Петербургу о трансформации коммуникационной отрасли и стратегиях работы в новой экономической реальности
19 июля 2016
Подход стал более серьезным и осмысленным
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о нынешнем состоянии отрасли и позиций агентства на рынке в интервью для журнала Новости СМИ
13 июля 2016
Коммуникационщики работают в условиях дедлайна, который был "вчера"
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал о развитие петербургского офиса компании и о прогнозах PR-отрасли в интервью для журнала Новости СМИ
04 июля 2016
ЧМ-2018 должен дать толчок развитию спортивного маркетинга в России
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассуждает в информационно-аналитическом журнале Спорт Бизнес Консалтинг о проблемах российского рынка и дает советы в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года
27 мая 2016
Интервью Андрея Баранникова о плюсах кризиса для индустрии PR в интернет-газете Lenta.ru
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал о кризисе в PR и молодых специалистах, а так же ответил на вопросы для одного из ведущих российских новостных интернет-изданий - Lenta.ru
25 апреля 2016
"Показательный" эффект
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, об участии компаний в выставках и экспозициях для газеты "Коммерсантъ"
25 апреля 2016
Национальные бренды
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, об отечественных брендах для газеты "Коммерсантъ"
06 октября 2015
Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch
Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников ответил на вопросы независимого онлайн-журнала о PR Mediabitch
07 июля 2015
Ожидаем рост
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, о новых возможностях для коммуникационного рынка
26 мая 2015
Коммуникационная лаборатория - победитель SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о научных коммуникациях
23 апреля 2015
Трехкратный финалист SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о конкуренции на конкурсе и перспективах на победу
14 марта 2015
Коммуникационные тренды 2015 года
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики SPN Communications, и Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, в AdIndex
13 марта 2015
Региональный брендинг
Вячеслав Тихомиров, директор офиса SPN в Москве, выступил экспертом по региональному брендингу на телеканале "Астрахань 24"
18 февраля 2015
Ищем выход: СТМ займет 25% рынка
Дмитрий Головнев, менеджер по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал ведущему отраслевому порталу Sostav.ru о перспективах собственных торговых марок.
05 февраля 2015
Рекламный подряд: кто выигрывает PR-тендеры госкомпаний
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал Forbes о том, может ли агентство со стороны победить в тендере госкомпании
19 января 2015
Как зарабатывают на патриотическом подъеме
Серегей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о брендинге в условиях новой моды на патриотизм для журнала "Коммерсантъ Деньги"
07 ноября 2014
Рекламный рынок в 2014 году
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о низком росте рекламного рынка в 2014 году
06 ноября 2014
Стоила ли игра факела?
SPN Communications представило Олимпийскую кампанию "Одна страна - одна команда" международному PR-сообществу на саммите в Майами
30 сентября 2014
Три кита социального event'a
Директор офиса SPN Communications в Санкт-Петербурге рассказала журналу Event.ru о социальных инициативах компании и особенностях работы над социальными проектами.
27 августа 2014
Ответственный за настроение
HR директор SPN Communications рассказала газете "Деловой Петербург", какое будущее ждет профессию менеджера хорошего настроения.
29 июля 2014
Think without borders!
Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine, о контенте и инфоповодах, работающих на объединение нации
08 июля 2014
Спорт, бизнес и политика
Андрей Баранников,генеральный директор SPN Communications, о маркетинговых страгетиях международных брендов в сфере спортивного спонсорства в интервью журналу «GR sport»
27 июня 2014
Самые яркие цитаты Cannes Lions
Впечатления Алексея Смехова, креативного директора SPN Communications Ukraine, о крупнейшем событии года в мире рекламы
17 апреля 2014
Инфоспасатели
Юрий Лашманов, руководитель практики корпоративных коммуникаций агентства SPN Communications, рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о сложностях и новых возможностях антикризисного менеджмента
04 апреля 2014
Мониторинг социальных медиа: перспективы и зачем это B2B
Комментирует Иван Кучеренко, руководитель практики цифровых коммуникаций SPN Communications Ukraine
28 марта 2014
Попасть в сети
Андрей Баранников рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о развитии рынка SMM-услуг и об SMM-специалистах: какими качествами они должны обладать, как оценить эффективность их работы и кого лучше нанять – штатных сотрудников или агентство.
15 ноября 2013
World PR Report 2013: Несмотря на рост рынка, в целом оптимизм падает
Ситуацию комментирует Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy
20 октября 2013
Кто следующий?
«Новости СМИ» выясняли у экспертов и представителей ведущих ассоциаций медийного рынка, каковы задачи общественных организаций, и правильно ли компании понимают свое членство в них
19 октября 2013
Илона Попенко об украинском рынке PR
«Сегодня посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ»
18 октября 2013
«Дешевизна вылилась в образ мыслей»
Генеральный директор Ogilvy, много лет проработавший в Китае, убежден: западным топ-менеджерам полезно мыслить по-азиатски, особенно когда партнеры этого от них не ожидают.
18 октября 2013
Как SPN Ogilvy притягивает таланты
SPN Ogilvy заняло высшую позицию во впервые составленном рейтинге квалификации персонала коммуникационных компаний, работающих на российском рынке.Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Ogilvy, рассказывает о секретах успеха.
18 октября 2013
Говорите на языке клиента!
Вим ван Мелик, директор по обучению и развитию Ogilvy Group Netherlands, о приоритетах в деятельности коммуникационных агентств
18 октября 2013
Илона Попенко: " Ключевые слова-ориентиры для профессионалов – individual approach and engagement."
В рубрике «Беседка» от Advertising School новый гость - Илона Попенко, директор SPN Ogilvy Ukraine
17 октября 2013
Дотянуться до птиц: какой брэнд сможет повторить успех Angry Birds?
Алексей Скворцов, старший копирайтер коммуникационного агентства SPN Ogilvy: «История Angry Birds, выражаясь словами Николаса Талеба,— классический "черный лебедь"».
17 октября 2013
Андрей Баранников: «Люди верят рекомендациям «друзей»
Генеральный директор коммуникационного агентств а SPN Ogilvy о коммуникациях с потребителем в эпоху технологического прорыва
17 октября 2013
Стюарт Смит: Человек – уже не абстрактный «потребитель»
Генеральный директор мировой сети коммуникационных агентств Ogilvy Public Relations в регионе Европа, Африка и Ближний Восток и управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций о том, зачем открывать pop-up-shops, заботиться об экологии
17 мая 2013
Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС (2012 год).
01 февраля 2013
Эксперты IABC/Russia подвели итоги 2012 года и рассказали, что ждать бизнес-коммуникатору в 2013 году
IABC/Russia обратилась к ведущим российским экспертам в области бизнес-коммуникации с просьбой выявить ключевые тенденции развития отрасли, которые можно было наблюдать в 2012 году, а также поделиться своим прогнозом на 2013 год.
10 марта 2012
Успешное PR-агентство – это, прежде всего, команда
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС.
07 сентября 2011
Самые волнующие вопросы российского PR за минувший год
Онлайн-конференция Андрея Баранникова, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy
09 декабря 2009
Индустрия PR в России: огромный шаг вперед
АКОС продолжает серию интервью с руководителями агентств-членов Ассоциации, посвященных 10-летнему юбилею Ассоциации. Интервью дал Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
04 апреля 2009
Управление кризисом. Как выйти победителем
Леонид Колодкин, директор по развитию коммуникационного агентства SPN Ogilvy (настр. вр. - заместитель управляющего директора)
11 января 2008
У PR-профессии в нашей стране, безусловно, большое будущее
Интервью вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью и генерального директора SPN Ogilvy PR Андрея Баранникова порталу Advertology.ru

Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch

6 октября 2015

Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch
Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников ответил на вопросы независимого онлайн-журнала о PR Mediabitch

— Андрей, все описания Вашего профессионального пути начинаются со шведского агентства Andréasson Public Relations. Но как вчерашний востоковед-историк из Питера попал в шведское PR-агентство, история, как правило, умалчивает. Так как же Вы попали в PR?

— Когда я окончил университет, самым логичным шагом было пойти по стопам отца – стать преподавателем и переводчиком. Но как раз в то время в Петербурге открылось представительств о шведского агентства Andréasson Public Relations, куда меня пригласили работать.

Тогда в России понятие «связи с общественностью» было в новинку. Откровенно говоря, даже те, кто начинал этим заниматься, поначалу не всегда хорошо понимали, что это.

Мне стало интересно, я решил попробовать и, что называется, втянулся. Кроме новизны профессии, на мой выбор, конечно, повлияла личность руководителя, и тот западный стиль управления, который он привнес в наш бизнес: Петтер Андреассон был суперпрофессионалом, всегда собранным, дисциплинированным, по-европейски элегантным и очень харизматичным.

– Московский офис SPN открылся на целых 10 лет позже офиса в Санкт-Петербурге . Открыть первый офис компании не в столице было оригинальным решением. Как так получилось? И какое место сейчас питерский офис занимает в компании? 

— Я бы сказал, так сложилось. Понятно, почему предпринимателя из Скандинавии привлекла Северная столица: иметь там представительств о удобно, с точки зрения логистики, да и исторические связи между нашими регионами традиционно сильны: все-таки, миссия Петербурга – быть «окном в Европу».

На момент открытия агентства рынки двух столиц были примерно эквивалентными, хотя и очень разными. Конечно, со временем московский рынок стал более интересен, с точки зрения количества и уровня клиентов – большинство международных компаний, приходя в Россию, теперь обосновываются именно там. Поэтому в какой-то момент назрела необходимость открытия офиса в столице.

Что касается качества клиентского сервиса, наши офисы равнозначны, хотя по численности московская команда, конечно, превосходит петербургскую. Тем не менее, работа обоих офисов тесно взаимосвязана – многие проекты мы делаем вместе. Например, ко всероссийской кампании «Одна страна – одна команда!» мы подключали и Москву, и Питер, и даже Киев. И более того – многие клиенты петербургского офиса базируются в Москве, сотрудники еженедельно ездят туда на встречи – это уже даже не воспринимается как командировка: как будто в соседний район съездить.

– Среди коллег бытует мнение, что PR за МКАДом, по большому счету, не существует. Вы его разделяете? 

— Ориентация на столицу сильная, по понятным причинам – и это, конечно, плохо. Но PR за МКАДом, все-таки, есть.

Начнем с того, что ряд ведущих отраслевых мероприятий проходит не в Москве, а в Петербурге: PROBA – один из главных конкурсов в области паблик рилейшнз, Baltic Weekend – крупнейший в Европе коммуникационный форум. То, что более 50% участников Baltic Weekend – москвичи, которые ради этого форума на несколько дней приезжают в Петербург, говорит о важности Северной столицы как центра развития отрасли. Питерский ЛЭТИ стал первым российским вузом, который начал выпускать PR-специалистов, и до сих пор считается одним из лучших.

Есть и другие города, которые можно назвать сильными PR-центрами. Во многих из них очень активны региональные отраслевые ассоциации, например, в Екатеринбурге – Уральское отделение РАСО. Есть авторитетные региональные конкурсы – RuPoR, «Белое крыло». Отраслевые мероприятия всё чаще проводятся в регионах – так, во Владивостоке недавно прошел Дальневосточный медиасаммит. Только что закончился City Branding Forum, проходивший – где бы вы думали? – в Урюпинске!

Лично я только за то, чтобы регионы становились все заметнее. Кстати, мы с удовольствием берем на работу сотрудников из других городов – очень толковые ребята попадаются.

 

 

Снимок экрана 2015-10-01 в 11.44.30

Андрей Баранников с Ольгой Дашевской (PR Inc.) и Владимиром Виноградовым (Pro-Vision Communications)

 

 

 

– В самый разгар кризиса SPN открывает офис в Алматы. Чем это было обусловлено?

— Об офисе в Казахстане мы задумывались давно: уже много лет мы практически ежегодно реализуем там проекты. Открытие представительства в Алматы в начале 2015 года стало логичным шагом в воплощении нашей новой стратегии – развитие собственной сети после отделения от Ogilvy. Офис активно работает с марта этого года, за это время мы успели сделать ряд ярких проектов для таких компаний, как Coca-Cola, P&G, US Television, Roshen, Kcell (один из ведущих мобильных операторов в Казахстане), благотворительный фонд «Асыл Мирас», и других.

– Как себя сейчас чувствует PR-бизнес в Казахстане?

— Перспективы нашей отрасли на данном рынке выглядят оптимистично, поскольку Казахстан – страна со стабильно развивающимся национальным и международным бизнесом. К тому же, в ближайшие годы там пройдет ряд знаковых международных мероприятий: в Астане состоится Международная выставка «ЭКСПО-2017», в Алматы – 28-я Зимняя Универсиада. В связи с этим будет увеличиваться потребность в профессиональных коммуникациях, что позволит нашему казахскому офису набрать обороты уже в ближайшем будущем.

– Как Вы можете оценить состояние российского PR на сегодня? С чем дела обстоят более-менее хорошо, а с чем – совсем плохо?

— Рынок PR в нашей стране за двадцать пять лет совершил гигантский скачок, и, в целом, с учетом российских реалий, у нас все очень неплохо. Мы делаем уникальные проекты, которые берут призы на международных конкурсах. Вузы дают хорошую подготовку, ассоциации активно работают. РАСО недавно представила Профстандарт PR-специалиста, благодаря которому, надеюсь, удастся упорядочить в головах и выпускников, и работодателей, чем же должен заниматься пиарщик в компании. Это о плюсах.

Однако рынку все еще не хватает цивилизованности и прозрачности. Еще встречаются недобросовестные заказчики, которые объявляют тендер только для того, чтобы собрать идеи агентств и сделать все самим.

Но, мало-помалу, нам удается менять ситуацию к лучшему. Например, на одном из собраний АКОС было принято решение создать «черный список» компаний, злоупотребляющих хорошим отношением агентств. Интересно, что если клиент в этот список попал, он старается исправиться, после чего его реабилитируют.

– На какую страну в смысле агентского и inhouse пиара можно равняться России? Чему Вы завидуете – что есть, например, в PR-рынке США и нет у нас? 

— Великобритания и США. Уважаю западных коллег, например, за то что они не жалеют денег на исследования: там это неотъемлемая часть PR-процесса, клиенты в большинстве случаев понимают их важность и готовы за это платить. В России – далеко не всегда.

Еще одно отличие: наши клиенты зачастую боятся нестандартных решений и предпочитают идти по проторенной дорожке. Клиент на Западе больше готов к смелым, провокационным идеям. На Западе такие вещи, как big data, нейрофизиология, поведенческая экономика, уже стали частью повседневной работы наших коллег. В России пока лишь единицы движутся в этом направлении.

Снимок экрана 2015-10-01 в 11.44.21

– Можете назвать топ-3 самых актуальных проблем российского PR-рынка? И как их можно было бы решить. 

— Непредсказуемость. Экономические и политические реалии, в которых мы живем, мешают разрабатывать долгосрочные коммуникационные стратегии: мы понятия не имеем, что будет через пять лет. Да что там – через пять месяцев!

Решение здесь – учиться быть гибким и постоянно находить новые возможности для развития бизнеса.

— Непрозрачность рынка и, в частности, тендерных процедур, о чем я уже говорил. Цитирую свежее исследование АКОС по тендерной политике: среди поставщиков PR-услуг 33% заказчиков все еще не объявляют победителя тендера!

Бороться с этим должны регуляторы рынка – ассоциации.

— Нехватка квалифицированных кадров. Рынок труда наполнен начинающими специалистами, но найти «супермена», который может все, что нужно работодателю, очень сложно.

Решение: участники рынка должны активно сотрудничать с вузами, давать студентам возможность получать практический опыт, растить тех сотрудников, которые им нужны. Профстандарт РАСО здесь также поможет.

– Где Вы можете порекомендовать пиарщикам черпать знания о профессии? 

— Источников масса. Первый и главный – это, конечно, практика. Во-вторых, профессиональные знания можно получить от отраслевых ассоциаций и из профильных СМИ. АКОС, АКАР, РАСО, а также зарубежные ассоциации публикуют результаты исследований рынка, рейтинги и другие полезные материалы. Читайте не только российские издания, но и зарубежные!

Важно принимать участие в отраслевых мероприятиях, «вращаться» в профессиональной тусовке. Таких площадок сейчас много, в их числе – Baltic Weekend, «Дни PR в Москве», конференции, организуемые газетой «Ведомости», и много других. Очень рекомендую ездить, хотя бы иногда, на зарубежные фестивали: для меня это каждый раз «перезагрузка» и масса новых идей.

Есть множество специализированных курсов по различным направлениям: SMM, публичные выступления, digital-продюсирование. Наконец, для пиарщика важно быть в курсе важнейших событий во всех сферах, чтобы вовремя улавливать тренды.

– Как Вам кажется, какие мировые тенденции PR приобретут в ближайшее время развитие в России? 

— Наши клиенты становятся более профессиональным и и стараются все, что возможно, делать inhouse – для PR-агентств это одновременно и хорошо, и плохо. Поэтому мы должны выдавать совершенно иной уровень продукта. Нужно постоянно удивлять заказчика – предлагать ему то, чего он не сможет сделать сам.

– Вам наверняка уже приходилось работать с людьми, которые получили профессиональное образование в области PR и коммуникаций. Как Вам кажется – больше ли они подготовлены к профессии, чем те, кто пришел, например, из журналистики? Стоит ли сейчас молодым людям идти в вуз, чтобы научиться связям с общественностью?

— Леонид Парфенов на одной из встреч со студентами, отвечая на аналогичный вопрос, сказал: можно окончить университет и стать хорошим специалистом; можно отучиться и НЕ стать хорошим специалистом; а можно НЕ учиться и все-таки стать профессионалом. Образование является важным, но не решающим фактором. Главное – это опыт и личностные качества: умение общаться с людьми, системное мышление, наблюдательность , профессиональное любопытство и стремление постоянно развиваться, учиться чему-то новому.

У меня, как вы знаете, нет диплома по специальности «PR» или «маркетинговые коммуникации» – и всё же мне удалось построить агентство, которое три года подряд находится в лидерах национального рейтинга коммуникационных компаний. А иногда мы видим, как высококлассный специалист меняет отрасль уже на пике успеха. Вот, например, Марианна Максимовская ушла из журналистики в PR.

– Вас уже второй раз избрали президентом АКОС. Какие задачи решает профессиональная ассоциация? И зачем ассоциации вообще нужны рынку? 

— Ассоциации нужны, чтобы устанавливать общие «правила игры»: принципы ценообразования, совершенствование практики проведения тендеров и много чего ещё. Если ты хочешь оказывать влияние на рынок, ты должен участвовать в деятельности отраслевых объединений.

Членам АКОС предоставляются большие возможности для развития сферы, которая их интересует. Сейчас в ассоциации действуют 8 рабочих групп по направлениям: образование, digital-коммуникации, ценообразование и другим. Эти группы проводят исследования, организуют круглые столы в рамках крупнейших отраслевых мероприятий, готовят рекомендации и стандарты в своей области.

– Ваше агентство собрало, кажется, уже все возможные награды, которые можно получить PR-агентству. В чем секрет победы в таких конкурсах? 

— Во-первых, у нас есть для этого контент: «конкурсные» проекты. Не из всякого проекта можно сделать победную заявку. Кампания должна быть особенной, выделяться – за счет умной стратегии, яркой идеи, нестандартного использования инструментов, и обязательно должны присутствовать сильные результаты. Нам повезло с клиентами, дающими нам сложные задачи, под которые нужно придумывать что-то уникальное: это Минздрав со всероссийской кампанией в поддержку донорства крови, Олимпийский комитет России и проект «Одна страна – одна команда», РВК и «Коммуникационна я лаборатория».

Во-вторых, конфетку нужно красиво завернуть. Каждому конкурсу предшествует серьезная, кропотливая работа по подготовке заявки. Нужно скурпулезно изучить требований конкурса, номинаций, кейсов-победител ей прошлых лет – многие этим пренебрегают. Важно уметь в сжатом формате заявки (это может быть всего 900 слов, 2000 символов и т.д. ) рассказать о проекте так, чтобы впечатлить международное жюри, не знакомое с российскими реалиями. Часто люди, которые делали сам проект, не могут сделать это сами – взгляд замылен, требуется свежий, творческий подход. Поэтому у нас подачей работ на конкурсы занимается отдельный специалист.

– Вернёмся к Baltic Weekend. Можно ли сказать, что в этом году на форуме было что-то новое? 

— 15-й Baltic Weekend поставил абсолютный рекорд по числу участников: свыше 500 человек. В этом году у нас был отличный состав спикеров. Генеральный директор Golin Фред Кук запомнился всем цитатой “PR needs more balls”. Порадовали журналисты: главный редактор радиостанции «Эхо Москвы» Алексей Венедиктов и его помощница Леся Рябцева; директор департамента трансмедийных проектов «СТС Медиа» Алексей Пивоваров. Было очень приятно увидеть в наших рядах «Мисс Россию – 2003», а ныне президента благотворительно го фонда «Стирая границы» Викторию Лопыреву. Не могу не отметить наших частых гостей, которые в этот раз выступали в новом качестве: Марианна Максимовская – как вице-президент группы «Михайлов и партнеры», а Александр Цыпкин – как писатель, автор бестселлера «Женщины непреклонного возраста».

Что касается тем, как пошутили коллеги из компании «Меркатор» в своем видеопоздравлени и форуму, «казалось бы, что еще обсуждать?». Но ряд вопросов для нашей отрасли можно назвать вечными: репутация нашей профессии, имидж России в мире, оценка эффективности PR – остаются актуальными.

В этот раз мы, пожалуй, впервые говорили о PR в науке – совсем новом для нашей страны направлении; о «ребрендинге инвалидов» – так называлась блестящая презентация Янины Урусовой, генерального директора культурного центра «Без Границ», проект которого, кстати, выиграл Гран-при за креативность в конкурсе PROBA-IPRA GWA 2015. Но, пожалуй, главная тема этого года – это доверие. Дефицит доверия сейчас остро ощущается на всех уровнях – от отдельных людей до государств. И именно сейчас наша профессия как никогда важна, потому что доверие – это та ценность, которые мы, коммуникаторы, создаем.

Наконец, мы повторили прошлогодний эксперимент: в рамках Baltic Weekend вновь прошла церемония вручения премии PROBA-IPRA Golden World Awards. В этом году конкурс собрал рекордное количество работ – 283 заявки. Я упомянул обладателя главного приза за креативность – назову и лауреата Effective GrandPrix: это сервис Pressfeed, созданный Константином Бочарским.

Снимок экрана 2015-10-01 в 11.44.12

– Дайте пять советов людям, которые хотят выбрать карьеру специалиста по связям с общественностью. 

— Я бы рекомендовал начинающим специалистам следующее:

1) Не надейтесь, что вуз даст вам все необходимые знания, – активно ищите их самостоятельно в других источниках. Это оцените и вы сами, и работодатель.

2) Старайтесь как можно скорее начать получать опыт, используйте любые возможности, не дожидаясь обязательной практики: работа волонтером на крупных проектах, участие в организации мероприятий в собственном вузе и др.

3) Со студенческих лет создавайте и расширяйте свою сеть профессиональных контактов – это будет одним из ваших самых ценных ресурсов. Знакомьтесь с уже известными практиками – на конференциях, участвуя в конкурсах и т.д. Это проще, чем кажется.

4) Вы должны уметь хорошо и грамотно писать и говорить. «Перлы» пиарщиков не перестают веселить журналистов – а о каком уважении со стороны СМИ тогда может идти речь?

5) Общайтесь с людьми, интересуйтесь ими – вы удивитесь тому, какие возможности открывают случайные встречи. Например, во время одной из командировок в Сочи накануне Зимних Игр я с коллегой смотрел вечером футбол в лобби гостиницы. Неподалеку от нас сидел иностранец – он был один, явно никого не знал и выглядел сиротливо, но страшно радовался, когда его команда забивала гол. Мы предложили ему присоединиться к нам, разговорились… Знаете, кто это был? Хуан-Антонио Самаранч-младший , член координационной комиссии МОК. Думаю, не нужно объяснять, чего стоит держать в руках визитку такого человека.

В общем, разговаривать с людьми полезно. Можно быстро решить множество проблем – или предотвратить их появление – если просто позвонить и поговорить.

 

Интервью: Розалия Каневская

Источник: онлайн-журнал Mediabitch

Членство в профессиональных ассоциациях