21 сентября 2017
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно»
«На информационную атаку нужно реагировать мгновенно»: Андрей Бараннников, генеральный директор SPN Communications — в интервью RT
21 сентября 2017
История успеха: из науки в маркетинг
Сергей Калинчук, директор петербургского офиса SPN Communications, знает, что востребовано на рынке, как выйти на самоокупаемость и с помощью чего примирить бизнес, власть и общественность.
24 октября 2016
Эпоха пресс-релизов заканчивается
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для Сноб об основных ошибках пиарщиков
13 сентября 2016
Глава оргкомитета Baltic Weekend: В мире всего два форума по PR такого масштаба
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о крупнейшем в мире мероприятии - Baltic Weekend в интервью для Russia Today
13 сентября 2016
Круглый стол "PR"
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о том, как меняется работа пиар-специалистов и о других профессиях
13 сентября 2016
Маркетолог знает все
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для крупнейшего ежедневного издания Северо-Западного региона Санкт-Петербургские Ведомости о маркетинговой стратегии и о пользе ребрендинга
06 сентября 2016
Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для профессионального журнала Live Communication Magazine о международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend
30 августа 2016
Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2016 откроется в Петербурге 8 сентября
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Delovoe.tv о международном форуме Baltic Weekend 2016 и о ключевых повестках на мероприятии
26 августа 2016
Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для профессионального ресурса PR ClUB SPB об изменении отрасли PR за последние 16 лет
24 августа 2016
Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend соберёт всех отраслевых профессионалов в Петербурге
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Радио Балтики о Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend 2016
15 августа 2016
Динозавры не умирают
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург расскаазал в интервью Деловому Петербургу о трансформации коммуникационной отрасли и стратегиях работы в новой экономической реальности
19 июля 2016
Подход стал более серьезным и осмысленным
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о нынешнем состоянии отрасли и позиций агентства на рынке в интервью для журнала Новости СМИ
13 июля 2016
Коммуникационщики работают в условиях дедлайна, который был "вчера"
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал о развитие петербургского офиса компании и о прогнозах PR-отрасли в интервью для журнала Новости СМИ
04 июля 2016
ЧМ-2018 должен дать толчок развитию спортивного маркетинга в России
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассуждает в информационно-аналитическом журнале Спорт Бизнес Консалтинг о проблемах российского рынка и дает советы в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года
27 мая 2016
Интервью Андрея Баранникова о плюсах кризиса для индустрии PR в интернет-газете Lenta.ru
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал о кризисе в PR и молодых специалистах, а так же ответил на вопросы для одного из ведущих российских новостных интернет-изданий - Lenta.ru
25 апреля 2016
"Показательный" эффект
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, об участии компаний в выставках и экспозициях для газеты "Коммерсантъ"
25 апреля 2016
Национальные бренды
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, об отечественных брендах для газеты "Коммерсантъ"
06 октября 2015
Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch
Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников ответил на вопросы независимого онлайн-журнала о PR Mediabitch
07 июля 2015
Ожидаем рост
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, о новых возможностях для коммуникационного рынка
26 мая 2015
Коммуникационная лаборатория - победитель SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о научных коммуникациях
23 апреля 2015
Трехкратный финалист SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о конкуренции на конкурсе и перспективах на победу
14 марта 2015
Коммуникационные тренды 2015 года
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики SPN Communications, и Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, в AdIndex
13 марта 2015
Региональный брендинг
Вячеслав Тихомиров, директор офиса SPN в Москве, выступил экспертом по региональному брендингу на телеканале "Астрахань 24"
18 февраля 2015
Ищем выход: СТМ займет 25% рынка
Дмитрий Головнев, менеджер по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал ведущему отраслевому порталу Sostav.ru о перспективах собственных торговых марок.
05 февраля 2015
Рекламный подряд: кто выигрывает PR-тендеры госкомпаний
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал Forbes о том, может ли агентство со стороны победить в тендере госкомпании
19 января 2015
Как зарабатывают на патриотическом подъеме
Серегей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о брендинге в условиях новой моды на патриотизм для журнала "Коммерсантъ Деньги"
07 ноября 2014
Рекламный рынок в 2014 году
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о низком росте рекламного рынка в 2014 году
06 ноября 2014
Стоила ли игра факела?
SPN Communications представило Олимпийскую кампанию "Одна страна - одна команда" международному PR-сообществу на саммите в Майами
30 сентября 2014
Три кита социального event'a
Директор офиса SPN Communications в Санкт-Петербурге рассказала журналу Event.ru о социальных инициативах компании и особенностях работы над социальными проектами.
27 августа 2014
Ответственный за настроение
HR директор SPN Communications рассказала газете "Деловой Петербург", какое будущее ждет профессию менеджера хорошего настроения.
29 июля 2014
Think without borders!
Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine, о контенте и инфоповодах, работающих на объединение нации
08 июля 2014
Спорт, бизнес и политика
Андрей Баранников,генеральный директор SPN Communications, о маркетинговых страгетиях международных брендов в сфере спортивного спонсорства в интервью журналу «GR sport»
27 июня 2014
Самые яркие цитаты Cannes Lions
Впечатления Алексея Смехова, креативного директора SPN Communications Ukraine, о крупнейшем событии года в мире рекламы
17 апреля 2014
Инфоспасатели
Юрий Лашманов, руководитель практики корпоративных коммуникаций агентства SPN Communications, рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о сложностях и новых возможностях антикризисного менеджмента
04 апреля 2014
Мониторинг социальных медиа: перспективы и зачем это B2B
Комментирует Иван Кучеренко, руководитель практики цифровых коммуникаций SPN Communications Ukraine
28 марта 2014
Попасть в сети
Андрей Баранников рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о развитии рынка SMM-услуг и об SMM-специалистах: какими качествами они должны обладать, как оценить эффективность их работы и кого лучше нанять – штатных сотрудников или агентство.
15 ноября 2013
World PR Report 2013: Несмотря на рост рынка, в целом оптимизм падает
Ситуацию комментирует Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy
20 октября 2013
Кто следующий?
«Новости СМИ» выясняли у экспертов и представителей ведущих ассоциаций медийного рынка, каковы задачи общественных организаций, и правильно ли компании понимают свое членство в них
19 октября 2013
Илона Попенко об украинском рынке PR
«Сегодня посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ»
18 октября 2013
«Дешевизна вылилась в образ мыслей»
Генеральный директор Ogilvy, много лет проработавший в Китае, убежден: западным топ-менеджерам полезно мыслить по-азиатски, особенно когда партнеры этого от них не ожидают.
18 октября 2013
Как SPN Ogilvy притягивает таланты
SPN Ogilvy заняло высшую позицию во впервые составленном рейтинге квалификации персонала коммуникационных компаний, работающих на российском рынке.Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Ogilvy, рассказывает о секретах успеха.
18 октября 2013
Говорите на языке клиента!
Вим ван Мелик, директор по обучению и развитию Ogilvy Group Netherlands, о приоритетах в деятельности коммуникационных агентств
18 октября 2013
Илона Попенко: " Ключевые слова-ориентиры для профессионалов – individual approach and engagement."
В рубрике «Беседка» от Advertising School новый гость - Илона Попенко, директор SPN Ogilvy Ukraine
17 октября 2013
Дотянуться до птиц: какой брэнд сможет повторить успех Angry Birds?
Алексей Скворцов, старший копирайтер коммуникационного агентства SPN Ogilvy: «История Angry Birds, выражаясь словами Николаса Талеба,— классический "черный лебедь"».
17 октября 2013
Андрей Баранников: «Люди верят рекомендациям «друзей»
Генеральный директор коммуникационного агентств а SPN Ogilvy о коммуникациях с потребителем в эпоху технологического прорыва
17 октября 2013
Стюарт Смит: Человек – уже не абстрактный «потребитель»
Генеральный директор мировой сети коммуникационных агентств Ogilvy Public Relations в регионе Европа, Африка и Ближний Восток и управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций о том, зачем открывать pop-up-shops, заботиться об экологии
17 мая 2013
Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС (2012 год).
01 февраля 2013
Эксперты IABC/Russia подвели итоги 2012 года и рассказали, что ждать бизнес-коммуникатору в 2013 году
IABC/Russia обратилась к ведущим российским экспертам в области бизнес-коммуникации с просьбой выявить ключевые тенденции развития отрасли, которые можно было наблюдать в 2012 году, а также поделиться своим прогнозом на 2013 год.
10 марта 2012
Успешное PR-агентство – это, прежде всего, команда
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС.
07 сентября 2011
Самые волнующие вопросы российского PR за минувший год
Онлайн-конференция Андрея Баранникова, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy
09 декабря 2009
Индустрия PR в России: огромный шаг вперед
АКОС продолжает серию интервью с руководителями агентств-членов Ассоциации, посвященных 10-летнему юбилею Ассоциации. Интервью дал Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
04 апреля 2009
Управление кризисом. Как выйти победителем
Леонид Колодкин, директор по развитию коммуникационного агентства SPN Ogilvy (настр. вр. - заместитель управляющего директора)
11 января 2008
У PR-профессии в нашей стране, безусловно, большое будущее
Интервью вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью и генерального директора SPN Ogilvy PR Андрея Баранникова порталу Advertology.ru

Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты

17 мая 2013

Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС (2012 год).

1) Прошел год с момента Вашего избрания на должность председателя АКОС. Какими событиями запомнился Вам минувший год?

Для Ассоциации 2012 год, безусловно, оказался очень интересным и насыщенным событиями. Прежде всего это касается исследовательской деятельности АКОС. Так, уже на The Baltic PR Weekend профессиональному сообществу и представителям компаний-заказчиков были представлены актуальные расценки на PR-услуги – результаты исследования, которое было успешно проведено рабочей группой по ценообразованию, возглавляемой Владимиром Виноградовым. Справедливости ради стоит отметить, что представленная система почасовых ставок, соответствующая международным стандартам, дает четкое представление о соотношении цены и качества для всех участников рынка. К нашей радости, сегодня она становится эффективным инструментом взаимоотношений в отрасли.
Более того, в прошлом году рабочая группа АКОС под руководством Николая Сапронова приступила к работе над классификатором членов АКОС; презентация нового профессионального инструмента навигации для заказчиков PR-услуг и партнеров Ассоциации состоится до конца 2013 году. А в самое ближайшее время станут известны результаты другого, уже глобального, проекта – первого совместного исследования международной ассоциации ICCO, членами которой мы являемся, и The Holmes Report. Впервые две крупнейшие организации объединили свои усилия для комплексного изучения состояния мирового PR-рынка за 2012 год. Помимо анализа актуальных тенденций и объема рынка, PR-агентства со всего мира, включая членов АКОС, получат объективную информацию о своей позиции в мировой «табели о рангах».

2) Сегодня АКОС объединяет коммуникационные компании, совокупно занимающие более 60% российского рынка PR-услуг. Какие возможности получает агентство после вступления в Ассоциацию?

Хотел бы напомнить, что в следующем году наша Ассоциация отмечает 15-летие. Сегодня АКОС стала не только площадкой, объединяющей ведущие PR-агентства России, но и, несомненно, центром активного развития рынка и формирования отраслевых стандартов.

Членам АКОС предоставляются большие возможности для развития интересующего их направления. В настоящее время в Ассоциации насчитывается 8 рабочих групп, охватывающих разнообразные и самые актуальные аспекты функционирования отрасли, включая образование, ценообразование, digital communications и многие другие. Кроме исследовательской деятельности, рабочие группы проводят мастер-классы и собственные конференции, организуют круглые столы в рамках крупнейших отраслевых мероприятий.

Стоит также заметить, что АКОС входит в международную ассоциацию консультантов в области связей с общественностью (ICCO). Это открывает членам нашей Ассоциации большие возможности в плане участия в международных конференциях и обучающих программах. Более того, являясь частью одной большой международной семьи, мы всегда в курсе событий и проектов коллег, у нас есть возможность постоянно обмениваться опытом, а также оперативно находить партнеров в 28 странах мира.

3) На протяжении многих лет Вы являетесь вице-президентом РАСО и возглавляете ее Северо-Западное отделение, и уже год как возглавляете АКОС. Расскажите, пожалуйста, как строится диалог между профессиональными PR-ассоциациями?

Хочу заметить, что перед всеми ассоциациями в области связей с общественностью стоит одна общая задача – развитие высокопрофессиональной и эффективной PR-индустрии в России. Каждое объединение решает ее в своем сегменте рынка. Например, АКОС объединяет крупнейших российских игроков рынка PR-услуг. Вместе с коллегами мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты, делимся практическим опытом с будущими PR-специалистами в рамках образовательных программ Ассоциации.

Что касается диалога, то здесь не стоит забывать о том, что многие компании и специалисты состоят сразу в нескольких ассоциациях. Этот факт, естественно, делает наши отношения не просто партнерскими, а, я бы сказал, дружескими. Мы все делаем одно общее дело!

4) На протяжении 2012 года в поле зрения АКОС неоднократно попадал вопрос о взаимодействии российского профессионального образования и ассоциаций в области связи с общественностью. Как развивается сегодня это направление?

Вы затронули очень важную тему. Вопрос кадров, а, следовательно, развитие профессионального образования в PR, сегодня продолжает быть одной из насущных проблем, актуальной для всей мировой отрасли, что подтверждается одним из последних глобальных исследований ICCO. Нас, несомненно, также беспокоит этот факт. Именно поэтому уже на протяжении нескольких лет, благодаря работе Елены Фадеевой, генерального директора Fleishman-Hillard-Vanguard и руководителя рабочей группы АКОС по образованию, налаживается тесное взаимодействие с российскими вузами. На протяжении учебного года члены Ассоциации – ведущие эксперты отрасли – читают студентам лекции по теории и практике PR. Сегодня программа по взаимодействию с вузами охватывает МГУ, МГИМО, ВШЭ; в прошлом году к этому списку присоединился крупнейший вуз Санкт-Петербурга – СПбГУ.

На данный момент, учитывая современные возможности, в том числе, онлайн-обучение в формате вебинаров, имеются все предпосылки для расширения программы сотрудничества. Сегодня определенные шаги в этом направлении делает рабочая группа АКОС по Digital Communications. В настоящее время члены Ассоциации подготовили курс по Digital Communications и рассматривают возможность его интеграции в учебный план вузов-партнеров. Свой проект рабочая группа презентует уже на третьей ежегодной конференции АКОС по Digital Communications, которая состоится в октябре.

5) Как Вы можете в целом охарактеризовать современную ситуацию на российском рынке PR-услуг?

К нашей радости, российский рынок семимильными шагами догоняет западный. Отечественные профессионалы на деле укрепляют свой авторитет на мировом уровне, о чем свидетельствует ежегодный рост числа международных наград, вручаемых участникам российского рынка, проведение в России международных отраслевых событий.

6) Какие сегодня существуют проблемы и что АКОС, как профессиональная ассоциация, предпринимает для их решения?

PR-отрасль в нашей стране еще довольно молодая. Поэтому пока присутствует ряд нерешенных вопросов. Те проблемы, с которыми ежедневно сталкивается отрасль, естественно, находятся в поле зрения и деятельности АКОС. Так, только что завершенное исследование по тендерной политике за 2012 год, которое проводила группа под руководством Ольги Дашевской, наглядно продемонстрировало, что значительная доля тендеров в области связей с общественностью проводится непрофессионально. Участники тендеров не располагают информацией о конкурентах, а компании-заказчики не предоставляют четких критериев подготовки предложений. В связи с этим Ассоциацией ведется комплексная работа по повышению эффективности проведения тендеров в России. В ближайшее время АКОС намерена провести серию обучающих мастер-классов по организации тендеров среди представителей бизнеса. Данные мероприятия позволят организациям лучше узнать все тонкости проведения торгов, что, несомненно, окажет положительное влияние на развитие российской индустрии PR-услуг в целом.

7) Вы являетесь участником крупнейших международных событий: Communication on Top, Summit ICCO и др. Расскажите, какие тренды будут актуальны для глобального и российского рынка PR-услуг в ближайшие годы?

Рынок PR-услуг стремительно меняется. Происходит быстрый рост многообразия используемых PR-инструментов. Новые технологии сегодня появляются чуть ли не каждый месяц!

Сокращение в компаниях расходов на PR-услуги в связи с кризисом – еще одна глобальная тенденция, которая со временем дойдет и до России. Она потребует от каждого агентства более глубокого подхода к вопросу измерения и оценки эффективности коммуникаций. Так, в марте 2013 года партнером ICCO, AMEC (Международная ассоциация по медиаизмерениям и оценке коммуникаций), была запущена международная образовательная программа, в которой члены АКОС сегодня принимают участие. Подобные программы, безусловно, важны для российских профессионалов, поскольку способствуют обогащению PR-практики передовым международным опытом.

Что касается российских трендов, то здесь я бы выделил явный рост профессиональной специализации среди PR-компаний. Помимо этого сегодня можно наблюдать четкое стремление ведущих агентств страны работать в соответствии с мировыми стандартами рынка. Так, за последние пять лет АКОС, руководствуясь международными требованиями, разработала ряд документов, регламентирующих принципы работы отрасли. Среди них – Меморандум о проведении тендеров PR-услуг. Как показало исследование Ассоциации по тендерной политике за 2012 год, количество членов АКОС, строго придерживающихся этого документа, по сравнению с 2011 годом выросло более чем в 2 раза – с 22 до 45%. Эта тенденция меня очень радует. Мы на верном пути!

Членство в профессиональных ассоциациях