24 октября 2016
Эпоха пресс-релизов заканчивается
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для Сноб об основных ошибках пиарщиков
13 сентября 2016
Глава оргкомитета Baltic Weekend: В мире всего два форума по PR такого масштаба
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о крупнейшем в мире мероприятии - Baltic Weekend в интервью для Russia Today
13 сентября 2016
Круглый стол "PR"
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о том, как меняется работа пиар-специалистов и о других профессиях
13 сентября 2016
Маркетолог знает все
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для крупнейшего ежедневного издания Северо-Западного региона Санкт-Петербургские Ведомости о маркетинговой стратегии и о пользе ребрендинга
06 сентября 2016
Мы живем в эпоху коммуникационного фьюжена
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал в интервью для профессионального журнала Live Communication Magazine о международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend
30 августа 2016
Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2016 откроется в Петербурге 8 сентября
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Delovoe.tv о международном форуме Baltic Weekend 2016 и о ключевых повестках на мероприятии
26 августа 2016
Каждые сто лет Россия дает миру новые смыслы
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для профессионального ресурса PR ClUB SPB об изменении отрасли PR за последние 16 лет
24 августа 2016
Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend соберёт всех отраслевых профессионалов в Петербурге
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал в интервью для Радио Балтики о Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend 2016
15 августа 2016
Динозавры не умирают
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург расскаазал в интервью Деловому Петербургу о трансформации коммуникационной отрасли и стратегиях работы в новой экономической реальности
19 июля 2016
Подход стал более серьезным и осмысленным
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, о нынешнем состоянии отрасли и позиций агентства на рынке в интервью для журнала Новости СМИ
13 июля 2016
Коммуникационщики работают в условиях дедлайна, который был "вчера"
Сергей Калинчук, исполняющий обязанности директора офиса SPN Communications Санкт-Петербург рассказал о развитие петербургского офиса компании и о прогнозах PR-отрасли в интервью для журнала Новости СМИ
04 июля 2016
ЧМ-2018 должен дать толчок развитию спортивного маркетинга в России
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассуждает в информационно-аналитическом журнале Спорт Бизнес Консалтинг о проблемах российского рынка и дает советы в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года
27 мая 2016
Интервью Андрея Баранникова о плюсах кризиса для индустрии PR в интернет-газете Lenta.ru
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал о кризисе в PR и молодых специалистах, а так же ответил на вопросы для одного из ведущих российских новостных интернет-изданий - Lenta.ru
25 апреля 2016
"Показательный" эффект
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, об участии компаний в выставках и экспозициях для газеты "Коммерсантъ"
25 апреля 2016
Национальные бренды
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, об отечественных брендах для газеты "Коммерсантъ"
06 октября 2015
Интервью Андрея Баранникова независимому журналу Mediabitch
Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников ответил на вопросы независимого онлайн-журнала о PR Mediabitch
07 июля 2015
Ожидаем рост
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования, о новых возможностях для коммуникационного рынка
26 мая 2015
Коммуникационная лаборатория - победитель SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о научных коммуникациях
23 апреля 2015
Трехкратный финалист SABRE Awards 2015
В интервью Business FM Санкт-Петербург Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communicatios, рассказал о конкуренции на конкурсе и перспективах на победу
14 марта 2015
Коммуникационные тренды 2015 года
Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Communications, Олег Муковозов, директор департамента исследований и аналитики SPN Communications, и Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, в AdIndex
13 марта 2015
Региональный брендинг
Вячеслав Тихомиров, директор офиса SPN в Москве, выступил экспертом по региональному брендингу на телеканале "Астрахань 24"
18 февраля 2015
Ищем выход: СТМ займет 25% рынка
Дмитрий Головнев, менеджер по стратегическому планированию SPN Communications, рассказал ведущему отраслевому порталу Sostav.ru о перспективах собственных торговых марок.
05 февраля 2015
Рекламный подряд: кто выигрывает PR-тендеры госкомпаний
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, рассказал Forbes о том, может ли агентство со стороны победить в тендере госкомпании
19 января 2015
Как зарабатывают на патриотическом подъеме
Серегей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о брендинге в условиях новой моды на патриотизм для журнала "Коммерсантъ Деньги"
07 ноября 2014
Рекламный рынок в 2014 году
Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования SPN Communications, о низком росте рекламного рынка в 2014 году
06 ноября 2014
Стоила ли игра факела?
SPN Communications представило Олимпийскую кампанию "Одна страна - одна команда" международному PR-сообществу на саммите в Майами
30 сентября 2014
Три кита социального event'a
Директор офиса SPN Communications в Санкт-Петербурге рассказала журналу Event.ru о социальных инициативах компании и особенностях работы над социальными проектами.
27 августа 2014
Ответственный за настроение
HR директор SPN Communications рассказала газете "Деловой Петербург", какое будущее ждет профессию менеджера хорошего настроения.
29 июля 2014
Think without borders!
Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine, о контенте и инфоповодах, работающих на объединение нации
08 июля 2014
Спорт, бизнес и политика
Андрей Баранников,генеральный директор SPN Communications, о маркетинговых страгетиях международных брендов в сфере спортивного спонсорства в интервью журналу «GR sport»
27 июня 2014
Самые яркие цитаты Cannes Lions
Впечатления Алексея Смехова, креативного директора SPN Communications Ukraine, о крупнейшем событии года в мире рекламы
17 апреля 2014
Инфоспасатели
Юрий Лашманов, руководитель практики корпоративных коммуникаций агентства SPN Communications, рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о сложностях и новых возможностях антикризисного менеджмента
04 апреля 2014
Мониторинг социальных медиа: перспективы и зачем это B2B
Комментирует Иван Кучеренко, руководитель практики цифровых коммуникаций SPN Communications Ukraine
28 марта 2014
Попасть в сети
Андрей Баранников рассказал газете «Коммерсантъ Санкт-Петербург» о развитии рынка SMM-услуг и об SMM-специалистах: какими качествами они должны обладать, как оценить эффективность их работы и кого лучше нанять – штатных сотрудников или агентство.
15 ноября 2013
World PR Report 2013: Несмотря на рост рынка, в целом оптимизм падает
Ситуацию комментирует Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy
20 октября 2013
Кто следующий?
«Новости СМИ» выясняли у экспертов и представителей ведущих ассоциаций медийного рынка, каковы задачи общественных организаций, и правильно ли компании понимают свое членство в них
19 октября 2013
Илона Попенко об украинском рынке PR
«Сегодня посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ»
18 октября 2013
«Дешевизна вылилась в образ мыслей»
Генеральный директор Ogilvy, много лет проработавший в Китае, убежден: западным топ-менеджерам полезно мыслить по-азиатски, особенно когда партнеры этого от них не ожидают.
18 октября 2013
Как SPN Ogilvy притягивает таланты
SPN Ogilvy заняло высшую позицию во впервые составленном рейтинге квалификации персонала коммуникационных компаний, работающих на российском рынке.Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Ogilvy, рассказывает о секретах успеха.
18 октября 2013
Говорите на языке клиента!
Вим ван Мелик, директор по обучению и развитию Ogilvy Group Netherlands, о приоритетах в деятельности коммуникационных агентств
18 октября 2013
Илона Попенко: " Ключевые слова-ориентиры для профессионалов – individual approach and engagement."
В рубрике «Беседка» от Advertising School новый гость - Илона Попенко, директор SPN Ogilvy Ukraine
17 октября 2013
Дотянуться до птиц: какой брэнд сможет повторить успех Angry Birds?
Алексей Скворцов, старший копирайтер коммуникационного агентства SPN Ogilvy: «История Angry Birds, выражаясь словами Николаса Талеба,— классический "черный лебедь"».
17 октября 2013
Андрей Баранников: «Люди верят рекомендациям «друзей»
Генеральный директор коммуникационного агентств а SPN Ogilvy о коммуникациях с потребителем в эпоху технологического прорыва
17 октября 2013
Стюарт Смит: Человек – уже не абстрактный «потребитель»
Генеральный директор мировой сети коммуникационных агентств Ogilvy Public Relations в регионе Европа, Африка и Ближний Восток и управляющий директор глобальной практики корпоративных коммуникаций о том, зачем открывать pop-up-shops, заботиться об экологии
17 мая 2013
Мы разрабатываем для нашей отрасли высокие этические и деловые стандарты
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС (2012 год).
01 февраля 2013
Эксперты IABC/Russia подвели итоги 2012 года и рассказали, что ждать бизнес-коммуникатору в 2013 году
IABC/Russia обратилась к ведущим российским экспертам в области бизнес-коммуникации с просьбой выявить ключевые тенденции развития отрасли, которые можно было наблюдать в 2012 году, а также поделиться своим прогнозом на 2013 год.
10 марта 2012
Успешное PR-агентство – это, прежде всего, команда
Интервью директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова АКОС.
07 сентября 2011
Самые волнующие вопросы российского PR за минувший год
Онлайн-конференция Андрея Баранникова, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy
09 декабря 2009
Индустрия PR в России: огромный шаг вперед
АКОС продолжает серию интервью с руководителями агентств-членов Ассоциации, посвященных 10-летнему юбилею Ассоциации. Интервью дал Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
04 апреля 2009
Управление кризисом. Как выйти победителем
Леонид Колодкин, директор по развитию коммуникационного агентства SPN Ogilvy (настр. вр. - заместитель управляющего директора)
11 января 2008
У PR-профессии в нашей стране, безусловно, большое будущее
Интервью вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью и генерального директора SPN Ogilvy PR Андрея Баранникова порталу Advertology.ru

Илона Попенко об украинском рынке PR

19 октября 2013

Илона Попенко об украинском рынке PR
«Сегодня посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ»

Илона Попенко, директор SPN Ogilvy Ukraine, рассказала Sostav.ua о последних тенденциях и основных принципах работы на украинском рынке PR.

Я каждый день сталкиваюсь с pr-специалистами и вижу очень низкий профессиональный уровень. Как это можно исправить и в какие сроки?
По-настоящему опытных квалифицированных специалистов на рынке коммуникаций Украины действительно не хватает, тем не менее, уже сформировался пул достойных профессионалов, которые постоянно растут и совершенствуются, обогащаются опытом международных коллег и успешно применяют трендовые технологии в работе на локальном рынке.
Кроме того, идет активный процесс взращивания молодых специалистов – есть ребята, имеющие огромное желание работать, и мы в SPNOgilvy придерживаемся политики растить кадры, которые в дальнейшем станут настоящими экспертами рынка коммуникаций, обладающие необходимыми экспертизами и репутацией. Думаю, в ближайшие пять лет мы уже будем видеть существенные изменения на рынке профессиональных кадров – желание и технологии известны, а секрет прост – постоянное непрерывное всестороннее развитие. Как говорил Дэвид Огилви, “Eyeswideopen”.

Как Вы оцениваете общий уровень pr-специалистов в Украине?
Нам есть к чему стремиться, на что ориентироваться и у кого учиться – Европа, Америка, ближайший сосед – Россия. Наш рынок коммуникаций проходит естественные этапы развития. В ближайшее время нас ожидает следующий шаг – подготовка специалистов по конкретным направлениям: GR, отраслевой PR, инвестиционный PR, кризисный и т.д. Пока в Украине становление PR образования сталкивается с определенными трудностями.
Профессионалы в области связи с общественностью в Украине – это специалисты, которые пришли в PR из социологии, философии, психологии, журналистики. Проводится огромное количество семинаров, тренингов и мастер-классов с громкими названиями, но их уровень оставляет желать лучшего. Гораздо эффективнее посетить мастер-класс настоящего гуру пиар-индустрии или международную конференцию, а также читать профессиональную литературу и постоянно интересоваться новостями, черпая информацию на профильных локальных и международных сайтах.

На какие типы Вы бы разделили сегодняшних пиар-специалистов в Украине?
Возможно, есть какая-то профессиональная градация, но из опыта могу сказать: есть творческие, но не бизнес ориентированные специалисты, есть те, кто умеет обеспечивать прекрасный клиентский сервис, есть замечательные исполнители, есть стратеги и аналитики… Есть и универсальные «солдаты». Выделить «более правильных» сложно, и, наверное, не нужно – в зависимости от задач нужно подбирать специалиста с теми или иными компетенциями. А зачастую наиболее эффективной является командная работа.

Какие проблемы сегодня существуют в отрасли PR в Украине? Как их можно решить?
Проблем нет, есть challenges, вызовы, которые необходимо правильно воспринимать и управлять ними. Сегодня украинским компаниям необходимо уметь действовать в условиях сжатых бюджетов и растущего потребительского спроса на качественные и доступные услуги и товары. Кроме того, надо быть готовыми к закреплению и отстаиванию своего «места под солнцем» в условиях растущей конкуренции. Компании должны проявить гибкость и смелость – готовность реализовывать проекты с помощью новых, при этом максимально эффективных интегрированных маркетинговых инструментов.
Меняющиеся реалии заставляют многие компании переоценить и модернизировать имеющиеся подходы и инструменты в работе с потребителями. Если говорить о характере коммуникаций, я бы отметила движение к диалогу: компании и организации используют все больше тактик, направленных на «engagement»: вовлечение аудитории в обсуждение, действия, совместное создание чего-то нового. Коммуникации становятся персональными и персонализированными. Вследствие того, что меняется сознание массовой аудитории, меняется и вектор доверия: посту рядового сотрудника в Facebook поверят больше, чем заявлению топ-менеджера в ведущем деловом СМИ, поэтому многие компании начинают задумываться о том, чтобы формировать армию «агентов влияния» бренда из числа собственных служащих.

Что можете сказать о стандартах и принципах профессиональной работы в вашей отрасли? (насколько существующие актуальны, соблюдают ли их коллеги по рынку)
Принципы профессиональной работы одинаковы в любом бизнесе, в том числе и PR. Мы придерживаемся Кодекса профессионального поведения и этики PR (ИПРА), и ведём свою деятельность в соответствии с принятыми стандартами. Основными из них являются: сохранение в тайне конфиденциальной информации и неразглашение ее без согласия клиента; нераспространение ложных сведений и сведений, негативно влияющих на настроения в обществе; распространение достоверной информации; уважение и соблюдение прав личности, свободы слова, свободы печати; избежание нечестной конкуренции с коллегами по цеху.
Я всегда за то, чтобы агентство воспринимало своего клиента как партнера по бизнесу, а не как средство для получения коммерческой прибыли, чтобы ему предлагались реальные условия, а не завышенные цены и растянутые во времени и пространстве сроки проведения проекта. Чтобы агентство давало гарантию того, за что несёт прямую ответственность и того, что действительно реально претворить в жизнь.

Каков основной пакет услуг предоставляется сегодня клиенту?
На протяжении нескольких лет наиболее приоритетными направлениями коммуникационной сферы являются digital-направление, кризисные коммуникации, корпоративные коммуникации, репутационный менеджмент, организация специальных событий. Это подтверждают и результаты исследования  рынка PR Украинской ассоциацией связей с общественностью (UAPR). Но важно помнить о том, что клиент ждёт эффективных решений – набора максимально релевантных инструментов и каналов коммуникаций, которые позволят достичь поставленных целей.

Что нового появилось на рынке в этом году? Расскажите об основных тенденциях.
Говоря о классических PR-инструментах, в нашей стране они останутся востребованными ещё долго. А вот благодаря тому, что социальные сети вводят новые функции и объединяют свои сервисы, у компаний появляются новые возможности общения с аудиторией на нескольких платформах одновременно. Поэтому особенно актуальным остаётся интерес к digital-инструментам, мобильным коммуникациям, социальным медиа, и это не удивительно, учитывая оживлённое движение на этом рынке. Вспомним покупку «Фейсбуком» «Инстаграма», запуск «Яндексом» собственного браузера, выход новинок от Apple.

Ваши прогнозы развития отрасли (финансовые показатели, технологии, кадры и т.д.)?
Большинство экспертов делают сдержанно оптимистичный прогноз на 2013 год, с чем сложно не согласиться. Продолжится рост цифровых коммуникаций и SMM во всех коммуникационных программах; как я уже отметила, традиционные инструменты коммуникации сохранят актуальность, однако и они будут трансформироваться под воздействием фактора newmedia. Для обоснования эффективности финансовых вложений и вследствие сжатия бюджетов, остро встанет вопрос более качественного подхода к оценке эффективности коммуникации и более четкого формирования KPI.

В настоящее время какие каналы коммуникации наиболее популярны у пиарщиков?
Думаю, в том, что касается инструментов, тенденции 2012-го сохранятся и будут развиваться далее. Важный тренд в области соцсетей — развитие их поисковых возможностей, что открывает новые перспективы для бренд-коммуникаций. Год начался с интересного события: Facebook запустил GraphSearch, поиск информации и изображений по страничкам друзей. Уверена, нас ждут и другие открытия в этом направлении.

Существует ли на самом деле сегодня в Украине digital в pr или это только пока одно название?
Цифровые коммуникации в социальных медиа по своей сути являются PR, поэтому ответ на вопрос о том, существуют они или нет, очевиден. Мы ведем диалог с аудиторией в социальных сетях, где они проводят все больше и больше времени, зачастую привлекая для этого агентов влияния. Этот диалог можно вести по-разному, также как и в классическом PR. Преимущества коммуникационных агентств, в которых есть как PR практики, так и digital, как раз и состоит в умении вести этот диалог на должном уровне, получая положительный фидбек и опыт общения с аудиторией во имя коммуникационных задач клиентов.

 

Источник: http://www.sostav.ua

Членство в профессиональных ассоциациях