11 мая 2018
"Территориальный бренд – это результат оформления самоощущения жителей региона", - Сергей Калинчук для Санкт-Петербург.ру
Кто и как разрабатывает бренд, есть ли границы между территориальным брендингом и стратегией развития, насколько велика роль власти и какой слой населения в приоритете – выясняли Сергей Калинчук и Юрий Строфилов
20 апреля 2018
Сергей Калинчук для Business FM о Baltic Weekend в Калининграде
В Калининграде 19 и 20 апреля впервые прошел международный форум по коммуникациям Baltic Weekend. В студии Бизнес ФМ Калининград Сергей Калинчук, директор офиса SPN Communications Санкт-Петербург.
19 апреля 2018
Игорь Истомин для "Финансового здоровья": Рекламная самозащита
О том, как "защищаться" от навязчивой рекламы рассказал порталу "Финансовое здоровье" директор по стратегическому планированию SPN Communications Игорь Истомин.
03 апреля 2018
Да придет инвестор - Игорь Истомин для "Деловой репутации"
Игорь Истомин, директор по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал корреспонденту журнала "Деловая репутация", что важно для инвесторов и какие меры необходимы для их привлечения.
02 апреля 2018
Владимир Чесноков для Санкт-Петербург.ру: "Ваши любимые бренды вас не любят"
Креативный директор агентства SPN Communications Владимир Чесноков рассказал Санкт-Петербург.ру о том, как бренды стали первым искусственным интеллектом и к чему это привело.
28 марта 2018
"Не десять идей, а три. Но какие!", - Сергей Калинчук для "Делового Петербурга"
Директор петербургского офиса SPN Communications Сергей Калинчук рассказал журналисту "Делового Петербурга" о том, как вырастить инициативных сотрудников и повысить эффективность работы компании.
26 марта 2018
Елена Лопухина, SPN Communications, для Event Live: «Отношения события и региона – это отношения равноправия»
О том, как взаимодействуют города и события, специально для отраслевого издания Event Live рассказывает Елена Лопухина, директор по развитию бизнеса, руководитель практики событийного менеджмента SPN Communications.
14 февраля 2018
Репутация региона и его бренд - Игорь Истомин для Делового Петербурга
Директор по стратегическому планированию SPN Communications Игорь Истомин рассказал Деловому Петербургу, как управлять репутацией региона, создавать из него привлекательный бренд и продвигать по-максимуму
13 февраля 2018
Сергей Калинчук для Делового Петербурга: несколько слов о территориальном брендинге
"Любой бренд - это не просто логотип и определенная система идентификации, но и устойчивый образ продукта в сознании потребителя", - директор петербургского офиса SPN Communications Сергей Калинчук.
12 февраля 2018
Андрей Баранников для Делового Петербурга: Внутри и снаружи
Генеральный директор SPN Communications рассказал Деловому Петербургу, почему одним из главных трендов коммуникационной индустрии в течение последних лет остается перенос функции по построению связей с общественностью во внутреннюю среду компании.
29 декабря 2017
Андрей Баранников о трендах PR 2017-2018: блогеры, хайп и смерть классического пиара
Генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников рассказал ведущему отраслевому изданию Sostav.ru о ключевых PR-трендах 2017 года и о том, что ждет пиарщиков в ближайшем будущем.
23 ноября 2017
Бренды хотят людей, люди хотят бренды
Владимир Чесноков, креативный директор SPN Communications, рассказал отраслевому порталу Event-Forum.ru о том, как компаниям нужно оценивать креатив и стимулировать вдохновение
20 ноября 2017
Сергей Калинчук о миллениалах, Baltic Weekend и изменениях в SPN Communications
Сергей Калинчук, к.и.н., директор офиса SPN Communications, рассказал PR Club о том как меняются потребители, чего ждать от миллениалов и как SPN Communications подстраивается под новые реалии. Не забыли и про Baltic Weekend, который также реагирует на но
31 октября 2017
Ключевой инструмент
Креативный директор агентства SPN Communications Владимир Чесноков рассказал Chief Time о XVII международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend и рождении идей
27 октября 2017
История успеха: из науки в маркетинг
Сергей Калинчук, директор петербургского офиса SPN Communications, рассказал Live Communication Magazine, что востребовано на рынке, как выйти на самоокупаемость и с помощью чего примирить бизнес, власть и общественность.
23 октября 2017
В "Почту России" пришел министр
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, прокомментировал порталу ComNews.ru назначение Рубена Оганесова на должность советника генерального директора ФГУП "Почта России" по внешним коммуникациям
03 октября 2017
«Время быстрых решений и быстрых ответов»
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал специальному корреспонденту Российской газеты об эффективности PR в социальных медиа для продвижения бренда
28 сентября 2017
"Олег Тиньков умеет продвигаться "на негативе" и виртуозно управлять им", - Андрей Баранников о конфликте банкира с "Немагией"
Генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников рассказал Forbes о том, как действия Олега Тинькова отразились на его репутации, состоянии и имидже банка после конфликта с "Немагией"
21 сентября 2017
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно»
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно», - Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications в интервью Russia Today
14 сентября 2017
"Fake news", объективные данные в эпоху постправды и репутация в Интернете, которую уже нельзя скорректировать
О том, как меняется поведение компаний в социальных сетях, с чем связано разделение PR-стратегий на "оправдание" и "агрессию" и как государство может повлиять на провокационные акции общественных активистов, в интервью обозревателю "Business FM Петербург"
26 августа 2017
Сохранить актуальность
Сергей Калинчук, директор офиса SPN Communications Санкт-Петербург, рассказал в интервью Эксперт Северо-Запад о главных вызовах времени для коммуникационного рынка
24 октября 2016
Эпоха пресс-релизов заканчивается
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для Сноб об основных ошибках пиарщиков
13 сентября 2016
Глава оргкомитета Baltic Weekend: В мире всего два форума по PR такого масштаба
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о крупнейшем в мире мероприятии - Baltic Weekend в интервью для Russia Today
13 сентября 2016
Круглый стол "PR"
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о том, как меняется работа пиар-специалистов и о других профессиях
13 сентября 2016
Маркетолог знает все
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для крупнейшего ежедневного издания Северо-Западного региона Санкт-Петербургские Ведомости о маркетинговой стратегии и о пользе ребрендинга
06 сентября 2016
Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для профессионального журнала Live Communication Magazine о международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend
30 августа 2016
Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2016 откроется в Петербурге 8 сентября
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Delovoe.tv о международном форуме Baltic Weekend 2016 и о ключевых повестках на мероприятии
26 августа 2016
Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для профессионального ресурса PR ClUB SPB об изменении отрасли PR за последние 16 лет
24 августа 2016
Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend соберёт всех отраслевых профессионалов в Петербурге
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Радио Балтики о Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend 2016
15 августа 2016
Динозавры не умирают
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург расскаазал в интервью Деловому Петербургу о трансформации коммуникационной отрасли и стратегиях работы в новой экономической реальности
19 июля 2016
Подход стал более серьезным и осмысленным
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о нынешнем состоянии отрасли и позиций агентства на рынке в интервью для журнала Новости СМИ
13 июля 2016
Коммуникационщики работают в условиях дедлайна, который был "вчера"
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал о развитие петербургского офиса компании и о прогнозах PR-отрасли в интервью для журнала Новости СМИ
04 июля 2016
ЧМ-2018 должен дать толчок развитию спортивного маркетинга в России
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассуждает в информационно-аналитическом журнале Спорт Бизнес Консалтинг о проблемах российского рынка и дает советы в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года
27 мая 2016
Интервью Андрея Баранникова о плюсах кризиса для индустрии PR в интернет-газете Lenta.ru
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал о кризисе в PR и молодых специалистах, а так же ответил на вопросы для одного из ведущих российских новостных интернет-изданий - Lenta.ru
25 апреля 2016
"Показательный" эффект
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, об участии компаний в выставках и экспозициях для газеты "Коммерсантъ"
25 апреля 2016
Национальные бренды
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, об отечественных брендах для газеты "Коммерсантъ"
06 октября 2015
Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch
Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников ответил на вопросы независимого онлайн-журнала о PR Mediabitch
07 июля 2015
Ожидаем рост
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, о новых возможностях для коммуникационного рынка
26 мая 2015
Коммуникационная лаборатория - победитель SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о научных коммуникациях
23 апреля 2015
Трехкратный финалист SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о конкуренции на конкурсе и перспективах на победу
14 марта 2015
Коммуникационные тренды 2015 года
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики SPN Communications, и Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, в AdIndex
13 марта 2015
Региональный брендинг
Вячеслав Тихомиров, директор офиса SPN в Москве, выступил экспертом по региональному брендингу на телеканале "Астрахань 24"
18 февраля 2015
Ищем выход: СТМ займет 25% рынка
Дмитрий Головнев, менеджер по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал ведущему отраслевому порталу Sostav.ru о перспективах собственных торговых марок.
05 февраля 2015
Рекламный подряд: кто выигрывает PR-тендеры госкомпаний
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал Forbes о том, может ли агентство со стороны победить в тендере госкомпании
19 января 2015
Как зарабатывают на патриотическом подъеме
Серегей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о брендинге в условиях новой моды на патриотизм для журнала "Коммерсантъ Деньги"
07 ноября 2014
Рекламный рынок в 2014 году
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о низком росте рекламного рынка в 2014 году
06 ноября 2014
Стоила ли игра факела?
SPN Communications представило Олимпийскую кампанию "Одна страна - одна команда" международному PR-сообществу на саммите в Майами
30 сентября 2014
Три кита социального event'a
Директор офиса SPN Communications в Санкт-Петербурге рассказала журналу Event.ru о социальных инициативах компании и особенностях работы над социальными проектами.
27 августа 2014
Ответственный за настроение
HR директор SPN Communications рассказала газете "Деловой Петербург", какое будущее ждет профессию менеджера хорошего настроения.
29 июля 2014
Think without borders!
Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine, о контенте и инфоповодах, работающих на объединение нации
08 июля 2014
Спорт, бизнес и политика
Андрей Баранников,генеральный директор SPN Communications, о маркетинговых страгетиях международных брендов в сфере спортивного спонсорства в интервью журналу «GR sport»
27 июня 2014
Самые яркие цитаты Cannes Lions
Впечатления Алексея Смехова, креативного директора SPN Communications Ukraine, о крупнейшем событии года в мире рекламы
17 апреля 2014
Инфоспасатели
Юрий Лашманов, руководитель практики корпоративных коммуникаций агентства SPN Communications, рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о сложностях и новых возможностях антикризисного менеджмента
04 апреля 2014
Мониторинг социальных медиа: перспективы и зачем это B2B
Комментирует Иван Кучеренко, руководитель практики цифровых коммуникаций SPN Communications Ukraine
28 марта 2014
Попасть в сети
Андрей Баранников рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о развитии рынка SMM-услуг и об SMM-специалистах: какими качествами они должны обладать, как оценить эффективность их работы и кого лучше нанять – штатных сотрудников или агентство.
15 ноября 2013
World PR Report 2013: Несмотря на рост рынка, в целом оптимизм падает
Ситуацию комментирует Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy
20 октября 2013
Кто следующий?
«Новости СМИ» выясняли у экспертов и представителей ведущих ассоциаций медийного рынка, каковы задачи общественных организаций, и правильно ли компании понимают свое членство в них
19 октября 2013
Илона Попенко об украинском рынке PR
«Сегодня посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ»
18 октября 2013
«Дешевизна вылилась в образ мыслей»
Генеральный директор Ogilvy, много лет проработавший в Китае, убежден: западным топ-менеджерам полезно мыслить по-азиатски, особенно когда партнеры этого от них не ожидают.
18 октября 2013
Как SPN Ogilvy притягивает таланты
SPN Ogilvy заняло высшую позицию во впервые составленном рейтинге квалификации персонала коммуникационных компаний, работающих на российском рынке.Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Ogilvy, рассказывает о секретах успеха.
18 октября 2013
Говорите на языке клиента!
Вим ван Мелик, директор по обучению и развитию Ogilvy Group Netherlands, о приоритетах в деятельности коммуникационных агентств
18 октября 2013
Илона Попенко: " Ключевые слова-ориентиры для профессионалов – individual approach and engagement."
В рубрике «Беседка» от Advertising School новый гость - Илона Попенко, директор SPN Ogilvy Ukraine
17 октября 2013
Дотянуться до птиц: какой брэнд сможет повторить успех Angry Birds?
Алексей Скворцов, старший копирайтер коммуникационного агентства SPN Ogilvy: «История Angry Birds, выражаясь словами Николаса Талеба,— классический "черный лебедь"».
17 октября 2013
Андрей Баранников: «Люди верят рекомендациям «друзей»
Генеральный директор коммуникационного агентств а SPN Ogilvy о коммуникациях с потребителем в эпоху технологического прорыва
17 октября 2013
Стюарт Смит: Человек – уже не абстрактный «потребитель»
Генеральный директор мировой сети коммуникационных агентств Ogilvy Public Relations в регионе Европа, Африка и Ближний Восток и управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций о том, зачем открывать pop-up-shops, заботиться об экологии
17 мая 2013
Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС (2012 год).
01 февраля 2013
Эксперты IABC/Russia подвели итоги 2012 года и рассказали, что ждать бизнес-коммуникатору в 2013 году
IABC/Russia обратилась к ведущим российским экспертам в области бизнес-коммуникации с просьбой выявить ключевые тенденции развития отрасли, которые можно было наблюдать в 2012 году, а также поделиться своим прогнозом на 2013 год.
10 марта 2012
Успешное PR-агентство – это, прежде всего, команда
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС.
07 сентября 2011
Самые волнующие вопросы российского PR за минувший год
Онлайн-конференция Андрея Баранникова, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy
09 декабря 2009
Индустрия PR в России: огромный шаг вперед
АКОС продолжает серию интервью с руководителями агентств-членов Ассоциации, посвященных 10-летнему юбилею Ассоциации. Интервью дал Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
04 апреля 2009
Управление кризисом. Как выйти победителем
Леонид Колодкин, директор по развитию коммуникационного агентства SPN Ogilvy (настр. вр. - заместитель управляющего директора)
11 января 2008
У PR-профессии в нашей стране, безусловно, большое будущее
Интервью вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью и генерального директора SPN Ogilvy PR Андрея Баранникова порталу Advertology.ru

Ожидаем рост

7 июля 2015

Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, о новых возможностях для коммуникационного рынка

К сожалению, новость о росте госзатрат на рекламу и PR симптоматичной не назовешь. Поскольку, во-первых, рост коммуникационных затрат госкомпаний, министерств и ведомств объясняется тем, что в первом квартале 2015 года их тендеры на оказание коммуникационных услуг были заморожены и автоматически перенеслись на второй квартал 2015 года. Следовательно, мы можем говорить не о росте как таковом, а о росте по сравнению с предыдущим периодом, который был провальным – это не рост, а иллюзия роста. Во-вторых, авторы статьи однозначно указывают на основной источник увеличения коммуникационных затрат в государственном секторе: 70-летие Победы и большое количество коммуникационных мероприятий, которые связаны с празднованием этой по-настоящему значимой даты. Именно поэтому рост проявился не в увеличении бюджетов ATL- и PR-проектов, а в повышении расходов на digital, сувенирную продукцию и организацию мероприятий.

Тем не менее, если мы захотим сделать какие-то выводы из этой информации и из наших наблюдений за рынком, то таковых выводов может быть как минимум два.

Во-первых, затраты министерств, ведомств и государственных компаний на коммуникационные услуги в ближайшее время будут расти. Если они будут расти на фоне одновременного сокращения таких же затрат в частном секторе, то для коммуникационной отрасли это, безусловно, положительный сигнал. Государство как заказчик коммуникационных услуг может дать определенный импульс к тому, чтобы наш рынок начал восстанавливаться после стагнации и спада, которые наблюдались в прошлом году и в ретроспективе двух-трех предшествующих лет. Ни для кого не секрет, что частные компании тратят сейчас на продвижение все меньше и меньше, и это обусловлено рядом факторов. С одной стороны, компании начинают более ответственно относиться к формированию своего маркетингового бюджета. Многим уже не надо биться за «место под солнцем», потому что таких целей, как, например, высокие показатели brand awareness, они достигли. Дальше достаточно развивать лояльность существующих потребителей, а это всегда стоит дешевле, чем приводить новых. С другой стороны, в качестве дополнительного (хотя вряд ли определяющего) фактора сокращения маркетинговых затрат частных компаний выступает частичное сворачивание бизнеса в России некоторыми западными производителями. Кто-то объясняет это геополитическими причинами, кто-то – неудачами на российском рынке, но факт остается фактом. Развитие новых каналов коммуникаций, некоторые из которых пока еще дешевле, чем традиционные, тоже вносит свою лепту в этот процесс. В любом случае, в частном секторе экономики мы имеем дело с фактом сокращения затрат на коммуникационные услуги. Если на фоне такого сокращения бюджетов госсектор будет, напротив, их увеличивать, то коммуникационная отрасль должна рассматривать эту тенденцию как возможность для восстановления. Очевидно, что в этой ситуации выиграют в первую очередь те агентства, у которых есть опыт обслуживания государственных проектов.

Во-вторых, безотносительно к празднованию 70-летия Великой Победы, в течение последних лет государственные компании, министерства и ведомства начинают больше тратить на коммуникационные услуги, чем раньше. На наш взгляд, связано это в первую очередь с тем, что государственные компании оказываются в одном конкурентном и коммуникационном поле с частным бизнесом и вынуждены играть по его правилам. Теперь силами инхаусного креатива или дизайнера-фрилансера не обойдешься – приходится привлекать специалистов, которые оказывают коммуникационные услуги не хуже, а в идеале – лучше, чем те, кто работает с частными компаниями. А это совсем другие агентства, которые работают за совсем другие деньги. Но, как говорила Коко Шанель, если вы хотите, чтобы у вас было то, чего у вас нет, вам придется делать то, чего вы раньше никогда не делали. Хорошим примером этой тенденции может служить сектор финансовых услуг. В ТОП-20 российского банкинга представлено достаточное количество банков со 100%-ной или со значительной долей государственного капитала, которые на поле коммуникаций и брендинга уже давно играют по тем же правилам, по которым играют частные банки – и неплохо с этим справляются, не без помощи высокооплачиваемых профессионалов коммуникационного бизнеса. Что же касается министерств и ведомств, то увеличение их затрат на коммуникационные услуги может быть объяснено сходной тенденцией. Их деятельность начинает тонуть в информационном шуме, который формируется частным бизнесом, и для того, чтобы их голос не заглох окончательно, им приходится идти на новые для себя меры по коммуникационному сопровождению своих проектов, то есть привлекать других подрядчиков и платить им другие деньги.

Итого, в «сухом остатке» у нас довольно позитивные выводы и многообещающие перспективы. Увеличение государственных затрат на коммуникационные услуги можно интерпретировать и как подтверждение того, что государственные компании, министерства и ведомства начали поворачиваться лицом к социуму. Раньше они часто исходили из того, что их положение является исключительным, и они могут никак не объяснять населению свои действия. Сейчас, по мере развития информационного общества и роста конкуренции на традиционных рынках, ситуация меняется, и чиновники и менеджеры госкорпораций начинают понимать, что, больше не могут позволить себе такой роскоши.  Теперь им приходится привлекать внимание к своим проектам, демонстрировать их эффективность и социальную ориентированность. Что опять-таки делается через новые для них коммуникационные каналы, в которых их голос должен звучать хотя бы не тише, чем все остальные голоса. И это с неизбежностью должно вызвать рост бюджетов в сфере коммуникационной поддержки государственных инициатив.

Членство в профессиональных ассоциациях